قد لا يبدو التحدث إلى الإعلانات الطريقة المثالية لقضاء وقتك عندما تحاول الاسترخاء على أنغام بعض الألحان، ولكن قد تجعلك Pandora تفعل ذلك قريبًا.
تخطط خدمة بث الموسيقى لاختبار الإعلانات التفاعلية المصممة لتشجيع ردود المستمعين. لذلك، على سبيل المثال، إعلان يصف منتجًا جديدًا هاتف ذكي يمكن أن يسأل المستمع عما إذا كان يريد معرفة المزيد عنه، أو ما هي الميزة المحددة التي تبدو الأكثر إثارة للاهتمام. يمكن للمستمع الرد وفقًا لذلك، أو ببساطة التصريح بأنه غير مهتم بأي منها هل يمكنهم الاستماع إلى المسار التالي.
مقاطع الفيديو الموصى بها
تعاونت Pandora مع منصة الإعلانات الصوتية التي تدعم الصوت Instreamatic لتحقيق ذلك، وتأتي الفكرة في وقت أصبح فيه الناس مرتاحين بشكل متزايد تعليمات واستفسارات نباح في أدواتهم.
"لقد غيّر التفاعل الصوتي بالفعل الطريقة التي يتفاعل بها المستهلكون مع العلامات التجارية مكبرات صوت ذكيةوقال إريك بيكارد، نائب رئيس إدارة المنتجات في Pandora، في تصريح له: "نعتقد أن الصوت سيغير طبيعة الطريقة التي يتفاعل بها المستهلكون مع العلامات التجارية على Pandora". بيان.
يهدف نظام Instreamatic إلى معالجة ما يسمى بـ "تحدي النقر" الذي يواجهه المعلنون الصوتيون عندما يتعلق الأمر بقياس تأثير حملاتهم الإعلانية وإسناده. في حين أن الإعلانات الرقمية المرئية على واجهات الويب والجوال والفيديو يتم النقر عليها بسهولة أكبر لأن المشاهد ينظر إلى الشاشة في ذلك الوقت، فإن الإعلانات الصوتية لا تحتوي على خيار نقر واضح.
حرصًا منها على تقديم طريقة أفضل للعلامات التجارية الموجودة على خدمتها للحكم على مدى فعالية حملاتها، تعتقد Pandora ذلك توفر الإعلانات التفاعلية حلاً قيمًا بفضل قدرتها على حث المستهلكين على الاستجابة للعروض عبر الصوت.
"إحدى قدرات Instreamatic هي الذكاء الاصطناعي الصوتي (A.I.) الذي يسخر فهم اللغة الطبيعية، مما يمكّن محادثات العملاء من الذهاب إلى ما هو أبعد من "نعم" أو "لا". "التفاعلات"، قال Instreamatic، مضيفًا أن الذكاء الاصطناعي الخاص به. تم تصميم الوظيفة "أيضًا لدراسة وتفسير وفهم نية المستخدم، وتحسين هذا الفهم باستمرار من خلال العمق آليات التعلم."
يمكننا بالتأكيد أن نرى كيف قد يهتم المعلنون بالتكنولوجيا لأنها يمكن أن تقدم تعليقات أفضل بشأنها حالة حملاتها ولديها القدرة على تصميم المحتوى لدفع المستمع بلطف نحو فتح حملته محفظة. بالنسبة للمستمعين، لسنا متأكدين من ذلك. إذا كانوا في صالة الألعاب الرياضية أو يركضون في الحديقة وهواتفهم مربوطة إلى أذرعهم، فربما يؤدي الإعلان الجذاب إلى تحفيزهم من حين لآخر التفاعل، ولكن هل تريد حقًا أن يتم تشتيت انتباهك عن التمرين والبدء في الدردشة مع هاتفك عندما تكون خارج المنزل؟ يتنفس؟
تأتي الإعلانات مع الإصدار المجاني من خدمة بث الموسيقى من Pandora، في حين تبلغ تكلفة Pandora Premium الخالية من الإعلانات 10 دولارات شهريًا، والتي تتضمن أيضًا البث عند الطلب. مقابل 5 دولارات شهريًا، يقوم Premium Plus أيضًا بمسح خدمة الإعلانات ولكنه لا يقدم البث عند الطلب.
إذا كنت مهتمًا ببث الموسيقى ولكنك لم تتدخل بعد، أو إذا كنت تفكر في تبديل الخدمات، فقد ألقت Digital Trends مؤخرًا نظرة على كيفية قيام Pandora وSpotify كومة ضد بعضها البعض.
توصيات المحررين
- يختبر Spotify الإعلانات التي تدعم الصوت لأولئك الذين يفضلون التحدث بدلاً من النقر
ترقية نمط حياتكتساعد الاتجاهات الرقمية القراء على متابعة عالم التكنولوجيا سريع الخطى من خلال أحدث الأخبار ومراجعات المنتجات الممتعة والمقالات الافتتاحية الثاقبة ونظرات خاطفة فريدة من نوعها.
