ماريسا ماير
عندما أعلنت شركتا Verizon وYahoo عن الاستحواذ، أكدت ماريسا ماير، الرئيس التنفيذي لشركة Yahoo، للموظفين أنه على الرغم من عملية الاستحواذ، فإنها لن تذهب إلى أي مكان.
مقاطع الفيديو الموصى بها
وقال ماير: "أنا فخور للغاية بكل ما حققناه، وأنا فخور للغاية بفريقنا". "بالنسبة لي، شخصيًا، أخطط للبقاء. أنا أحب ياهو، وأنا أؤمن بكم جميعًا. من المهم بالنسبة لي أن أرى ياهو في فصلها التالي."
وهذا يتناقض التقارير السابقة مما يشير إلى منح ماير حزمة خروج بقيمة 57 مليون دولار. بينما من المتوقع أن تستمر في دورها الرئيسي، مع بداية عام 2017، وثائق فيما يتعلق بعملية الاستحواذ، تم الكشف عن أن ماير لن يستمر في العمل في مجلس إدارة الشركة الجديدة بمجرد اكتمال عملية الاستحواذ. كما سيستقيل العديد من المديرين التنفيذيين الآخرين من مجلس الإدارة.
ماذا سيبقى؟
ستظل شركة Yahoo موجودة بمجرد إتمام عملية البيع لشركة Verizon، وستُعرف الشركة الجديدة باسم Yahoo Altaba، وفقًا لما ذكره موقع Business Insider. وثائق صدر في يناير 2017. لا تبيع شركة ياهو أصولها الأكثر ربحية، وهي الأسهم في شركة علي بابا لبيع التجزئة عبر الإنترنت. ودفعت الشركة مليار دولار مقابل حصة 30% في الشركة في عام 2005، وأعادت نصفها في عام 2012. لقد حققت الاستثمارات المتبقية للشركة أرباحًا: تبلغ قيمتها الآن 25 مليار دولار. وستحتفظ ياهو أيضًا بحصة قدرها 35% في ياهو اليابان
ويرى مجلس إدارة ياهو أن عمليات البيع المكثفة لأعماله الأساسية هي بمثابة نقطة انطلاق للتنشيط.
فيريزون
أكدت Verizon الصفقة رسميًا في يوليو 2016، مع صرح رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لويل ماك آدم"منذ ما يزيد قليلاً عن عام، استحوذنا على AOL لتعزيز استراتيجيتنا المتمثلة في توفير اتصال عبر الشاشات للمستهلكين والمبدعين والمعلنين. سيؤدي الاستحواذ على Yahoo إلى وضع Verizon في موقع تنافسي للغاية كشركة عالمية رائدة في مجال وسائط الهاتف المحمول، وسيساعد في تسريع تدفق إيراداتنا في الإعلانات الرقمية.
ستدفع Verizon مبلغًا ضخمًا قدره 4.83 مليار دولار نقدًا لصالح Yahoo، عندما سيتم دمجها مع AOL تحت إشراف رئيس المنتجات والأعمال في Verizon، Marni Waldren. اشترت شركة الإعلام AOL مقابل 4.4 مليار دولار في عام 2014، وهي صفقة شملت The Huffington Post ومدونة التكنولوجيا Engadget.
ومع ذلك، في حين أنه من المتوقع أن يتم الانتهاء من الصفقة خلال الأشهر الثلاثة الأولى من عام 2017، إلا أن هناك مخاوف من أن خروقات البيانات التي تصدرت عناوين الأخبار الدولية خلال النصف الثاني من عام 2016 يمكن أن إحباط الاستحواذ تماما. صرح والدرين أن تأثير الانتهاكات لا يزال قيد الدراسة، ويقال إنه كذلك غير متأكد إذا كان ينبغي المضي قدما مع الشراء.
تاريخ الصفقة
لقد كان الشراء وقتا طويلا القادمة. أشارت شركة ياهو إلى عزمها بيع أعمالها الرقمية، والتي تشمل منصتها الإعلانية ومواقعها الإخبارية والبريد الإلكتروني الخدمة والشبكة الاجتماعية Tumblr – في وقت سابق من هذا العام، بعد اتخاذ قرار بعدم تقسيم القسم إلى قسم منفصل شركة. منذ ذلك الحين، تواصلت مجموعة واسعة من الخاطبين مع شركة ياهو، بما في ذلك شركات الأخبار CBS، وThe Daily Mail، وNews Corporation، وTime Inc؛ عمالقة المحتوى كومكاست وديزني؛ وشركات التكنولوجيا جوجل، وعلي بابا، ومايكروسوفت؛ وقائمة لا نهاية لها تقريبًا من شركات الأسهم الخاصة ورأس المال الاستثماري.
بينما التقت شركة Yahoo مع دان جيلبرت، الرئيس التنفيذي لشركة Quicken Loans، ومجموعة من المستثمرين يوم الخميس الماضي، و يقال إن العروض التي تم تلقيها من شركة الأسهم الخاصة TPG، تم إسقاط تلك الصفقة المحتملة وغيرها لصالحها فيريزون. وفي شهر ديسمبر الماضي، أعرب المدير المالي لشركة النقل، فران شانمو، عن استعداده للنظر في شراء أعمال ياهو.
