أنهى تويتر للتو أول مكالمة للأرباح. شرح الرئيس التنفيذي ديك كوستولو وفريق تويتر أرباح الشركة عن الربع الماضي، وأجابوا على أسئلة حول ما هو التالي بالنسبة للشركة. إليك ما تحتاج إلى معرفته:
استخدم تويتر، بشكل مناسب بما فيه الكفاية، تويتر لمشاركة معلومات الأرباح
مقاطع الفيديو الموصى بها
أنشأت الشركة حسابًا مخصصًا لمكالمة الأرباح، وغردت ببعض الأرقام:
وصلت إيرادات الإعلانات في الربع الرابع من عام 2013 إلى 220 مليون دولار، بزيادة قدرها 121% عن العام الماضي، وبزيادة 44% على التوالي. – @mgupta#TWTRينينغpic.twitter.com/uEtcKNJZO0
- تويتر IR (@TwitterIR) 5 فبراير 2014
تشرح هذه التغريدة زيادة إيرادات تويتر. تبدو جيدة، أليس كذلك؟ حسنًا، لا يعتقد المستثمرون ذلك بالضرورة، لكننا سنصل إلى ذلك خلال دقيقة.
تحقيق الدخل من تويتر: معدل مبيعات الإعلان في الربع الرابع من عام 2013 لكل 1000 مشاهدة للخط الزمني 1.49 دولارًا أمريكيًا، بزيادة قدرها 76% على أساس سنوي. https://t.co/lPBPU64NLv#TWTRينينغpic.twitter.com/mfqInk8nWC
- تويتر IR (@TwitterIR) 5 فبراير 2014
لقد ارتفعت نسبة إضافة الإيرادات من عروض المخطط الزمني. شيء آخر يبدو إيجابيًا ولكن يبدو أنه لم يكن كافيًا لإرضاء وول ستريت.
الوصول إلى تويتر: في الربع الرابع من عام 2013، بلغ متوسط عدد المستخدمين النشطين شهريًا 241 مليونًا، بزيادة قدرها 30% على أساس سنوي. #TWTRينينغpic.twitter.com/74Eva0gRqc
- تويتر IR (@TwitterIR) 5 فبراير 2014
التغريدة أعلاه قد تشرح بعض التناقض. نعم، ارتفع متوسط عدد المستخدمين شهريًا، ولكن ليس بهذا القدر. قد يشعر الناس بالقلق من أن تويتر قد أشبع سوقه، لأن هذه ليست المرة الأولى التي يتباطأ فيها نمو المستخدمين. في الواقع، هذا هو الربع الرابع على التوالي الذي ينخفض فيه نمو المستخدمين.
وبينما كان قادة تويتر يستعدون للحديث، انقضت أسهم الشركة
وانخفض بنسبة 17 بالمائة تقريبًا على مدار اليوم. من المؤكد أن الشركة لا تعلن عن أرباح سيئة، ولكن التوقعات العالية وأسعار الأسهم المرتفعة تعني أنه كان من السهل خيبة الأمل. من المؤكد أن قلق المستثمرين لا يعني أن تويتر في وضع صعب - انظر فقط إلى كيفية تعافي فيسبوك من المخاوف من عدم قدرته على تحقيق الدخل من الهاتف المحمول.
لدى تويتر الكثير من الخطط لجذب مستخدمين جدد والحفاظ على تفاعل المستخدمين القدامى
بدا كوستولو أكثر نشاطًا عندما ناقش طرقًا لجعل تويتر أكثر جاذبية. "إن التغييرات الأخيرة مثل وضع المراسلة المباشرة في المقدمة والوسط في تطبيقاتنا المحمولة الأصلية على نظامي التشغيل iOS وAndroid تؤدي أيضًا إلى زيادة التفاعل، مع زيادة الرسائل بنسبة تزيد عن 25 بالمائة منذ هذا التغيير. وقال موضحا كيف ارتفعت المبادرات الأخيرة ارتباط. وأشار كوستولو أيضًا إلى أنه يريد إجراء تغييرات لمساعدة المستخدمين الجدد على البدء وإعادة جذب المستخدمين غير النشطين.
لذلك، لم يكن هذا أفضل يوم لتويتر عندما يتعلق الأمر بسوق الأوراق المالية، ولكن بشكل عام، ظلت الشركة داهية واستمرت في اتباع استراتيجيات ذكية دون ارتكاب أي أخطاء كبيرة. لا تحسب الطائر الأزرق.
توصيات المحررين
- Twitter CoTweets: كل ما تحتاج لمعرفته حول التغريدات المشتركة
- يدافع زوكربيرج عن المعلومات الخاطئة وسياسات الكراهية التي يتبعها فيسبوك في مكالمة الأرباح
ترقية نمط حياتكتساعد الاتجاهات الرقمية القراء على متابعة عالم التكنولوجيا سريع الخطى من خلال أحدث الأخبار ومراجعات المنتجات الممتعة والمقالات الافتتاحية الثاقبة ونظرات خاطفة فريدة من نوعها.
