Amazon Music: لا تزال بعيدة عن Spotify، لكنها بداية جيدة

لقد غيرت خدمات بث الأفلام مثل Netflix الطريقة التي نفكر بها في نظام استوديو الأفلام والتلفزيون. ومع مرور الوقت، فإن خدمات مثل Spotify إما ستنقذ أو تدق المسمار الأخير في نعش شركة التسجيلات. ولكن هل هذا هو سبب قفز أمازون؟

ونظرًا لكل ما هو على المحك في السباق المزدحم للغاية للسيطرة على البث الموسيقي، فليس من المستغرب أن يتخذ الآخرون نهجًا مدروسًا. انتشرت الشائعات لسنوات حول عرض البث المباشر المخطط له من Apple، وهو منتج بدا دائمًا حتميًا نظرًا للدور المركزي الذي لعبته الموسيقى في العالم. النجاح الذي حققته الشركة مؤخرًا - لا سيما في عام 2003، عندما أوضح متجر iTunes لشركات الإنتاج أنه من الممكن بالفعل جني الأرباح من الموسيقى الرقمية في مرحلة ما بعد نابستر. عالم.

في غضون ذلك، تتخذ الشركة عددًا من الخطوات الصغيرة نحو البث المباشر وشراء خدمة Lala وإطلاق خصائص مثل iTunes Match، وهي خدمة قائمة على السحابة تتيح يقوم المستخدمون بتحميل وبث مجموعتهم الموسيقية الحالية مقابل رسوم سنوية، وiTunes Radio، وهو عرض بث يمكن مقارنته بسهولة بعروض الراديو عبر الإنترنت مثل باندورا. كما أن شراء Beats بمليارات الدولارات يجعل شركة Apple أقرب خطوة إلى خدمة بث الموسيقى القائمة على الاشتراك التي تريدها بوضوح.

بعد كل شيء، تدفق الموسيقى أمر صعب. ألق نظرة على Spotify، القوة العملاقة في مجال الاشتراكات الموسيقية. تعمل الشركة على تنمية قاعدة مستخدميها بسرعة. في آخر إحصاء (من وقت ما في شهر مايو)، كشف الرئيس التنفيذي دانييل إيك أن الخدمة قد تجاوزت حاجز 10 ملايين مشترك مدفوع الأجر (مع 3 ملايين منهم في الولايات المتحدة وحدها). وهذا يعني إضافة 6 ملايين مشترك إضافي خلال نفس الوقت من العام الماضي. إنه إنجاز مثير للإعجاب بلا شك، ولكن كيف يترجم ذلك في الواقع إلى أرباح صادقة إلى جيدة؟

نعلم جميعًا أن الفنانين، وفقًا لمصطلحات وول ستريت، يحصلون على حوالي 0.007 دولار لكل بث (أي حوالي 71000 أو نحو ذلك من التدفقات) يجب أن يكون كافيًا للوصول إلى Fender Telecaster منخفض الجودة - قبل الضرائب بالطبع)، ولكن من المؤكد أن هذا يعني أن Spotify نفسها لديها أموال أكثر من الله، يمين؟ بعد كل شيء، نحن نتحدث عن أكثر من مليار دولار من الاشتراكات، بالإضافة إلى إيرادات الإعلانات للمشتركين غير المدفوعين. ومع ذلك، لا تزال كل الدلائل تشير إلى خسارة الشركة عشرات الملايين من الدولارات سنويا.

ثم هناك شركة أمازون، التي مضت قدمًا، قبل أسبوع من إطلاق منتج كبير، وأطلقت موقعًا لبث الموسيقى. ترددت شائعات عن عرض أمازون للبث المباشر منذ ما يقرب من منتج Apple، لكن الشركة أطلقته وسط ضجة كبيرة لشراء زوج جديد من الجينز. من السهل أن نرى السبب وراء ميل أمازون إلى التقليل من أهمية مثل هذا العرض. لسبب واحد، هناك الاختيار. انها ليست هناك بعد. ولا حتى قريبة. من الواضح أن الشركة لم تبرم جميع صفقات نشر الموسيقى اللازمة لإطلاق عرض قوي.

