هاتف Amazon Fire Phone باهظ الثمن للغاية

إذا كان لدى أمازون متجرًا حقيقيًا، فسأفترض أنه كان هناك خطأ في التسعير عندما وصلت إلى صفحة الدفع وفي يدي هاتف Fire Phone. ما هذا؟ 200 دولار مع عقد لمدة عامين؟ لا، لا بد أن يكون هناك خطأ. مكتوب على العلبة Amazon، وليس Apple، والسبب الرئيسي لوجودي هو جعلني أنفق المال في المتجر. ماذا حدث لجذبي إلى الأجهزة الرخيصة؟

سعر Fire Phone غير متوقع للغاية، عليك أن تفترض أن أمازون كانت تتابع كتب المساعدة الذاتية عن التفاؤل الموجودة على رفوفها الافتراضية. إنها ببساطة ليست علامة تجارية راقية. إنها ليست Apple أو Samsung أو Sony، ومن المشكوك فيه أن العديد من مشتري الهواتف الذكية المهتمين بالصور يتصورون أنفسهم وهم يسحبون الجهاز من جيوب G-Stars الخاصة بهم. تعتبر الأجهزة غير الموصوفة جيدة عندما تكون رخيصة الثمن، لكن Fire Phone يستهدف الدوريات الكبرى.

ما قصة أوهام العظمة؟ من المحتمل أن أمازون كانت تستمع إلى المسوقين. لعدة سنوات، تصدرت أمازون المخططات العالمية لتصور العلامات التجارية، متفوقة على أسماء بما في ذلك كوكا كولا، وماكدونالدز، ونوكيا، ومايكروسوفت. ربما قال أحد المسوقين في أمازون: "ماذا بحق الجحيم، الناس يحبوننا، لذلك دعونا ننتج هاتفًا ذكيًا متميزًا لكسب المزيد من المال".

لا تستمع إلى قسم التسويق في أمازون

إنها فكرة قوية، باستثناء ما لم يتذكره الرجل الذي يرتدي القميص ذو الياقة العالية والنظارات الكبيرة، وهو أن التصور الممتاز لعلامة أمازون التجارية يعتمد على القيمة المتصورة أكثر من السعر المدفوع. بمعنى آخر، نعتقد أن أمازون تبيع لنا سلعًا عالية الجودة بسعر تنافسي للغاية. يعد جهاز Kindle Fire اللوحي دليلاً على ذلك. إنها رخيصة، وتعمل بشكل جيد. إن هاتف Fire Phone ليس رخيصًا على الإطلاق، ولا يتمتع حتى بالنعمة الجيدة ليأتي بمواصفات متطورة لتبرير السعر المرتفع.

يتذمر الناس طوال الوقت من ارتفاع تكلفة جهاز iPhone 5S، وعدم وجود شاشة كبيرة عالية الدقة بالقدر الكافي، ومن المفترض أن شركة Apple تخدع عملائها. إذا كنت أنت، فأنت بحاجة إلى توجيه نفس الدرجة من الغضب إلى جهود أمازون. تفلت شركة Apple من العقاب لأنه لا أحد يتوقع أن تكون رخيصة أو تقدم أفضل المواصفات، ولكن في مخاطر الرغبة، إنها هناك مع إيما واتسون في ثوب مسائي مكشوف الظهر، وبالتالي فإن الكثير منا على استعداد لذلك دفع ما يصل. تحلم أمازون إذا اعتقدت أن لديها نفس الجاذبية.

مقال عام 2011 في عمر الإعلان نقلاً عن مدير متخصصي العلامات التجارية ميلوارد براون، الذي قال إن العديد من الشركات ظهرت فيها وكان بوسع العشرة الأوائل أن "يتحملوا رفع أسعارهم"، لأن الفجوة بين القيمة والسعر كانت كذلك ضخم. هناك أدلة على أن أمازون كانت تستمع أيضًا، بعد أن فرضت بالفعل 20 دولارًا إضافيًا على Amazon Prime. أمازون تراها ثقة، لكن التاريخ قد يظهر أنها غطرسة.

