جوناثان ساسي: سلاكر يتنبأ بمستقبل الموسيقى الرقمية

في حين أن مصطلح "MP3" كان ذات يوم مرادفًا للقرصنة و"توزيع الموسيقى الرقمية" وهو نشاط ضمني تحت الأرض، إلا أن مجموعة من الشركات الرقمية الرائدة بدأت شركات الموسيقى وزيادة مرونة شركات التسجيلات في السيطرة على الغرب المتوحش الرقمي، مما يقدم بدائل قانونية جذابة للقديم طرق. اتصلت إحدى الشركات الكسول، عززت نموذج التنزيل القديم لصالح شكل جديد من راديو الإنترنت، والذي يسمح للمستخدمين بضبط قوائم التشغيل حسب رغبتهم دون رتابة انتقاء الأغاني يدويًا - وكل ذلك مجانًا. بعد الافراج عن سلاكر المحمولة، جلسنا مع خبير الموسيقى الرقمية المخضرم جوناثان ساسي، نائب رئيس التسويق في Slacker والمدير السابق الرئيس التنفيذي لشركة iRiver America، للتعرف على مستقبل الموسيقى الرقمية وشركات التسجيل والقرصنة وبالطبع، الكسول.

الاتجاهات الرقمية (DT): هل تعتقد أنه لكي ينجح توزيع الموسيقى الرقمية في المستقبل، يجب القضاء على القرصنة في نهاية المطاف؟ أو هل تعتقد أن هناك مجالًا لاستمرار التوزيع القانوني للموسيقى حتى لو كانت القرصنة دائمًا خيارًا متاحًا للناس؟

جوناثان ساسي (شبيبة): في نهاية المطاف، يعتقد الجميع أنه إذا كانت الخدمة المشروعة يمكن أن تكون بنفس السهولة إن لم تكن أسهل من سرقة الأشياء، فإن الناس سيفعلون ذلك... لا تزال القرصنة اليوم موجودة من الواضح أنه خيار لكثير من الأشخاص، ولكن بالنسبة لمعظم الأشخاص، ربما يتطلب الأمر مجهودًا أكبر مما يهتمون ببذله للحصول على محتوى رقمي، حتى أكثر من بعض هذه الأشياء المشروعة الأخرى خدمات.

من وجهة نظرنا، نحن نقدم خدمة مجانية رائعة للناس. الخدمة المجانية جذابة للغاية، ولا نعتقد أن الأشخاص الذين يحصلون على خدمة مجانية رائعة سيكونون ملهمين للغاية للخروج والقيام بكل ما يلزم للحصول على محتوى مقرصن.

وسوف يكون هناك دائما. وسوف يكون دائما هذا الخيار الآخر. لكنني أعتقد أنه بالنسبة للمستهلكين العاديين، فقد أصبح ذلك بالفعل عقبة أكبر مما يستحق.

د.ت: مع هذا التحول إلى توزيع الموسيقى الرقمية، هل تعتقد أن شركات التسجيل التقليدية سوف تستمر؟ أو هل تعتقد أنه سيكون هناك بعض التحول أو التحول؟

JS: أعتقد أنهم سيبقون على قيد الحياة بالتأكيد. لديهم قدر هائل من الموارد، وعلى الرغم من أنه ربما تم إبطاؤهم، خاصة في وقت مبكر، أعتقد أنه من الواضح لهم أن المبادرات والمحتوى الرقمي يحتل التسليم مرتبة عالية في قائمة الأشياء التي يجب حلها والأشياء التي يجب تمكينها... وحقيقة أننا قمنا بترخيص كل المحتوى الخاص بنا من جميع العلامات التجارية يدل على أنهم يتخذون خطوة إلى الأمام. يجب عليك دفع هذه الأنواع من الخدمات وتمكينها ودعمها.

الاشياء سوف تتغير. لقد شهدنا بالفعل انخفاضًا في الوسائط المادية. هناك أنواع مختلفة من قياسات مبيعات الألبومات اليوم عما كانت عليه قبل بضع سنوات. أعتقد أنهم سيعيدون توظيف جهودهم وسيركزون على الطرق التي يريد الناس الحصول على المحتوى بها. ومن نواحٍ عديدة، ربما يقودون ذلك ويتوصلون إلى أنواع مختلفة من الحلول. ولكن الأمر متروك لشركات مثلنا في كثير من النواحي لمساعدتها في العثور على سياسات استخدام جديدة وأنواع جديدة من التراخيص وأنواع جديدة من التطبيقات لتلك التراخيص. للعثور على النماذج التي يحبها المستهلكون حقًا، والتي يرغبون في استخدامها والتي يستمتعون حقًا بالاستماع إليها. وأعتقد أن التسميات بدأت تظهر بالفعل. كما قلت، لديهم موارد هائلة ولديهم الكثير من الحوافز لإنجاح الأمر في هذه المرحلة. من المؤكد أنهم سيبقون على قيد الحياة، ولكن سيكون هناك تحول. نحن نرى التحول يبدأ بالفعل.

