اوقات نيويورك أعلن بجرأة صيف 2014 صناعة السينما الأسوأ منذ عام 1997. هذا ليس جيدا. واشنطن بوست أعلن وادي السيليكون، وليس لوس أنجلوس، عاصمة الإعلام في العالم. أوه. تنبأ ستيفن سبيلبرج علنًا "انهيار" صناعة السينما. موافق.
وفي الوقت نفسه، تفوز Netflix بجوائز، وقد قامت أمازون ببناء الاستوديو الخاص بها من الصفر، ومقابل مبلغ من المال فيسبوك أنفقوا مؤخرًا على Whatsapp، يمكنهم الحصول عليها عديد استوديوهات السينما والتلفزيون ومقرها لوس أنجلوس. بالنسبة للعديد من مراقبي الصناعة، من المحتم أن يستوعب وادي السيليكون الغني والمتعطش للمحتوى ما نعتبره حاليًا هوليوود أو يزيله.
وأنا أقول لهؤلاء الناس: ماذا تدخنون؟
في الوقت الحالي، يحتاج وادي السيليكون إلى هوليوود مزدهرة أكثر بكثير مما تحتاج هوليوود إلى وادي السيليكون الناجح.
Netflix بدون أفلام هوليود مثل Uber بدون سيارات
الأمر كله يتعلق بالمحتوى. ببساطة، لا يعمل وادي السليكون في مجال إنشاء المحتوى. ولا ينبغي أن يكونوا كذلك. ليس من المنطقي ماليًا بالنسبة لهم القيام بذلك. صناعة الأفلام والبرامج التلفزيونية هي عمل فوضوي، محفوف بالمخاطرة التي يحلم بها أصحاب رأس المال المغامر. لا يمكنك إنتاج فيلم ضخم بقيمة 200 مليون دولار باستخدام خيارات الأسهم، ولا توجد خوارزميات للذوق. كل فيلم أو مشروع تلفزيوني هو بداية خاصة به، وبمجرد الانتهاء من المشروع، عليك أن تبدأ من جديد من الصفر.
تواجه "قصص النجاح" التكنولوجية مثل تويتر وفيسبوك صعوبة كافية في تلبية توقعات وول ستريت، كما هو الحال الآن.
وكما هو الحال، فإن "قصص النجاح" في مجال التكنولوجيا، مثل تويتر وفيسبوك، تواجه صعوبة كافية في تلبية توقعات وول ستريت. إن إنفاق 5 مليارات دولار لشراء استوديو أفلام، حتى يتمكنوا من المشاركة في لعبة إنشاء المحتوى (على عكس لعبة تنظيم المحتوى)، لن يساعد في ترسيخ أرباحهم النهائية. المخاطرة ببساطة لا تستحق المكافأة.
حاليًا، يستطيع وادي السيليكون الانتقاء والاختيار من بين أفضل عروض هوليود دون الاضطرار إلى تحمل مخاطر إنتاج منتجات عديمة الفائدة. ولا يمكن التقليل من أهمية هذه الحقيقة. لماذا تشتري البقرة عندما تحصل على الحليب بأسعار يمكن التنبؤ بها ويحددها السوق؟
نعم، لقد دخلت Netflix في لعبة إنشاء المحتوى بنجاح كبير، لكنها كذلك بالفعل جداً مختلفة عن شركة التكنولوجيا النموذجية الخاصة بك. لسبب واحد، فإن أعمال البث المباشر في Netflix تتبع بشكل أو بآخر قواعد اللعب الخاصة بـ HBO. بدأت Netflix بكتالوج من الأفلام القديمة، وعملت على تطويره بمرور الوقت حيث عززت قاعدة المشتركين لديها. كان إنتاج المحتوى الأصلي خطوة طبيعية لزيادة تميز خدماتها، تمامًا كما بدأت HBO في القيام به في الثمانينيات.
