تريد ديزني من المستهلكين بث المحتوى

Disney-CEO-igerفي أكتوبر. 29, أصدرت ديزني إعلانًا تشويقيًا لـ وسائط حول مشروع Keychest الخاص بها، والذي تم تصميمه من أجل "تحويل ما يعنيه أن يمتلك المستهلك فيلمًا أو برنامجًا تلفزيونيًا، من خلال إعادة تعريف الملكية باعتبارها حقوق الوصول، وليس حقوق الوصول". الحيازة المادية." لقد كان Keychest موضوعًا للعديد من المقالات والمدونات حول ما إذا كان سيعمل وما إذا كان نجاحه سيسد الستار أخيرًا على أقراص DVD مبيعات. على الرغم من أن الأمر قد يستغرق بعض الوقت قبل أن تلفظ أقراص DVD أخيرًا أنفاسها، إلا أن الاستهلاك الرقمي للأفلام آخذ في الارتفاع وقد يكون مشروع Keychest خطوة أخرى نحو زيادة هذا الاستهلاك.

إحدى النقاط المهمة التي يجب أن نتذكرها هي أننا نمتلك بالفعل التكنولوجيا اللازمة لبث الأفلام. "تمتلك شركة Comcast الآن تقنية IP التي يتم استخدامها للفيديو حسب الطلب وFancast،" وفقًا لجيني Moyer من Comcast Communications، عضو النظام البيئي لمحتوى الترفيه الرقمي (DECE) – Disney مسابقة.

مقاطع الفيديو الموصى بها

الجديد في Keychest والمشروع المنافس لشركة DECE هو محاولة لتجاوز تدفق الأفلام إلى جهاز واحد وإتاحتها بدلاً من ذلك لجميع المنصات التي تدعم الإنترنت. يعتقد الكثيرون أن مشروع DECE هو نفس مشروع Excalibur الغامض من Comcast. يتعين على كل من Excalibur وKeychest التعامل مع مسألة إدارة الحقوق الرقمية، وهي العقبة الرئيسية أمام مشاهدة المحتوى على منصات متعددة. يؤيد البعض التخلص من إدارة الحقوق الرقمية تمامًا، لكن هذا يتجاهل حقيقة أن الاستوديوهات تتوقع عائدًا ماليًا على استثمارات منتجاتها. يصعب القيام بذلك عندما يشتريه شخص واحد ثم يرسله مجانًا إلى جميع أصدقائه. تقول مصادر ديزني إنهم يدركون "الرغبة في حماية الملكية الفكرية" وأن Keychest ستعمل مع إدارة الحقوق الرقمية. "Keychest هو حل تقني يسمح بوجود أنظمة إدارة الحقوق الرقمية. يقول متحدث باسم ديزني، الذي طلب عدم ذكر اسمه: "إنها تسمح بالتشغيل البيني لأنها تفصل الحقوق عن المحتوى".

متعلق ب

  • تحصل Disney+ وHulu وESPN+ على أنظمة تسعير جديدة هذا الخريف
  • أبل ميوزيك مقابل. Spotify: ما هي خدمة بث الموسيقى الأفضل؟
  • دليل الاتجاهات الرقمية لخدمات البث السريع

من ناحية أخرى، فإن DECE ليست جاهزة بعد للتعامل علنًا مع إدارة الحقوق الرقمية. سيقول موير فقط: "نحن ننظر إلى كيف يمكن لهذه التكنولوجيا الجديدة أن تخلق تجربة أفضل".

تقول ديزني إن مشروعها يختلف عما تعمل عليه DECE من حيث أن "DECE تقوم بإنشاء نظام مغلق من شأنه أن يتنافس مع الأنظمة الحالية في حين أن نظامنا مفتوح. إنهم يحاولون بناء نظام بيئي، ونحن لا نفعل ذلك”. ولإظهار الطبيعة الشاملة لمشروعهم، تقول ديزني: "لقد أظهرنا ذلك للجميع بما في ذلك البعض داخل DECE."

سيتم تحديد مسألة المنتج الأفضل بناءً على طلب المستهلك، لكن كلاً من Disney وDECE سيواجهان مقاومة من هؤلاء المستهلكين الذين ما زالوا يريدون منتجًا ماديًا. وبصرف النظر عن الرضا الجسدي الناتج عن حمل فيلم تم شراؤه، هناك أيضًا شعور معين بالأمان مع العلم أنه في أي وقت تشعر فيه بالرغبة في مشاهدته، كل ما عليك فعله هو إزالته من الرف ووضعه في الثلاجة لاعب. مع Keychest، سيتعين على المستهلك الاعتماد على رمز الوصول لبث الفيلم إلى الجهاز الذي يختاره. يقول المتحدث باسم ديزني: "سيتم تخزين المحتوى الخاص بك باستخدام تخزين وسائط ملف واحد على خادم قابل للترقية وسيقوم Keychest بالوصول إلى الخزانة الرقمية التي من شأنها تتبع حقوقك".

