Някои познати марки ще започнат да се появяват по време на мачовете на League of Legends.
Разработчик Riot Games обяви, че ще добави персонализирани банери на арената Лигата на легендите което ще позволи на марките да рекламират по време на професионални мачове на популярната мултиплейър онлайн игра на бойна арена. Банерите ще имитират рекламите, които се виждат на традиционните спортни събития.
Препоръчани видеоклипове
Феновете ще започнат да виждат банери в играта, включващи действителни реклами на картата на Summoner’s Rift на 20 юни по време на събитията Summer Split през 2020 г. и ще продължат през Лигата на легендите Световното първенство от Championship Series по-късно тази година. Промяната също ще дойде League of Legends' регионални лиги за електронни спортове.
Riot Games одобри 50 марки за участие в регионални и международни мачове, включително Mastercard и Alienware.
Лигата на легендите не е непознат за спонсорството. Световното първенство през 2019 г. включва калъф за трофея на Louis Vuitton за победителите, както и различни марки стоки. В миналото е реализирало и други спонсорства с известни марки като MasterCard.
Последната стратегия е сътрудничество с Nielsen, която вижда банерите в играта като доходоносен актив за електронните спортове. NBA 2K лига и Ракетна лига вече използват своите виртуални места за игри за реклами, както в играта, така и по време на състезания по електронни спортове. Тези игри обаче идват с игрални пространства, които наподобяват повече реални спортни заведения.
„Опитът на Nielsen като наш доверен партньор в измерванията, както и за професионалния спорт, ни позволи да ускорим оценката на банерите на Summoner’s Rift Arena“, каза Дъг Уотсън, ръководител на Esports Insights в Riot Games, пред Digital Тенденции. „В различни моменти от процеса на разработка Nielsen съветваше най-добрите практики, които биха отключили допълнителна стойност за нашите бранд партньори.“
Уотсън вярва, че банерите в играта ще позволят на електронните спортове да постигнат равенство с професионалните спортни лиги, когато стига до рекламиране, цитирайки използването на маркови стадиони от NFL, NBA и Съюза на европейските футболни асоциации и арени.
Въпреки това, за разлика от играчите на терена, Лигата на легендите играчите няма да виждат рекламите, които виждат зрителите.
„Това до голяма степен беше съображение, за да се избегне въздействието върху състезателната почтеност на мачовете“, каза Уотсън. „Професионален Лигата на легендите играчите са силно настроени към оформлението на картата и за нас беше важно да не повлияем на съществуващите им стратегии с пускането на този продукт.”
Лигата на легендите е най-гледаният електронен спорт в света, а Световното първенство през 2019 г. видя зрителите да гледат повече от 137 милиона часа. Популярността му продължава да расте, като лигата показва 66% увеличение спрямо 2018 г. Официални предавания се излъчват на над 30 платформи за разпространение по целия свят, а ESPN2 излъчи пет мача от плейофите на Spring Split през април.
Това предлага изобилие от потенциални очи за реклами в бъдещи мачове.
Препоръки на редакторите
- Новият режим Arena на League of Legends набляга на малкия, интензивен екшън
- Три спинофа на инди игра на League of Legends ще бъдат пуснати през 2023 г
- Предимства на Riot Games Xbox Game Pass: награди в League of Legends и др
- Evercore Heroes прилага формулата на League of Legends към кооперативна игра
- Бойната игра League of Legends ще бъде безплатна за игра
Надградете начина си на животDigital Trends помага на читателите да следят забързания свят на технологиите с всички най-нови новини, забавни ревюта на продукти, проницателни редакционни статии и единствени по рода си кратки погледи.