أين القيمة؟

على الرغم من هذه الزيادة، لا تزال أمازون برايم ذات قيمة جيدة. هاتف النار، على الورق، ليس كذلك. إن الهراء ثلاثي الأبعاد هو ميزة لم يطلبها أحد، وبقية المواصفات لا تصمد أمام هاتف Galaxy S5، أو أي هاتف Android متطور آخر. تنافس الشاشة جهاز Moto X الأرخص ثمناً، والذي يستفيد من ميزات التحكم الصوتي الأقل لفتًا للانتباه والأكثر فائدة. من المؤكد تقريبًا أن أولئك الذين استثمروا في حرب مواصفات الهواتف الذكية سوف ينجحون، وكذلك أي شخص يرغب في جاذبية منتج Apple.

لن يرغب محبو Android في الحصول على هاتف Fire Phone أيضًا، لأنه لا يمكنه تشغيل متجر Google Play، ولا يأتي مثبتًا عليه تطبيقات Google الخاصة. إذن من سيشتريه؟ معجبو أمازون، الذين سيستخدمونه عند ارتداء قميص بولو أمازون محلي الصنع، بينما يقومون بتكديس صناديق من الورق المقوى في نموذج بالحجم الطبيعي لمستودع أمازون.

أنت لست رائعًا بما يكفي للقيام بذلك يا أمازون

من المفترض أن تكون الهواتف الذكية المتطورة رائعة حقًا. إن أجهزة One M8 وXperia Z2 وiPhone 5S كلها مرغوبة بشكل صحيح، وتأتي مع اسم علامة تجارية معروفة. بعد إنفاق هذا المبلغ من المال، يريد معظم الناس أن يعرف أصدقاؤهم ذلك وأن يشعروا بالحسد قليلاً. يعتبر هاتف Fire Phone كئيبًا بعض الشيء عند النظر إليه، ويحتوي على ميزة عنوانية لافتة للنظر، وهو في النهاية طريقة جديدة ساخرة لإنفاق المزيد من الأموال مع أمازون. إنها تسوية، ويجب على المالكين أن يتحملوها بينما يعانون من عار الإعلان عن مدى حبهم لمتاجر التجزئة التي لا وجه لها.

سيكلفك هاتف Fire Phone الأساسي من Amazon 1640 دولارًا على مدار عامين، بشرط أن تختار الخيار الأرخص من AT&T، أو 1540 دولارًا إذا أخذت في الاعتبار سنة العضوية المجانية في Prime. لا يكلف Moto X أو Nexus 5 شيئًا بموجب عقد، أو حوالي 350 دولارًا بدون عقد. موقع أمازون مجاني للاستخدام، وهناك تطبيق لهاتفك أيضًا. إذا لم يكن هذا كافيًا، فإن جهاز Kindle Fire HDX يبلغ سعره 230 دولارًا. ببساطة لا يوجد سبب وجيه لشراء Fire Phone. من الواضح أن أمازون واثقة من أن علامتها التجارية قوية بما يكفي لجذب الأنظار المتجولة، ولكن هل ستتجول علامتك التجارية، أو أي شخص آخر، في اتجاه النار؟

توصيات المحررين

• Prime Day: تم تخفيض أسعار أكثر من 100 هاتف غير مقفل
• تعمل عروض Prime Day على خفض سعر هاتف Android هذا إلى 200 دولار فقط
• كم سعر ايفون 14 ؟ هذا هو بالضبط ما يكلف
• هل لا يزال لديك iPhone 6 أو 5s؟ قم بتحديثه الآن لإصلاح ثغرة أمنية كبيرة
• 3 طرق أستخدم (وأحب) أضواء الصورة الرمزية الخاصة بـ Nothing Phone 1