DT: ما مدى تقبل شركات التسجيل لنموذج التوزيع الذي وضعه Slacker؟

شبيبة: لقد كانوا رائعين. لقد تمكنا من الحصول على صفقات لم تحاول معظم شركات راديو الإنترنت الحصول عليها. لقد كانوا داعمين، ووقعوا الصفقات. لقد حصلنا على تراخيص جيدة في أماكن تضم جميع التخصصات ومعظم الدول المستقلة، ونحن نعمل من خلال صفقات النشر... أقضي وقتًا جيدًا جزء من كل أسبوع من الاجتماعات مع الشركات وإيجاد طرق جديدة للتسويق، وطرق جديدة للترويج، وقد كانوا داعمين جدًا لها الذي - التي.

DT: هل ترى أن مستقبل توزيع الموسيقى يبتعد عن النماذج حسب الطلب؟

أعتقد أنه سيكون هناك دائمًا مكون حسب الطلب. سيكون هناك دائمًا أشخاص يريدون سماع أغنية معينة أو ألبوم معين. أعتقد أن هذا لن يكون شيئًا سيختفي. ولكن من منظور الترفيه، للاستماع إلى الموسيقى والاستمتاع بالمحتوى الموسيقي، واكتشاف موسيقى جديدة، والاستماع إلى مفضلاتك، فإن نموذج الراديو يناسبك بشكل جيد جدًا. في الأوقات التي يرغب فيها الأشخاص في أن يكونوا أكثر تقدمًا ويذهبون للحصول على ألبوم، أو يذهبون للحصول على أغنية، أو يجمعون مكتبة، فإن هذا النوع من الوصول عند الطلب إلى الأغاني التي يحبونها - لا يزال مهمًا للغاية. الناس سوف يريدون ذلك. ولكن أعتقد أن نموذج فقط إن الاستخدام عند الطلب للوصول إلى الموسيقى هو أمر سوف يتغير.

دي تي: إذا كنت لا تتنافس مع الخدمات حسب الطلب، فماذا عن الخدمات مثل Pandora التي تقدم أيضًا راديوًا مخصصًا؟

JS: العنصر الكبير في راديو الإنترنت الذي نميزه هو "الانطلاق". معظم خدمات راديو الإنترنت، إذا كان لديها أي مكون قابل للنقل في خدمتها، فهي عبارة عن بث مباشر. لا نعتقد أن هذا نموذجًا رائعًا، لأن معظم الأشخاص الذين يتنقلون ليسوا في وضع يسمح لهم يمكن الحفاظ على اتصال مباشر بالإنترنت للاستماع إلى محطة الراديو، وتعاني الجودة، وغيرها أشياء. سواء نظرت إلى Pandora، أو Rhapsody، أو مواقع الراديو الأخرى عبر الإنترنت، فإن الشيء الوحيد الذي لا يقدمونه حقًا هو إمكانية النقل الحقيقية. للحصول على التجربة الكاملة، تحتاج إلى جهاز الكمبيوتر الخاص بك.

عندما ننظر إلى جانب MP3، أو اشتراكات الموسيقى وتنزيلاتها، نجد أن الكثير من الأشخاص الذين يتبعون هذا النموذج الآن يشعرون بالإحباط بشكل عام من التجارب. هناك الكثير من الأشخاص الذين يحبونها، ولكن هناك عدد متزايد من الأشخاص الذين يجدون أن هذه العملية تتطلب الكثير من العمل. إنهم لا يغيرون قوائم التشغيل الخاصة بهم. إنهم لا يقومون بتنزيل محتوى جديد. إنهم يدفعون مقابل اشتراكاتهم، لكنهم نوعًا ما يحصلون على الأغاني هنا وهناك، وهم يتعاملون نوعًا ما مع المحتوى القديم الموجود على مشغلات MP3 الخاصة بهم. إنها واحدة من تلك الأشياء التي يتحدث فيها الناس بصوت عالٍ إلى حد ما حول هذا الموضوع. ليس من غير المألوف على الإطلاق أن تجد شخصًا لديه مشغل MP3، سواء كان جهاز iPod أو أي جهاز آخر، يقول "لقد قمت بتحميل موسيقى جديدة على المشغل الخاص بي منذ أربعة أشهر، وهي نفس الأشياء القديمة. أذهب في رحلاتي وأستمع إلى الموسيقى منذ ستة أشهر. ذلك لأنهم لا يأخذون الوقت الكافي – لا يفعلون ذلك يريد لأخذ الوقت – لإعادة بناء قوائم التشغيل الخاصة بهم طوال الوقت.

