بريندا ستوليار / الاتجاهات الرقمية
لقد اشترت شركة مستحضرات التجميل لوريال موديفيس، شركة التجميل الكندية العاملة بتقنية الواقع المعزز (AR) والتي تعمل على تشغيل مرشحات الماكياج على Galaxy S9'س رؤية بيكسبي.
مقاطع الفيديو الموصى بها
لقد وضعنا أعيننا على ModiFace منذ بعض الوقت، منذ أن نظرنا لأول مرة في التكنولوجيا في ديسمبر 2015. لقد تزايد الاهتمام باستخدام الواقع المعزز لرؤية التغيرات الجسدية على الوجه في الوقت الفعلي في العام الماضي برنامج ModiFace القادمة على حد سواء دائرة الرقابة الداخلية و ذكري المظهر. تعمل هذه التقنية بشكل مشابه لفلاتر سناب شات، حيث تقوم بتطبيق طبقة من الماكياج مباشرة على صورة وجهك شاشتك، وتتبع حركات رأسك في الوقت الفعلي حتى تتمكن من رؤية تحولك الرقمي من عدة جهات الزوايا.
سرعان ما أصبحت تقنية ModiFace رائدة في الصناعة، حيث قامت بتشغيل العديد من تطبيقات مكياج الواقع المعزز، بما في ذلك تطبيقات مكياج الواقع المعزز سيفورا و فائدة. مع ال جالاكسي اس9'س بيكسبي الرؤية التي تتميز بهذه التقنية بالإضافة إلى القدرة على شراء الماكياج الذي "تجربه"، أصبح من الواضح بشكل متزايد أن عالم مستحضرات التجميل يهتم بشدة بإمكانيات الواقع المعزز.
هذه ليست أول غزوة لشركة L’Oreal في مجال الأعمال التجارية المتخصصة في مجال التكنولوجيا - فقد أطلقت الشركة سابقًا فرشاة ذكية الذي أخبر المستخدمين عن كيفية العناية بشعرهم، وتم عرضه مؤخرًا التكنولوجيا القابلة للارتداء التي حذرت مرتديها عندما يكون لديهم ما يكفي من ضوء الشمس. عملت L’Oreal أيضًا مع ModiFace في الماضي، عندما تعاونت الشركتان في مشروع L’Oreal’s “أسلوب شعريأداة أتاحت للمستخدمين رؤية تأثير صبغات الشعر المختلفة.
لطالما كانت شركة لوريال، إلى جانب شركات مستحضرات التجميل الأخرى، مهتمة منذ فترة طويلة بتطبيق الواقع المعزز في الإعلان عن مستحضرات التجميل عندما يقترن بزيادة المبيعات عبر الإنترنت والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. مرآة التجربة الافتراضية الخاصة بشركة MAC هو أحد الأمثلة على التكنولوجيا المستخدمة بهذه الطريقة.
لم يتم الكشف بعد عن المبلغ الذي دفعته شركة L’Oreal مقابل ModiFace، ولكن نظرًا لأن شركة L’Oreal تنفق الآن 38 بالمئة من ميزانيتها التسويقية فيما يتعلق بالحملات الرقمية والتطبيق الواسع لتقنية ModiFace، فمن غير المرجح أنها بخلت في عملية الشراء.
"مع ModiFace، اكتسبنا... مخزونًا من الاختراعات التي ابتكروها بالفعل، ولكن أكثر من ذلك، القدرة على النظر في إعادة اختراع تجربة الجمال في السنوات القادمة،" كبير الرقميين في لوريال ضابط قالت لوبوميرا روشيه.
من المرجح أن يكون استحواذ L’Oreal على ModiFace بمثابة ضربة كبيرة للمصنعين الآخرين الذين سبق لهم استخدام تقنية ModiFace في تطبيقاتهم ومواقعهم الإلكترونية.
توصيات المحررين
- طابعة لوريال المجنونة CES 2023 تضع الحبر على وجهك، وليس على الورق
ترقية نمط حياتكتساعد الاتجاهات الرقمية القراء على متابعة عالم التكنولوجيا سريع الخطى من خلال أحدث الأخبار ومراجعات المنتجات الممتعة والمقالات الافتتاحية الثاقبة ونظرات خاطفة فريدة من نوعها.