على هذا النحو، ربما كان التقليل من أهمية الإطلاق في مصلحة الشركة، لتجنب حدوث ذلك تصريحات "Spotify القاتلة" المبالغ فيها من وسائل الإعلام والتي كانت ستؤدي بشكل ثابت إلى الكثير من المستخدمين بخيبة أمل. بدلاً من ذلك، مثل خدمة بث الأفلام الخاصة بالشركة - والتي تم إطلاقها أيضًا بمجموعة سيئة إلى حد ما - اختارت أمازون بذكاء عدم جعل خدمة الموسيقى الخاصة بها مستقلة بذاتها. بدلاً من ذلك، إنها Amazon Prime Music، وهي ميزة أخرى في قائمة طويلة من الامتيازات التي تحصل عليها عند الاشتراك في Amazon Prime.

أنا مستخدم راضٍ عن خدمة Prime، وأعلم أنني لست وحدي. لقد قمت بالتسجيل في الخدمة بعد وقت قصير من إطلاقها في عام 2005 للحصول على وعد بالشحن المجاني ولم أنظر إلى الوراء - ولا حتى عندما رفعت الشركة السعر بمقدار 20 دولارًا سنويًا. ولا يزال الحساب الذهني السريع لتكاليف الشحن المتراكمة على مدار العام يضعني في وضع حرج. وفي الوقت نفسه، أضافت الشركة امتيازات إلى الحزمة. وفي الواقع، من يستطيع أن يشكو من الاختيار الضعيف لـ Amazon Instant Video عند الإطلاق عندما لم نكن ندفع مقابل هذا الشيء حقًا؟

في الوقت الحالي، أرى أن شركة Prime Music تحتل مساحة مماثلة. لن أسقط اشتراكي في Spotify في أي وقت قريب (ولا أقترح عليك القيام بذلك)، ولكن على في حالات نادرة نسبيًا لا تحتوي الخدمة على ما أبحث عنه، فقد حصلت على الأقل على الخطة ب الجديدة وفي الوقت الحالي، تعد الخطة البديلة أكثر من كافية لشركة أمازون. Prime Music، كما كان الحال في الأيام الأولى لـ Prime Instant Video وأمازون ذكري المظهر لا يعد متجر التطبيقات أكثر من مجرد شطب للقوة الاقتصادية وهي أمازون. خطأ التقريب حتى.

إنها ميزة أخرى في سلسلة طويلة من الامتيازات المصممة لتعزيز موقع أمازون كمتجر لكل شيء لديك. جزء من ذلك، بطبيعة الحال، يعني جذبك إلى عروض الأجهزة المتنامية للشركة. وعلى هذا النحو، فمن المؤكد أنه ليس من قبيل الصدفة أن الأخبار تراجعت قبل العروض الجديدة في هذا الصدد. بالنسبة لأمازون، كانت الأجهزة دائمًا ثانوية.

منذ أول جهاز Kindle فصاعدًا، كانت منتجات الشركة دائمًا عبارة عن أجهزة لامعة لتوصيل المحتوى، ولم يتم إطلاق Prime Music حتى الآن طريقة أخرى لأمازون لتوصيل هذا المحتوى على أجهزة Kindle Fire اللوحية وأي شيء آخر قد تطلقه الشركة، كل ذلك داخل أسوارها النظام البيئي. ومرحبًا، يمكن الحصول على أي شيء لا يتوفر لدى Prime Music للبث من خلال متجر Amazon Music - مقابل رسوم إضافية.

عند الإطلاق، لم تكن Prime Music رائعة على الإطلاق. لكن بالنسبة لأمازون، فهذا جيد بما فيه الكفاية. كلما قل المال الذي تنفقه الشركة على الصفقات مع العلامات التجارية، قلت فرصة التورط في عالم بث الموسيقى الخاسر (على الرغم من أنه إذا كان هناك من يستطيع تحمل تكاليف ذلك، فهو أمازون).

إذا جاءت شركة Apple أو أي شخص آخر وأثبتت أن بث الموسيقى يمكن أن يكون نموذجًا مربحًا حقًا، فلا تتفاجأ إذا غيرت أمازون أسلوبها.

توصيات المحررين

• Amazon Music متوفر الآن على أجهزة تلفزيون Vizio
• من الأفلام إلى الموسيقى، كان عام 2021 هو عام Dolby Atmos
• يمكنك الآن شراء Amazon Echo Studio مع وجه Billie Eilish
• يمكن لـ Spotify إطلاق طبقة الصوت غير المفقودة من HiFi في أي يوم الآن
• قد يمنح Spotify Plus للمستخدمين مجانًا تخطيًا غير محدود للمسار مقابل دولار واحد شهريًا