DT: في الوقت الحالي، يمتلك Slacker فقط جهاز Slacker Portable الذي يدعم جلب الموسيقى الخاصة بك إلى أي مكان. هل هناك خطط في المستقبل لتوسيع هذه القدرة لتشمل لاعبين آخرين، ربما أكثر شيوعًا؟

شبيبة: بالتأكيد. جزء كبير من مبادرتنا هو تمكين خدمة Slacker في أكبر عدد ممكن من الأماكن. سواء كان ذلك أجهزة محمولة أخرى، أو سواء كان ذلك في مجال الهاتف المحمول، أو سواء كان ذلك في بيئة ما بعد البيع أو السيارة، أو أنواع أخرى من أجهزة الكمبيوتر، نحن بالتأكيد نعمل على تمكين خدمة Slacker من العمل في الكثير من الأجهزة المختلفة... التسليم تعمل الآلية نفسها بشكل جيد جدًا في عدد قليل من البيئات التي لم تعمل فيها الموسيقى بشكل جيد بعد، ومن المؤكد أن أحد هذه الأماكن هو مساحة المحمول. عندما تنظر إلى السوق اليوم، ستجد أن هناك الكثير من الأشخاص الذين يتعاملون مع توصيل الموسيقى، ولكنها عملية مرهقة و/أو مكلفة للتعامل معها على هاتفك المحمول. لتتمكن من تخصيص بعض المحطات لهاتفك، وجعل الهاتف يخرج ويجمع المحتوى، عندما يكون ذلك مناسبًا، والقدرة على تشغيلها دون الاتصال بالإنترنت، تحصل على جودة أفضل، وتحصل على موسيقى أفضل، ولا يتطلب الأمر أي جهد على جهازك جزء. لذلك هناك الكثير من الأماكن التي يمكننا تمكين خدمة Slacker فيها حيث يمكننا بالفعل تعزيز تجربة الموسيقى في عدد من الأجهزة المختلفة.

د.ت: هل هناك أي أجهزة محددة في الطريق، أم أن هذه مجرد خطة عامة للمستقبل؟

JS: لدينا بالفعل عدد من الأجهزة قيد العمل. هناك الكثير من الجهود المبذولة حاليًا لإدراج خدمة Slacker في عدد من نقاط الاتصال المختلفة. وأعتقد أنكم سترون العديد من هذه الأشياء في عام 2008، وبعضها ربما في أوائل العام المقبل. ولكن بغض النظر، هناك الكثير من الأماكن التي ستشاهد فيها Slacker خارج أجهزتنا المحمولة.

د.ت: أفهم أن معظم محطات Slacker الموجودة مسبقًا "مبرمجة بشكل احترافي". ماذا يعني ذالك؟

ج.س: ما يعنيه ذلك هو أن لدينا خبراء في هذا النوع من الموسيقى - قد يكون هؤلاء أشخاصًا كانوا مديرين موسيقيين أو برامج المديرين في أفضل المحطات الأرضية أو الأسواق الكبرى، والأشخاص الذين لديهم خبرة قوية في تلك الأمور على وجه الخصوص الأنواع. لدينا أكثر من 60 مديرًا موسيقيًا لتلك المحطات. يقوم بعض المخرجين ببرمجة محطات متعددة، ولكن في أغلب الأحيان نبقيهم يركزون بشدة على تخصصهم. على سبيل المثال، قد يكون لدينا مدير موسيقى لتلك المحطة المعينة الذي عمل في محطة أرضية، أو عقدًا أو أكثر من التخصص في نوع معين. إنهم يعرفون الأغاني، ويعرفون الفنان، لقد حطموا الفنان. إنهم مديرو الموسيقى ذوو الجودة العالية لتلك المحطات، ويقومون باختيار كل أغنية يتم تشغيلها على تلك المحطة.

