الكتب الإلكترونية: تريد أمازون من القراء الانضمام إلى القتال مع هاشيت

وكيف تقترح أمازون على القراء التواصل مع رئيس شركة Hachette مايكل بيتش؟ لماذا، عبر عنوان بريده الإلكتروني بالطبع، والذي تفضلت بإدراجه في رسالتها المفتوحة.

خلاف مستمر

واستمر الخلاف لعدة أشهر، حيث دعت أمازون الناشر إلى عرض كتبه الإلكترونية مقابل 9.99 دولارًا بدلاً من الأسعار الأعلى. هاشيت، والتي تشمل بصماتها ليتل، براون وشركاه و النشر المركزي الكبير، رفضت حتى الآن التعاون، مما أدى إلى قيام أمازون بسحب عدد من التحركات المعوقة مثل رفض قبول الطلبات المسبقة لـ بعض عناوين هاشيت، والتخلص من الخصومات على العديد من كتب هاشيت، وإبطاء تسليم عدد من عناوينها إلى عملاء.

تصر رسالة أمازون المفتوحة المكونة من 1100 كلمة على أن الكتب الإلكترونية يجب أن تكون بأسعار أقل من الكتب الورقية التقليدية حيث لا توجد أي تكاليف عامة تقريبًا.

"يتم إصدار العديد من الكتب الإلكترونية بسعر 14.99 دولارًا وحتى 19.99 دولارًا. "هذا مرتفع بشكل غير مبرر بالنسبة لكتاب إلكتروني"، كتبت شركة الويب الرسالة في إشارة إلى استراتيجية التسعير لدى Hachette. "مع الكتاب الإلكتروني، لا توجد طباعة، ولا طباعة زائدة، ولا حاجة للتنبؤ، ولا عوائد، ولا خسارة في المبيعات بسبب نفاد الموارد. المخزون، ولا توجد تكاليف تخزين، ولا تكاليف نقل، ولا يوجد سوق ثانوي - لا يمكن إعادة بيع الكتب الإلكترونية كما هي مستخدمة كتب. الكتب الإلكترونية يمكن، بل وينبغي، أن تكون أقل تكلفة.

متعلق ب:مراجعات القارئ الإلكتروني

وأضافت أنه إذا عرضت شركة Hachette أسعارًا أكثر جاذبية لكتبها الإلكترونية، فإن جميع الأطراف ستستفيد: "الشيء المهم الذي يجب ملاحظته هنا هو أن السعر المنخفض مفيد لـ جميع الأطراف المعنية: يدفع العميل أقل بنسبة 33 بالمائة ويحصل المؤلف على شيك حقوق ملكية أكبر بنسبة 16 بالمائة ويتم قراءته من قبل الجمهور بنسبة 74 بالمائة أكبر. الفطيرة ببساطة أكبر."

وتعتقد الشركة التي يقع مقرها في سياتل أن الوضع الحالي يعكس الوضع الذي كان سائدا في ثلاثينيات القرن العشرين عندما، كما تدعي، أصبحت المؤسسة الأدبية متوترة في مواجهة تزايد مبيعات الكتب ذات الأغلفة الورقية الرخيصة. ومع ذلك، يبدو أن محاولة دعم حجتها باقتباس من الأسطورة الأدبية جورج أورويل قد باءت بالفشل منحرف إلى حد ما.

"لن نستسلم أبدًا"

وفي نهاية رسالتها، قالت أمازون إنها "لن تتخلى أبدًا عن كفاحها من أجل أسعار معقولة للكتب الإلكترونية"، وحثت القراء على إرسال بريد إلكتروني إلى بيتش مباشرةً للمطالبة بأسعار أقل.

وتأتي خطوة أمازون بعد أيام قليلة من توقيع أكثر من 900 مؤلف على خطاب إلى المتجر عبر الإنترنت يدعو الشركة إلى التوقف عن معاقبة الكتاب بسبب أعمالهم. بالتعاون مع شركة Hachette، مذكّرًا الشركة بأن المؤلفين المتضررين "قد حققوا لشركة أمازون ملايين عديدة من الدولارات وعلى مر السنين ساهموا بذلك كثيرًا". كثيراً."

متعلق ب:تختبر أمازون خدمة اشتراك شبيهة بـ Netflix للكتب الإلكترونية

رسالة الكاتبين، الذي نُشر كإعلان على صفحة كاملة في صحيفة نيويورك تايمز اليوم، اقترح على القراء الاتصال برئيس أمازون جيف بيزوس للتنفيس عن مشاعرهم. ونعم، تم تضمين عنوان بريده الإلكتروني أيضًا.

من الصعب معرفة ما إذا كان مشاركة القارئ في النزاع سيكون لها أي تأثير على نتيجة النزاع، ولكن من الواضح أن أمازون تشعر بذلك من خلال دعوة العملاء إلى الاتصال برئيس Hachette مباشرة، فإن لديها فرصة لإقناع شركة النشر بالتوصل إلى طريقتها في ذلك. التفكير.

توصيات المحررين

• يتنافس متجر الكتب الإلكترونية الجديد من Walmart مع أمازون

ترقية نمط حياتكتساعد الاتجاهات الرقمية القراء على متابعة عالم التكنولوجيا سريع الخطى من خلال أحدث الأخبار ومراجعات المنتجات الممتعة والمقالات الافتتاحية الثاقبة ونظرات خاطفة فريدة من نوعها.