نيتفليكس اليوم أطلقت أرباحها للربع الأول من عام 2022. وهم ليسوا رائعين. ونعني بذلك أنها راكدة نسبيًا، حيث تصل إيراداتها إلى 7.868 مليار دولار، بزيادة قدرها 9.8٪ على أساس سنوي. لكنها خسرت في الواقع 200 ألف مشترك – وتتوقع انخفاض عدد المشتركين بمقدار 2 مليون مشترك في الربع الثاني من العام
بمعنى آخر، ليس من النوع الذي يجعل المستثمرين أو وول ستريت سعداء.
في حين أننا مهتمون أكثر بـ Netflix كمنصة تقنية ووجهة للعروض والأفلام الرائعة، تجدر الإشارة إلى أسباب الربع الباهت الذي ذكرته Netflix في رسالتها الموجهة إليها المساهمين. الأول هو الوباء العالمي. ليس من المستغرب أن يعلم الجميع أن الارتفاع الهائل في عدد الأشخاص الذين يقيمون في المنزل سوف يهدأ في مرحلة ما. تقول Netflix إن الوباء حجب في الواقع أربعة أسباب أخرى لتباطؤ النمو.
- اعتماد أجهزة التلفاز الذكية وغيرها من الأجهزة التي تعتمد على البيانات. وقالت الشركة: "نعتقد أن هذه العوامل ستستمر في التحسن بمرور الوقت، بحيث تصبح جميع الأسر ذات النطاق العريض من عملاء Netflix المحتملين".
- تؤدي المنافسة المتزايدة من شركات البث الأخرى إلى خفض أرقام Netflix.
- عوامل "كلية"، مثل التضخم العالمي والغزو الروسي لأوكرانيا.
- مشاركة حساب.
مقاطع الفيديو الموصى بها
هذا الأخير (الذي أدرجته Netflix بالفعل في المرتبة الثانية) يستحق الاختراق. وتقول Netflix إن الخدمة "تتم مشاركتها مع أكثر من 100 مليون أسرة إضافية"، بما في ذلك أكثر من 30 مليون أسرة في الولايات المتحدة وكندا وحدهما. "لم تتغير مشاركة الحساب كنسبة مئوية من عضويتنا المدفوعة كثيرًا على مر السنين، ولكن، إلى جانب العامل الأول، يعني أنه من الصعب زيادة العضوية في العديد من الأسواق - وهي مشكلة حجبها فيروس كورونا نمو."
متعلق ب
- تعاقب قواعد مشاركة الحسابات الجديدة في Netflix الطلاب لكونهم طلابًا
- لقد أخطأت Netflix، لكن هذا لا يعني أنها خاطئة
- أصبح بإمكان أعضاء Amazon Prime الآن الوصول إلى 100 مليون أغنية
المزيد على نيتفليكس
- كل ما هو جديد على نتفليكس
إذن، هناك جائحة عالمي، وحرب في أوروبا الشرقية، وأنت تعطي معلومات تسجيل الدخول إلى Netflix لوالديك وشركائك وأفضل أصدقائك.
من جانبها، تقول Netflix إن “خطتنا هي إعادة تسريع نمو مشاهدتنا وإيراداتنا من خلال الاستمرار في تحسين كل شيء جوانب Netflix - ولا سيما جودة برامجنا وتوصياتنا، وهو ما يقدره أعضاؤنا معظم."
تقول Netflix أيضًا إنها ستكتشف "أفضل السبل لتحقيق الدخل من المشاركة" نظرًا لأن أكثر من 100 مليون أسرة تعمل بشكل مجاني. وقد تم ذلك بالفعل من خلال برنامج تجريبي في تشيلي وكوستاريكا وبيرو يسمح للناس بدفع المزيد مقابل شخصين إضافيين لا يعيشان معهم، ويقدم القدرة على نقل ملف تعريف إلى حساب جديد، بحيث يمكن لأي شخص يستخدم تسجيل دخول شخص آخر البدء في الدفع مقابل حسابه الخاص والاحتفاظ بسجله و توصيات.
وقالت الشركة: "هذه فرصة كبيرة لأن هذه الأسر تشاهد بالفعل Netflix وتستمتع بخدمتنا". "من المحتمل أن تكون المشاركة قد ساعدت في تعزيز نمونا من خلال جذب المزيد من الأشخاص لاستخدام Netflix والاستمتاع به. ولقد حاولنا دائمًا أن نجعل المشاركة داخل أسرة أحد الأعضاء أمرًا سهلاً، من خلال ميزات مثل الملفات الشخصية وعمليات البث المتعددة. على الرغم من أن هذه البرامج تحظى بشعبية كبيرة، إلا أنها خلقت ارتباكًا حول متى وكيف يمكن مشاركة Netflix مع الأسر الأخرى.
هذا أقرب ما جاء في رسالة Netflix ليقول إن قطار المرق قد انتهى. وهي تعترف بأنها لن تحصل على جميع عمليات تسجيل الدخول غير المدفوعة البالغ عددها 100 مليون. لكنها سوف تحصل على شيء ما. "على الرغم من أننا لن نتمكن من تحقيق الدخل من كل ذلك في الوقت الحالي، إلا أننا نعتقد أنها فرصة كبيرة على المدى القصير إلى المتوسط."
بمعنى آخر، استمتعوا بها طالما أنها تدوم، أيها المتزلجون الرخيصون.
توصيات المحررين
- ادفع! تبدأ Netflix حملة لقمع مشاركة الحسابات في الولايات المتحدة.
- تقوم Netflix بتوسيع نظام مشاركة مكافحة كلمات المرور الخاص بها
- Netflix توسع مشاركة كلمات المرور المدفوعة في الربع الأول
- Netflix ستتخذ إجراءات صارمة ضد مشاركة كلمات المرور بدءًا من عام 2023
- أحب Netflix الأشخاص الذين يشاركون كلمات المرور. وفي عام 2022 لن يحدث ذلك.
ترقية نمط حياتكتساعد الاتجاهات الرقمية القراء على متابعة عالم التكنولوجيا سريع الخطى من خلال أحدث الأخبار ومراجعات المنتجات الممتعة والمقالات الافتتاحية الثاقبة ونظرات خاطفة فريدة من نوعها.
