تم وضع علامة أمس أول مكالمة أرباح على فيسبوك كشركة مساهمة عامة، وعبارة "بجلد أسنانك" تلخص بشكل أفضل كيف سارت الأمور برمتها. تمكنت الشركة بالكاد من تلبية التوقعات المالية للمحللين (والتي كان يشتبه في أنها متواضعة إلى حد ما، بالنظر إلى ذلك). (الاكتتاب العام الأولي المخيب للآمال لفيسبوك) وتحدث عن الاحتفاظ بالمستخدمين، واستراتيجية الاستحواذ، وتطور الإعلانات المدعومة قصص.
على الرغم من أي محاولات لتوزيع النظارات ذات اللون الوردي، هناك نقطة شائكة لا تستطيع وول ستريت والعلامات التجارية تجاوزها: إعلانات فيسبوك والهواتف المحمولة. إن الأرقام التي تظهر المستخدمين النشطين يوميًا وشهريًا على الويب مقابل تطبيقات الهاتف المحمول الخاصة بفيسبوك، جنبًا إلى جنب مع النمو البطيء لمرات ظهور الإعلانات، تكفي لبدء تخويف المعلنين على الويب.
مقاطع الفيديو الموصى بها
ويكشف استطلاع لتتبع العين من EyeTrackShop الكثير. تستخدم الشركة كاميرات مدمجة لسطح المكتب والهاتف المحمول لتتبع رد فعل المستخدمين تجاه الإعلانات، ومن أجل هذا البحث تمت دراسة 450 شخصًا من خلال 150 جلسة لتتبع العين.
متعلق ب
- Call of Duty: Mobile تصل إلى 35 مليون عملية تنزيل بعد 3 أيام من صدورها
قال لي الرئيس جيف بندر: "كان الكثير من عملاء العلامات التجارية الكبرى يطلبون منا إجراء بعض الأبحاث حول إعلانات فيسبوك على الويب وعلى الهاتف المحمول". والنتائج هي ما تتوقعه: إعلانات الويب تتفوق على إعلانات الهواتف الذكية. تعني المساحة المحدودة وتدفق الملف الفردي على تطبيق الهاتف الذكي أن المستخدمين يولون اهتمامًا أقل للإعلانات والقصص الدعائية. لكن الهاتف المحمول بشكل عام لا يضر: فقد وجدت EyeTrackShop أن إعلانات Facebook على تطبيق iPad الخاص بها كانت أفضل أداءً بالفعل من الإعلانات على الويب. "يشاهد عدد أكبر من الأشخاص إعلانات iPad بنسبة 18 بالمائة وتحصل على وقت أطول بنسبة 29 بالمائة."
هذه ليست نتائج مشجعة تمامًا نظرًا للانتقادات الشديدة المحيطة بقدرة فيسبوك على الاستفادة من الهاتف المحمول. منذ تقديم نماذج S-1 في وقت سابق من هذا العام، فإن دراسة كيفية تعامل فيسبوك - وكذلك منافسيها - مع هذا السوق المتطور لا تنتهي. يعتقد البعض أن وحيد القرن للإنترنت، والمعروف أيضًا باسم هاتف فيسبوك، هو الحل الوحيد لمشكلة الهاتف المحمول للشركة. وقال أندرياس بوروس، مدير العمليات في شركة Greenlight، وهي وكالة للتسويق الرقمي: "إذا لم يكن هاتف Facebook متاحًا الآن، فسيظل Facebook بدون إجابة قوية لمشكلة الهاتف المحمول الخاصة به". إفادة صدر اليوم. "نعم، لقد أطلقت الشركة وستستمر في إطلاق أشكال إعلانات جديدة لمستخدمي الهاتف المحمول، ولكن هناك سؤال جدي حول ما إذا كان بإمكان فيسبوك إطلاقها دمج عرض إعلاني جذاب على أصغر الشاشات التي سيكون المستخدمون مرتاحين لها ولا تتعارض مع مستخدم Facebook الخاص بهم خبرة."
لكن بندر أكثر تفاؤلاً. قال لي: "أعتقد أنهم في المكان المناسب في الوقت المناسب". "الكثير من الشركات و"وول ستريت" معلقة للغاية في هذا الربع لدرجة أنهم لا يرون الصورة الأكبر، والمنظور طويل المدى". إنه يقف بقوة مع أولئك الذين يعيد Facebook اختراع العجلة عندما يتعلق الأمر بالإعلان، وهي القصص الدعائية سيكون بمثابة الخبز والزبدة، وأن التجربة والخطأ الذي يمارسه فيسبوك الآن سوف يؤتي ثماره على المدى الطويل يجري.
ويشير أيضًا إلى أن أي تويتر يحصل على الهاتف المحمول وفيسبوك لا يفعل ذلك الحجج لا أساس لها من الصحة قليلا في الوقت الراهن. "تويتر ليس شركة عامة - يمكنهم قول ما يريدون وليس عليهم دعمه بشكل صحيح الآن." لكن ميزة فيسبوك على الشركة، كما يقول، هي "مثل الليل والنهار" بالنظر إلى مستخدمها النشط أعداد.
خلال مكالمة الأرباح بالأمس، قال زوكربيرج وشركاه. وشدد على أن الهاتف المحمول والإعلان هما عملان قيد التقدم، ويبدو أن هناك القليل من موقف "الاستمرار بحسن النية" هنا. المشكلة التي سمعنا عنها منذ أوائل هذا العام لا تزال قائمة: فالناس يتجهون إلى الهاتف المحمول ولا يعرف فيسبوك كيف يلفت انتباههم إلى الإعلانات - وهو ما أوضحته EyeTrackShop أيضًا. لكن فيسبوك أعاد اختراع المحتوى الموجه للمستهلك من قبل، ولا يزال الكثير من العاملين في الصناعة متفائلين. الآن يتعين على الشركة فقط إقناع وول ستريت.
توصيات المحررين
- عثرت Meta على أكثر من 400 تطبيق للهواتف المحمولة "مصممة لسرقة" تسجيلات الدخول إلى فيسبوك
- تقدم Google أشكال إعلانات جديدة لمنتجاتها على الأجهزة المحمولة
ترقية نمط حياتكتساعد الاتجاهات الرقمية القراء على متابعة عالم التكنولوجيا سريع الخطى من خلال أحدث الأخبار ومراجعات المنتجات الممتعة والمقالات الافتتاحية الثاقبة ونظرات خاطفة فريدة من نوعها.