DT: إذًا كل أغنية تظهر على محطة Slacker الموجودة مسبقًا قد تم اختيارها بعناية؟ إنها ليست مجرد مجموعة من الأغاني التي يتم اختيارها بشكل عشوائي؟

شبيبة: هذا صحيح. لقد تم اختيار كل أغنية في كل محطة موجودة في شجرة المحطات لدينا بواسطة خبير في تلك الفئة... نحن نبرمج محطاتنا بشكل محدد للغاية. إنها ليست مجرد نوع متعرج من الخوارزمية التي تطلق الأغاني في كل مرة تكون هناك حاجة إلى مسار جديد. كل محطة راديو، سواء كانت محطة مخصصة أو محطة مبرمجة مسبقًا، أو محطة فنان - يتم تشغيل الأغاني على ساعة راديو، والتي تعتمد على ساعة من الاستماع. تتم برمجة الأغاني التي نختارها لتناسب دورانًا معينًا، سواء كانت أغاني شائعة جدًا، أو أغاني دورانية، أو مسارات طاقة، أو مسارات هامشية، أو مسارات متوسطة الدوران، أو الأغاني الكلاسيكية التي تتلاءم تمامًا مع هذا النوع والتي ربما يتم تشغيلها من حين لآخر... إنها مبرمجة بذكاء شديد، بحيث لا تكون مجرد مجموعة عشوائية من الأغاني التي يتم خلطها في نوع من الأغاني قائمة التشغيل.

د.ت: في المستقبل، هل ترى إعلانات تتم إضافتها إلى Slacker، سواء كانت إعلانات بانر رسومية، أو إعلانات تجارية صوتية تظهر بين الحين والآخر؟

ج.س: من الواضح أن لدينا الكثير من العمل الذي يتعين علينا القيام به لنشر هذه الإستراتيجية، ولكن خطتنا الآن هي... لقد ذكرت ساعة الراديو الخاصة بنا، أليس كذلك؟ تقريبًا تحصل على حوالي 18 أغنية من الاستماع لمدة ساعة من الموسيقى، وما قد يحدث، في أقصى حالاته الحالة، هي أنه سيتم استبدال إحدى تلك الأغاني التي تستحق الوقت بنوع من الإعلانات في جميع أنحاء ساعة. من الممكن أن تسمع بضع مرات على مدار الساعة إعلانًا مدته 30 ثانية، أو يمكن أن يكون على شكل منسق موسيقى يوصل بعض النصائح والحيل لـ Slacker، أو إعلان لجهة خارجية. لكن في أغلب الأحيان، سيكون في مقاطع تتراوح مدتها من 15 إلى 30 ثانية، ولن يستغرق أكثر من أغنية واحدة في الساعة.

DT: هل هناك أي شيء تريد إضافته ولم أتطرق إليه؟

JS: أحد الأشياء الرائعة حقًا في الخدمة اليوم هي الطريقة التي يجمع بها الجهاز المحمول المحتوى. إنه أمر لا يتطلب التدخل، بمعنى أنه عند استخدام اتصال Wi-Fi أو USB، بمجرد وصوله إلى الشبكة، فإنه يجمع الأغاني فقط. إنه ينظر إلى تفضيلات الاستماع الخاصة بك: لنفترض أنك تستمع إلى 90's Alt أكثر من جميع المحطات الأخرى الموجودة على جهازك. ستجعل لعبة 90's Alt أعمق بكثير حتى تتمكن من الحصول على تجربة أفضل هناك. سوف يملأ بديل التسعينات أولاً قبل أن يملأ المحطات الأخرى. سيتم حذف الأغاني التي كرهتها والحصول على المزيد من الأغاني التي قد تعجبك. إنها فعالة جدًا في الطرق التي تحصل بها على المحتوى. إنه ذكي جدًا في هذا الأمر أيضًا.

أعتقد أن قطعة Wi-Fi مقنعة جدًا، لأنه إذا كان بإمكانك العثور على مكان ما به شبكة Wi-Fi مفتوحة أو كان لديك مفتاح الشبكة، فيمكنك فقط تعيينه جاهز للانطلاق، وسيبدأ في الحصول على كل المحتوى الذي تحتاجه لإبقاء محطاتك محدثة تمامًا بأحدث المحتوى والأكثر ملاءمة محتوى. طوال الأسبوع، إذا كان بإمكانك الاتصال بشبكة Wi-Fi مرة أو مرتين، سواء كان ذلك في المنزل أو العمل أو المقهى أو أي شيء آخر، فلن تضطر أبدًا إلى الاتصال بجهاز كمبيوتر على الإطلاق.

توصيات المحررين

• كيفية إضافة الموسيقى إلى جهاز iPhone أو iPad
• تحصل أجهزة تلفزيون WebOS من LG على تطبيق Apple Music الأصلي
• تصبح Amazon Music تجربة تسوق لعشاق الموسيقى
• يعد تطبيق Collab Music الجديد على Facebook وسيلة ممتعة للعب مع الآخرين
• كيف نقل حفل توزيع جوائز الموسيقى MAMA 2020 الافتراضي التكنولوجيا إلى مستوى آخر تمامًا