هل تريد عرض صور هاتفك الذكي على العلامات التجارية الكبرى ووكالات التسويق؟ عشرين20، وهي وكالة صور فوتوغرافية جديدة تركز على التصوير الفوتوغرافي عبر الهاتف المحمول، تطلق ما تدعي أنه "الأكبر في العالم" كتالوج الصور الجماعي." كانت خدمة الترخيص في مرحلة تجريبية لمدة عام تقريبًا، ولكنها الآن مفتوحة للجميع المستخدمين.
مثل Snapwire وScoopshot وغيرهما، يعمل Twenty20 (المتوفر عبر الويب وكتطبيق iOS) على ربط المجتمع الضخم من المصورين المحمولين - من الهواة إلى الهواة - مع العلامات التجارية الكبرى، مثل متاجر التجزئة للأثاث West Elm، التي تبحث عن صور تتسم بالإبداع والأصالة، بدلاً من الصور المسرحية من التقليدية الوكالات. وفقًا لـ Twenty20، يعد هذا النهج الجماعي مرغوبًا للغاية لحملات وسائل التواصل الاجتماعي للعلامات التجارية، والتي تميل إلى تفضيل الصور "الحقيقية" التي يلتقطها المصورون العاديون؛ تنظر العلامات التجارية إلى الصور الجماعية على أنها شيء له صدى أفضل لدى العملاء، ويمكن أن يساعد العلامات التجارية على التفاعل معهم. الخدمة مجانية للمصورين (يمكنهم تحميل أي شيء يريدونه تقريبًا، والمشاركة في مشاركة الإيرادات مع Twenty20)، بينما تتمتع الشركات بإمكانية الوصول إلى هذه المحفظة.
مقاطع الفيديو الموصى بها
"جيل الألفية كمستهلكين يريدون الأصالة؛ لا يمكنك الحصول على ذلك من صورة تم تنظيمها.
ولكن، بالضبط من هو Twenty20؟ لم تبدأ الشركة لتصبح وكالة تصوير. تم إطلاقها قبل ثلاث سنوات تحت اسم Instacanvas، وهي خدمة عبر الإنترنت تتيح لمستخدمي Instagram والمصورين على الأجهزة المحمولة بيع مطبوعات مادية لأعمالهم. ولكن مع مرور الوقت، ومع نمو قاعدة مستخدميه بشكل هائل، تطور Instacanvas إلى شيء مختلف.
يقول لنا مات مونسون، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لشركة Twenty20: "في وقت مبكر سريعًا، ما بدأنا ندركه هو أن [مصوري الهواتف المحمولة كانوا] يبحثون كثيرًا عن مجتمعهم الخاص". "بدأ منتجنا في التطور من مجرد منصة معاملات لبيع المطبوعات المادية، إلى مجتمع مصور مبدع حقًا، وهذا ما هو عليه اليوم إلى حد كبير.
ويضيف مونسون: "لقد أنشأت قاعدة المصورين هذه أكبر كتالوج يتم التعهيد الجماعي له في العالم، وهو يتوسع بسرعة".
هذا النمو السريع هو الذي جعل مونسون وفريقه يرون فرصة أكبر خارج نطاق ويقول إن أعمال الطباعة المادية، ناهيك عن الصور عالية الجودة التي تنتجها الأحدث الهواتف الذكية.
يقول مونسون: "لقد حظينا باهتمام كبير من العلامات التجارية والوكالات الخارجية للوصول إلى المحتوى". "نظرًا لأننا جميعًا نستهلك الصور في الأجهزة المحمولة ووسائل التواصل الاجتماعي، فقد اعتدنا على رؤية هذه الصور النابضة بالحياة في العالم الحقيقي، وبالتالي فإن الأشخاص الذين يشترون صورًا للاستخدام التجاري - الذين اشتروا تقليديًا شيئًا ما من شركات الأوراق المالية مثل Getty وShutterstock - يتطلعون إلى ذلك شراء محتوى أكثر أصالة." لذلك، مع نمو قاعدتها المجتمعية، كانت Twenty20 تقوم سرًا بإعداد خدمة الترخيص الخاصة بها للإطلاق، لتلبية هذه المتطلبات. الطلب الجديد.
"لذلك بدلاً من المرور عبر مجموعة صغيرة من مصوري SLR المحترفين، وهو ما يعنيه الأمر كما تفعل شركات الصور التقليدية، فنحن في الواقع نستورد من أشخاص حقيقيين من جميع أنحاء العالم. يضيف مونسون. "من منظور كتالوج الصور، نحن بالفعل ثالث أكبر شركة في العالم. لقد كنا تحت الرادار عن عمد بشأن هذا الأمر، ولكن عند الإطلاق كنا نتحدث عن خدمة أكبر من خدمة متداولة علنًا مثل Shutterstock. يلاحظ مونسون أن يتم استخدام غالبية محتواها للمنصات الرقمية، مثل إعلانات الويب، وحملات الوسائط الاجتماعية، والصور الرئيسية لتطبيقات الهاتف المحمول، ولكن يمكن استخدام العديد من الصور في الوسائل التقليدية. وسائل الإعلام أيضا.