لسماع كيفية عمل Keychest، يبدو الأمر كما لو أن Disney قد حلت المشكلة الكبيرة المتمثلة في تدفق المحتوى الرقمي. "إذا اشتريت فيلمًا من أمازون على سبيل المثال، وأردت تشغيله على جهاز iPhone الخاص بك، فسوف يتمتع بخصائص إدارة الحقوق الرقمية (DRM) يقول المتحدث باسم ديزني: "من iTunes، إذا حاولت تشغيله على جهاز Xbox الخاص بك، فإنه سيعتمد خصائص إدارة الحقوق الرقمية الخاصة بـ Microsoft". ويعترف المطلعون على بواطن الأمور بأنها ليست عملية تلقائية: "يجب على كل شركة لديها منصة عبر الإنترنت تسجيل الدخول إلى البرنامج"، كما يقول. حتى أن ديزني تشعر أن Keychest قد يثبط القرصنة عبر الإنترنت. يقول مصدر ديزني: "القرصنة هي نموذج أعمال نحتاج إلى التنافس معه". "نعتقد أنه إذا جعلنا الشراء أسهل من السرقة، فإن الناس سوف يشترون."

لكن التفكير في التخزين السحابي يجلب صورة حديثة فشل تي موبايل. تقول ديزني: "سوف تمنح Keychest دوام الحقوق، حتى لو كان البائع الأصلي قد خضع لسيطرتك لا تزال تمتلك حقوق المحتوى الخاصة بك." ولكن قد يكون من الجيد الاحتفاظ بمجموعة أقراص DVD الموجودة للتو قضية.

أما بالنسبة لمن سيتقدم لتجربة Keychest، فمن المرجح أن تعتمد ديزني على المتبنين الأوائل من بين عملائها الحاليين. وفقاً لجيري كوفهولد، المحلل الرئيسي في شركة أبحاث السوق In-Stat، فإن “ديزني لديها مجموعة مخصصة من المعجبين؛ سيكونون قادرين على الحصول على نسبة معينة من قاعدة معجبي ديزني لاستخدامها لأنها توفر إمكانية نقل محتواهم واستمرارية محتواهم،" كما يقول كوفهولد، الذي نقل عنه مقال لـ أعمال الفيديو.

بالطبع إدارة الحقوق الرقمية ليست العقبة الوحيدة. تواجه Disney وDECE أيضًا مشكلة من يدفع مقابل النطاق الترددي الإضافي الذي سيستغرقه ذلك. إن تشغيل الأفلام بدقة 1080 بكسل يعني توفر نطاق ترددي كبير واتصال مستمر بالإنترنت. لذا، إذا كنت ترغب في مشاهدة فيلم أثناء رحلة برية، فربما لا تزال بحاجة إلى الحصول على أقراص DVD. انها أيضا من الصعب أن الولايات المتحدة لا تملك البنية التحتية للألياف لدعم الاستخدام الواسع النطاق للسحابة VOD. تعترف ديزني قائلة: "لم نصل إلى حد عرض النطاق الترددي أو من سيدير ​​الخادم أو ماذا يجب أن تبدو شبكة الألياف هكذا حتى تنجح هذه الفكرة"، لكنها تؤكد على ميزة Keychest التحميلات. "سيكون خادم الحقوق موجودًا في السحابة وسيتم بث المحتوى إليك، لذلك لن يستهلك الكثير من مساحة القرص الصلب."

قد تكون الضجة التي أحدثتها Disney وDECE كافية لجذب المتبنين الأوائل. إذا كانت المنتجات ترقى إلى مستوى الضجيج، فقد يتمكن قادة الرأي من بين هؤلاء المتبنين الأوائل من التأثير على الجماهير للانضمام إليها.

جون جريفز كاتب يعيش في دالاس بولاية جورجيا. وقد ظهرت أعماله في الصحف والمجلات والمواقع الإلكترونية.

توصيات المحررين

  • تعرف Disney بالفعل ما إذا كنت تشارك حساب البث الخاص بك أم لا
  • ما هو Disney Plus: الخطط والسعر وكل شيء آخر يجب أن تعرفه
  • ما هو يوتيوب بريميوم؟ السعر والمحتوى والمزيد
  • الإصدار التجريبي المجاني من Disney Plus: هل يمكنك البث مجانًا في عام 2023؟
  • يتوفر محتوى Hulu على Disney+ في تطبيق واحد وبسعر أعلى بدون إعلانات

ترقية نمط حياتكتساعد الاتجاهات الرقمية القراء على متابعة عالم التكنولوجيا سريع الخطى من خلال أحدث الأخبار ومراجعات المنتجات الممتعة والمقالات الافتتاحية الثاقبة ونظرات خاطفة فريدة من نوعها.