وفي رسالة مفتوحة ثانية تم نشرها على موقع الشركة على الإنترنت، حدد الرئيس التنفيذي لشركة أبل، ستيف جوبز، خططًا لإنشاء "التفاح الأخضرمن خلال إزالة المواد السامة من منتجاتها وزيادة جهود إعادة تدوير النفايات الإلكترونية.
تاريخيًا، تعتبر شركة أبل واحدة من أكثر الشركات الصديقة للبيئة في صناعة التكنولوجيا، حيث كانت من بين أوائل الشركات التي أطلقت برامج إعادة تدوير الكمبيوتر، القضاء على النفايات في عبواتها، والحد من المخرجات السامة من عمليات التصنيع، والالتزام بالحفاظ على النفايات الإلكترونية المجمعة في أمريكا الشمالية، ومحاولة تصنيع المنتجات بطرق ذات تأثير أقل ضررًا على البيئة، ومع ذلك، في العام الماضي، كانت شركة Apple هدفًا بارزًا للمجموعات البيئية، ومعظمها على وجه الخصوص منطقه خضراء، والتي لديها وقد صنفت شركة أبل مراراً وتكراراً على أنها الأقل صداقة للبيئة من كبرى الشركات المصنعة للتكنولوجيا. ويستند تقييم منظمة السلام الأخضر لسياسات شركة أبل البيئية جزئياً إلى افتقار الشركة إلى الالتزامات العامة بالمبادرات الصديقة للبيئة.
مقاطع الفيديو الموصى بها
وفي الرسالة المفتوحة، يقول جوبز إن شركة آبل تقليديًا لا تتحدث عن خططها للمستقبل، مفضلة الحديث عما لديها تم إنجازه بالفعل، وكانت النتيجة عدم إبلاغ العملاء والآخرين بخطط شركة Apple لتحسين البيئة حساب تعريفي. يقول جوبز إنه أثناء التحقيق في ممارسات شركة أبل الحالية، "تفاجأ" عندما علم أن الشركة إما تتفوق على معظم منافسيها في الأمور الصديقة للبيئة، أو أنها ستفعل ذلك قريبًا.
ولتحقيق هذه الغاية، حدد جوبز سلسلة من التغييرات التي ستنفذها شركة أبل لجعل الموقف العام للشركة "أكثر خضرة". فيما بينها:
ستقوم شركة Apple بإزالة الزئبق من لوحات العرض الخاصة بها عن طريق التحول إلى تقنية الإضاءة الخلفية LED بدءًا من عام 2007، والقضاء على الإضاءة الخلفية الفلورية تمامًا من الناحية الفنية والاقتصادية ممكن؛
ستقوم شركة Apple بإزالة الزرنيخ من الزجاج المستخدم في شاشات LCD الخاصة بها بحلول نهاية عام 2008؛
وتقول شركة أبل إن منتجاتها ستكون خالية من كلوريد البوليفينيل ومثبطات اللهب المبرومة بحلول نهاية عام 2008.
ويقول جوبز أيضًا إن الشركة أعادت تدوير 13 مليون رطل من النفايات الإلكترونية في عام 2006، وهو ما يمثل 9.5 بالمائة من كتلة جميع المنتجات التي باعتها أبل قبل سبع سنوات. ويقول جوبز إن النسبة يجب أن ترتفع إلى 13 في المائة في عام 2007، وقد تصل إلى 28 في المائة بحلول عام 2010. إذا حدث ذلك، فسوف تقوم شركة أبل بإعادة تدوير نسبة أكبر بكثير من وزن مبيعاتها السابقة مقارنة بشركة HP أو Dell. التي تدعي حاليًا أنها تقوم بإعادة تدوير حوالي 10 بالمائة سنويًا ولم تشر إلى أي توقع لزيادة ذلك نسبة مئوية. كما أكد جوبز أيضًا التزام شركة أبل بالحفاظ على النفايات الإلكترونية المجمعة في أمريكا الشمالية في الولايات المتحدة، بدلاً من شحنها إلى الخارج لمعالجتها والتخلص منها.
سوف يراقب المحللون ومراقبو الصناعة تأثير خطاب جوبز المفتوح الجديد؛ قد تمثل هذه الممارسة اتجاهًا جديدًا لشركة Apple لمخاطبة عملائها وعامة الناس مباشرةً عبر الإنترنت، بدلاً من المرور عبر قنوات العلاقات العامة التقليدية. قد تعمل الرسائل أيضًا على ترسيخ مكانة جوبز كشخصية إعلامية: عبادة الشخصية طويلة الأمد المحيطة بزعيم شركة أبل اتخذ أبعادًا جديدة مع أعمال الموسيقى الناجحة للغاية لشركة Apple، بالإضافة إلى الدور البارز الذي لعبه جوبز داخل مجموعة وسائل الإعلام. ديزني. والرسائل المفتوحة، التي يتحدث فيها جوبز مباشرة إلى الجمهور، تعزز هذا التصور.
ناقشت الرسالة المفتوحة الأولى لجوبز، والتي تم نشرها على موقع الشركة على الويب، في فبراير، استخدام تقنية إدارة الحقوق الرقمية في عمليات الشراء على متجر iTunes، قائلًا إن شركة Apple ستفعل ذلك. إسقاط إدارة الحقوق الرقمية "في ضربات القلب" من موزعي الموسيقى لم يصروا على ذلك. منذ ذلك الحين، سجل العلامة أعلنت EMI عن خطط لتقديم موسيقى خالية من إدارة الحقوق الرقمية على iTunes.
توصيات المحررين
- يمكن أن يحل الذكاء الاصطناعي محل حوالي 7800 وظيفة في شركة IBM كجزء من توقف التوظيف
- أسوأ أجهزة ماكينتوش على الإطلاق
- أفضل 7 أجهزة ماكينتوش على الإطلاق
- تخطط الشركات بالفعل للتفوق على M2، بما في ذلك شركة Apple
- قد يتم بيع كمبيوتر Apple الأسطوري هذا بمبلغ يصل إلى 500000 دولار
ترقية نمط حياتكتساعد الاتجاهات الرقمية القراء على متابعة عالم التكنولوجيا سريع الخطى من خلال أحدث الأخبار ومراجعات المنتجات الممتعة والمقالات الافتتاحية الثاقبة ونظرات خاطفة فريدة من نوعها.