أما أمازون فهي قصة مختلفة. على عكس Netflix، التي استغرقت وقتًا للتطور من خدمة DVD المتخصصة عبر البريد، سعت Amazon Studios إلى إحداث ضجة كبيرة منذ البداية. في عام 2010، عندما كشفت أمازون لأول مرة عن الاستوديو الخاص بها، كان الهدف هو قلب عملية التطوير النموذجية في هوليوود بالكامل (المعروفة باسم "جحيم التطوير".) وصفت نفسها بأنها منصة مفتوحة المصدر لصناعة السينما، مما يسمح لعشاق الأفلام من جميع أنحاء العالم بالتعاون في المحتوى الذي سيتم اختباره في السوق قبل أن يحصل دولار واحد على الإطلاق أنفق. لقد حظي هذا الطموح باهتمام كبير، وكم لا بأس به من الانتقادات. (في هذه المرحلة ربما يجب أن أذكر أنني قمت بتغطية بعض البرامج النصية المدفوعة لاستوديوهات أمازون في البداية بدأت.) لكن ما لم يحظ بنفس القدر من الاهتمام هو تحول استوديوهات أمازون نحو كونها إنتاجًا أكثر تقليدية بكثير شركة. خذ سلسلتها التي لاقت استحسانًا شفاف، على سبيل المثال. أؤكد لك أن منشئ العرض - جيل سولواي الموهوبة للغاية - لا يقوم بتدوين الملاحظات من RandomAmazonUser1234.
هوليوود ليست على النار
هناك سبب آخر يجعل من غير المنطقي ماليًا أن تبدأ شركات التكنولوجيا في وادي السيليكون في شراء استوديوهات هوليوود، وهو أن أداء هوليوود ليس بالسوء الذي تعتقده العناوين الأخيرة. ال نيويورك تايمز شرط لقد ذكرت كيف أن عام 2014 هو أسوأ عام لأفلام الصيف منذ عام 1997؟ هناك كثيراً من المشاكل بها. أولاً، إنه يغطي فترة بضعة أشهر فقط، والتي تقدم فقط صورة جزئية (وانتقائية إلى حد ما). كما أهملت الإشارة إلى أن عام 2013 كان عاما قياسيا بالنسبة لهوليوود، التي نالت هذا التاج منذ عام 2012. أي شخص يشتري استوديوًا في هوليوود الآن سيدفع قسطًا كبيرًا للقيام بذلك.
إن الإشارة إلى أن وادي السيليكون يملك كل الأوراق في هذه العلاقة أمر مضلل للغاية.
هذا لا يعني أن هوليوود لم تواجه بعض العقبات عندما يتعلق الأمر بالتكنولوجيا الجديدة. فوق بنفسجي - الجهد الأخير الذي بذلته الصناعة لجعل الوسائط المادية ذات صلة بعصر السحابة - لم يحظ بالكثير من الاهتمام. مواقع البث المملوكة للاستوديو مثل فرقعة سوني ما زالوا يكافحون من أجل التميز. من المؤكد أن المستهلكين يريدون أن يتم تسليم أفلامهم وبرامجهم التلفزيونية بسعر أرخص وأسرع وأكثر مرونة، وتواجه هوليوود التقليدية مشكلة في إجراء التعديل. لقد حصل وادي السليكون على مقعد على الطاولة من خلال تقديم طرق توصيل جديدة للمستهلكين، وإظهار الأموال لهوليوود، بكل معنى الكلمة. ولكن الإشارة إلى أن وادي السليكون يملك كل الأوراق في هذه العلاقة أمر مضلل للغاية.
من المؤكد أن مليارديرات شمال كاليفورنيا يسيطرون على المستقبل، لكن في الوقت الحاضر، لا تزال اللعبة تُلعب في جنوب كاليفورنيا. وإلى كل من يرغب في أن تقوم إحدى شركات التكنولوجيا بالاستحواذ على إحدى وسائل الإعلام التقليدية، لدي ثلاث كلمات لك: AOL-Time Warner.
توصيات المحررين
- سينتهي مسلسل Silicon Valley الكوميدي الناجح على قناة HBO بعد موسم سادس مكون من سبع حلقات
ترقية نمط حياتكتساعد الاتجاهات الرقمية القراء على متابعة عالم التكنولوجيا سريع الخطى من خلال أحدث الأخبار ومراجعات المنتجات الممتعة والمقالات الافتتاحية الثاقبة ونظرات خاطفة فريدة من نوعها.