عامل الجذب الرئيسي هو خصائص وسائل الإعلام والإعلان المربحة لشركة Yahoo. ياهو اليابان، وهي بوابة ويب ثقافية آسيوية مترامية الأطراف هي نتاج مشروع مشترك بين ياهو وشركة الإنترنت اليابانية سوفت بنك، وقد تم تقييمها بحوالي 9 مليارات دولار. وفي الوقت نفسه، تبلغ قيمة مشاريع ياهو المتنوعة على الإنترنت - والتي تشمل البحث، وياهو ميل، والمنشورات عبر الإنترنت مثل ياهو تك وياهو فاينانس - ما يقدر بنحو 5 مليارات دولار إلى 8 مليارات دولار. وعلى الرغم من انخفاض صافي الإيرادات هذا العام، إلا أن قسم الإعلانات في شركة ياهو لا يزال واحدًا من أكبر الأقسام وأكثرها ربحية على الويب: من المتوقع هذا العام أن تدر 2.83 مليار دولار وتستحوذ على حصة 1.5 بالمائة من سوق الإعلانات عبر الإنترنت.
خطط مستقبلية
تتمتع شركة ياهو بعلامة تجارية قوية، والعديد من الشركات الصغيرة تحت اسمها، فماذا سيحدث لهم جميعًا؟ وفقا لريكودتعتزم Verizon دمج شبكات إعلانات Yahoo و AOL لتحدي المنافسين مثل فيسبوك وجوجل. وسوف تواجه معركة شاقة، إذ حصلت شركة AOL على حصة تقدر بنحو 3.3 في المائة من سوق الإعلانات في عام 2016، مقارنة بشركة جوجل وشركة جوجل. تبلغ حصة فيسبوك مجتمعة 64 في المائة - لكن يقال إن المديرين التنفيذيين لشركة Verizon متفائلون بشأن مرونة العلامة التجارية لشركة Yahoo والمكونات المدمجة فيها قاعدة المستخدم.
تضم خدمة البريد الخاصة بالشركة أكثر من 280 مليون مستخدم، وتحتفظ بحصة تبلغ 12.6 بالمائة من سوق البحث على سطح المكتب في الولايات المتحدة، ولكن وبعد الخروقات الهائلة للبيانات التي تم الكشف عنها بعد إعلان الاستحواذ، فمن المرجح أن يكون عدد الأشخاص الذين يستخدمون الخدمة قد انخفض.
بالنسبة لياهو، يعد البيع جزءًا مما أسمته الرئيسة التنفيذية ماريسا ماير "انتقالًا متعدد السنوات" إلى عملية "أكثر تركيزًا" حيث تكافح الشركة للتعافي من سنوات من عدم الربحية. مواقع الويب الخاصة بشركة Yahoo، والتي تظل مجتمعة من بين المواقع الأكثر زيارة في الولايات المتحدة بأكثر من 200 مليون زيارة أبلغ الزوار الشهريون عن انخفاض بنسبة 11 بالمائة في الإيرادات على أساس سنوي خلال أحدث أرباح الشركة يتصل. قامت شركة ياهو بتسريح 1000 موظف، أو حوالي 10% من قوتها العاملة، في الربع الأول من هذا العام.
ويلقي المحللون اللوم في الكثير من متاعب ياهو الأخيرة على فشلها في التحول إلى الهاتف المحمول. وفي الربع الأول من عام 2016، حققت الشركة إيرادات بقيمة 250 مليون دولار فقط من هاتف ذكي ومستخدمي الأجهزة اللوحية. وبالمقارنة، حقق فيسبوك 4.5 مليار دولار في الربع الرابع من عام 2015.
التكاليف المتضخمة لم تساعد. بفضل استثمارات مثل 20 مليون دولار أمريكي للحصول على حقوق بث أول مباراة بث مباشر فقط من الدوري الوطني لكرة القدم (Buffalo Bills vs Buffalo Bills) Jacksonville Jaguars) والاستحواذ على موقع التسوق Polyvore بقيمة 160 مليون دولار، ارتفعت نفقات الشركة بمعدل 21 بالمائة في 2015.
ربما ليس من المستغرب أن المزيد من خفض التكاليف في مستقبل الشركة. وسوف يشمل تقليص حجم الشركة في المستقبل بيع عقارات ياهو في بوربانك وسانتا كلارا وكاليفورنيا ودبي وميلانو؛ وتفريغ براءات الاختراع غير المستخدمة؛ وإغلاق ما يصل إلى سبعة منشورات رقمية في فئات مثل الأبوة والأمومة والطعام والسفر. وتعتزم الشركة تسريح 15% من موظفيها البالغ عددهم 11 ألف موظف في الأشهر المقبلة.
المقال نشر في الأصل بواسطة كايل ويجرز. ساهم كل من لولو تشانغ وأندي بوكسال في إعداد التقرير. تم التحديث بتاريخ 01/10/2017 بواسطة Andy Boxall: تمت الإضافة في الأخبار لن تعمل ماريسا ماير في مجلس إدارة الشركة الجديدة.
توصيات المحررين
- تتضمن خطط Verizon Unlimited حزمة 5G، ولكنها لن تسمح ببث 1080 بكسل عبر LTE