يشبه مفهوم Twenty20 إلى حد كبير الشركات الناشئة الأخرى في مجال الصور الفوتوغرافية التي تركز على التصوير الفوتوغرافي عبر الهاتف المحمول. يمكنك تصفح مجموعة مختارة من الصور، والاطلاع على قائمة منسقة من أبرز الصور من المجتمع، والمشاركة في التحديات. لكن مونسون يقول إن Twenty20 له مزايا أخرى. بالمقارنة مع الشركات الناشئة الأخرى، تشير الشركة إلى أن محفظتها الكبيرة تسمح لها بالتنافس مع الشركات الأكثر رسوخًا مباشرة.
يقول مونسون: "كثيرًا ما تسمع عن شركات ناشئة تطلق خدمة ما، وتسعى وراء شركة كبيرة، وتطرح رؤية مستقبلية لما سيكون ممكنًا عندما تتوسع". "من النادر جدًا الإعلان عن خدمة جديدة حققت بالفعل مستوى من الحجم يتجاوز عدد كبير من الشركات القائمة."
عنصر آخر مهم في أعمالها هو الفريق القانوني الداخلي لشركة Twenty20 الذي يتولى خدمة مراجعة الجودة. يقول مونسون إن كل صورة مخصصة للاستخدام التجاري يتم فحصها. تضمن الشركة التوقيع على جميع الإقرارات اللازمة أو الموافقة عليها، لأنها تقول إن نوع الشركات التي تلبي احتياجاتها شركة Twenty20 تتطلب الحماية القانونية.
المراجعة القانونية "تسمح لنا بجلب العملاء والعلامات التجارية الكبرى والوكالات التي تجنبت في الماضي خيارات التعهيد الجماعي".
"إذا كنت تقدم خدمة لشركة مثل أمريكان إكسبريس، فإنها تريد أن تعرف أنه تتم مراجعة كل صورة وأنها لن تنتهي في مأزق قانوني. ولهذا السبب، تجنبت العلامات التجارية الكبرى تاريخيًا الصور من الهاتف المحمول.
يقول مونسون إنه في التنافس مع اللاعبين الكبار، نظرًا لكوننا في عصر رقمي حيث يتعلق الأمر كله بالهاتف المحمول ووسائل التواصل الاجتماعي، فإن Twenty20 في مكان جيد.
"لقد أضفت أجهزة iPhone والأجهزة الأخرى طابعًا ديمقراطيًا إلى حد كبير على التصوير الفوتوغرافي، ويكتشف [المزيد من الأشخاص] التصوير الفوتوغرافي ويبدعون يقول مونسون: "صور مذهلة حقًا بمعدل لم يسبق له مثيل"، على الرغم من أنه يشير إلى أن الخدمة ليست حصرية لـ الهواتف الذكية؛ يمكن للمستخدمين تحميل الصور الملتقطة بالكاميرات التقليدية أيضًا. "هذا الجيل الصاعد من الأشخاص غير المحترفين، ولكنهم يكتشفون أن بإمكانهم إنشاء صور مقنعة للغاية. هدفنا هو منحهم طريقًا لإضفاء الطابع الاحترافي على ذلك ومنحهم جمهورًا عالميًا لعملهم.
"إذا نظرت إلى البيانات المتعلقة بجيل الألفية كمستهلكين، فستجد أنهم يريدون الأصالة والشعور بالواقعية في العلامات التجارية التي يعجبون بها. ويضيف مونسون: "لا يمكنك الحصول على ذلك من خلال جلسة تصوير مسرحية، ولكن من شخص خرج للتو من حياته الحقيقية".
على الرغم من طموحها لأن تكون مصدرًا للتصوير الفوتوغرافي عبر الهاتف المحمول، تقول مونسون أيضًا إن نيتها ليست تجاوز اللاعبين الرئيسيين (أو على الأقل ليس الآن). "أعتقد أن Getty لديها عمل رائع في مجال الطباعة، والمقالات الافتتاحية، والمشاهير، وكل ذلك، ونحن [لا نطلب من الناس] التوقف عن شراء الصور من Getty أو Shutterstock. نعتقد أن كل شيء يتجه نحو عالم يتمحور حول الهاتف المحمول، ويتمحور حول المجتمع بشكل كبير - وهذا ما نفعله بالفعل هناك - ونحن نرى هذه الحاجة الهائلة لنوع من الصور التي لا يمكن للأشخاص العثور عليها [في Getty أو صراع الأسهم]."
