Защо Roku прави свои собствени телевизори сега?

Roku прави телевизори сега.

Ако четенето ви кара да се чувствате малко объркани, не сте сами. Така наречените „Року Телевизори“ са достъпни за закупуване от години и по същество 75% от всички нови смарт телевизори в САЩ работят с Roku. Но докато тези телевизори се захранваха от Рокуоперационна система на — същата система, открита в Року стрийминг кутии и стикове – самите телевизори са създадени от Hisense, TCL и шепа други марки.

Така че, когато казвам, че Roku прави телевизори сега, имам предвид това Roku вече продава телевизори под собствената си марка. Те наистина са Року Телевизори за първи път.

Но дали това е добра идея? Телевизионният бизнес не е лесен за проникване и въпреки че Roku има силна марка, свързана с телевизори, трябва да се чудите дали това ще бъде достатъчно.

План за успех?

Roku прави чертежи за телевизори от години. Той определя планове за всякакви подробности, като например какъв вид захранване е необходимо, къде да го поставите захранване, къде да поставите HDMI платката, къде да поставите високоговорителите, колко мощност да захранвате високоговорителите и скоро. Откъде се доставят тези части и кои части от чертежа да се използват и игнорират, винаги е зависило от компанията, чието лого е отпред на телевизора.

И Roku изглеждаше доволен от мястото си в телевизионния бизнес. Той предостави тези чертежи на производителите, а заедно с тях и своята телевизионна операционна система. Продължава да прави стрийминг кутии и стикове, има собствен рекламен бизнес — за реклами в съдържанието, както и за показване на реклами на началните екрани — и разработва свои собствени развлекателни канали, като безплатния Року Шанел.

Всичко това е голям бизнес. Нетните приходи на компанията от страна на платформата (както във всичко освен устройства) за 2022 г. бяха около $3,1 милиарда, което е с 13% повече през годината. Хардуерът продължава да бъде лидер на загуби и не печели пари. Но Roku завърши годината с около 70 милиона активни потребители по целия свят, което е ръст от 16% на годишна база.

И има смисъл Roku да иска да продължи да расте (акционерите му ще го изискват във всеки случай). Но дали правите свой собствен телевизор — превръщайки се в телевизионна марка — правилният ход, когато хардуерът губи пари и вашият бизнес се основава на партньорства с други марки телевизори? Трябва да се чудите какво въздействие ще има това върху партньорствата с марки като TCL и Hisense, които също са показали желание да произвеждат Google TV. Може би сега всичко е усмивки и ръкостискания, но какво ще стане, ако телевизорите на Roku отхапят част от бизнеса на TCL и Hisense? Хубаво е да кажете: „Хей, има достатъчно място за всички ни!“ Но има ли наистина?

Потенциално разстройващите партньорства са един от рисковете, които Року е поел. Но без значение как се развива всичко това, има друг неизбежен риск: Року се нуждае от новото си телевизионно подразделение, за да успее. Стартирането на телевизионна марка изисква огромни инвестиции, но телевизорите не идват с голям марж на печалба. Roku никога не е искал да печели пари от своя хардуер - той получава заплатата си от работата си система, лицензирането и приходите от реклами, които идват чрез нея, и отскоро съдържанието, което представлява правене (виж Странно: Историята на Ал Янкович), за да помогнете за продажбата на тези реклами.

С други думи, телевизорите Rokus приличат повече на троянски кон, отколкото на дойна крава, що се отнася до приходите.

Очила в цвят Roku?

Не мога да не се запитам дали Року е решил да направи този голям ход през последните дни на салата, когато много технологични компании преживяха малко високо ниво, тъй като всички бяха заключени у дома. За Року, това означаваше а много на стрийминг. Той приключи първите три месеца на 2020 г. с 39,8 милиона активни потребители. Този брой днес е почти удвоен.

Сега обаче, когато нещата са достигнали нова норма, много технологични компании преживяват доста неудобно слизане, Roku включен. А това повишава залозите. Телевизорите на Roku наистина трябва да се продават.

За щастие марката на Roku е на стабилна основа. Но мисля, че хората, които не познават тънкостите на бизнеса с производство на телевизори, може да се чудят дали Roku наистина може да направи добре изглеждащ телевизор само защото прави добре приети стрийминг кутии и пръчки.

Предстои да разберем. Наскоро получих Серия Roku Plus, който според Roku предлага правилната комбинация от първокласно и достъпно. Roku ми каза, че е създал телевизор за стрийминг и че е вложил усилията си – и свързаните с това разходи – в неща като локално затъмняване с пълен масив и квантово разширяване на яркостта на цвета на точките, като същевременно спестява разходи чрез използване на 60Hz панел вместо 120Hz панел и без да се обляга твърде много на куп игри Характеристика.

MSRP за 65-инчовата серия Plus е $800, но вече се продава за $650 — и подозирам, че в крайна сметка ще се установи на тази цена. 55-инчовата версия се продава за $500, а 75-инчовата е $1000 — всички се предлагат изключително в Best Buy, поне засега. Тези цени са завладяващи в сегашния си вид, но ако телевизорите на Roku се представят добре в сравнение с харесваната ценова конкуренция на TCL и Hisense, тогава Року може да доведе до някои промени на телевизионния пазар. Колко добри лидери можем да имаме, докато първокласните марки не бъдат принудени да намалят цените си?

За да разберете какви са тарифите на Roku's Plus Series, не забравяйте да разгледате нашата Року Телевизионен преглед на сериала Plus.

Препоръки на редакторите

• Каналът Roku вече е достъпен като приложение за Google TV
• Sling TV е с най-малък брой абонати от 5 години
• Sony публикува своите цени за телевизори за 2023 г. с едно много голямо изключение
• Amazon празнува 200 милиона Fire TV устройства, като пуска още
• YouTube TV най-накрая получава правилната цена на плана 4K Plus

Надградете начина си на животDigital Trends помага на читателите да следят забързания свят на технологиите с всички най-нови новини, забавни ревюта на продукти, проницателни редакционни статии и единствени по рода си кратки погледи.