لأسفل ولكن ليس للخارج: أجهزة تلفزيون OLED ليست ميتة، على الرغم مما قرأته

على الرغم من تقديم تلفزيونات OLED جودة العرض الأكثر روعة التي رأيناها على الإطلاق، لا تبدو الأمور رائعة جدًا بالنسبة لتقنية التلفزيون من الجيل التالي مؤخرًا. في الأشهر القليلة الماضية، أشارت كل من شركات Sony وPanasonic وSamsung إلى أنها ستتخلى عن شاشات OLED، تاركة LG باعتبارها اللاعب الوحيد في المدينة.

ماذا يحدث هنا؟ هل محكوم على تقنية OLED بالدخول إلى قاعة الأعرج، حيث تموت النماذج الأولية للأفكار الرائعة والواعدة؟ هل ستصبح أجهزة تلفزيون OLED رخيصة بما يكفي للأشخاص الذين ليس لديهم طائرات خاصة ليتمكنوا من شرائها؟

كما اكتشفنا، هناك أسباب تجعل صانعي أجهزة التلفاز ذات الأسماء الكبيرة يتابعون بحذر في تطوير وإنتاج تلفزيون OLED، لكنهم لا يستسلمون تمامًا. وقد تتفاجأ عندما تعلم أن الدوافع وراء قراراتهم لا علاقة لها بقدرة التكنولوجيا على البقاء، بقدر ما تتعلق بالمال.

هذا هو السبب وراء وجود أجهزة تلفزيون OLED لتبقى، حتى في مواجهة العناوين الرئيسية الأخيرة.

يتساقط مثل الذباب 

لا يحتاج المرء إلا أن ينظر إلى الوراء في ديسمبر 2013 ليرى متى بدأ كل هذا المحور المحيط بإنتاج تلفزيون OLED (أو عدم وجوده). كانت ثم اصبحت أعلنت سوني وباناسونيك لقد كانوا يحلون الشراكة التي أقاموها مرة أخرى يونيو 2012 لإنتاج لوحات OLED معًا. وذكرت الشركات في ذلك الوقت أن هناك "تحديات تقنية في تحسين متانة اللوحة و خفض تكاليف الإنتاج"، وهو شعور سنسمعه يتكرر عدة مرات في المستقبل شهور.

في 6 مايو من هذا العام، أفادت تقارير أن شركة سامسونج "اضغط على زر الإيقاف المؤقت"على OLED عندما قررت التخلي عن خطط بناء منشأة إنتاج كبيرة جديدة لـ OLED. ولا تزال الشركة تنتج لوحات OLED في منشأة صغيرة في مجمع Tangjeong الخاص بها، ولكن على نطاق صغير. أشارت سامسونج إلى عدم كفاءة تصنيع الألواح والتكاليف المرتبطة بها كدافع وراء قرارها.

وبعد أقل من أسبوع، أصدرت شركة سوني إعلانًا رسميًا عن ذلك رفوف OLED حتى تتمكن من التركيز بشكل أفضل على تطوير تشكيلة تلفزيونات 4K الخاصة بها. ثم، قبل ثلاثة أيام فقط، اليابان تايمز وذكرت أن باناسونيك أصدرت إعلانًا مشابهًا، مضيفة أنها لا تستطيع أن تتوقع زيادة الربحية وسط ارتفاع تكاليف الإنتاج.

إذن أنت تقول أنه من الصعب صنعها؟

في الواقع، جوهر المشكلة هنا هو أن إنتاج لوحات OLED بحجم التلفاز أمر صعب. وكما أوضح لنا ريموند سونيرا، رئيس شركة Displaymate Technologies، "المشكلة تكمن في صنع شاشات كبيرة لا تزال شاشات OLED مقاس 55 بوصة أو أكبر تمثل تحديًا تقنيًا كبيرًا، مع ارتفاع تكاليف التطوير والتصنيع وانخفاضها عائدات."

عندما يكون من الصعب صنع شيء ما، يكون إنتاجه مكلفًا، وهو ما نادرًا ما يُترجم إلى ربح في السوق. يقول سونيرا: "لا تزال شركتا LG وSamsung تخسران الأموال على أجهزة تلفزيون OLED التي تبلغ قيمتها 9000 دولار و10000 دولار". "قلة قليلة من الناس يستطيعون تحمل تكاليفها. سيستغرق الأمر بعض الوقت حتى تنخفض الأسعار. حدثت نفس المشكلات مع البلازما. لقد بدأوا باهظ الثمن للغاية عند 10000 دولار أو أكثر، واستغرق الأمر أكثر من خمس سنوات حتى تصبح الأسعار في متناول الجميع بما يكفي لتبرير إنفاق أموال جديدة لزيادة القدرة التصنيعية.

بمعنى آخر، لا يمكن للشركات المصنعة بيع المزيد من أجهزة تلفزيون OLED حتى تصبح أرخص، ولا يمكنها أن تصبح أرخص حتى تبيع المزيد. إنه سيناريو الدجاجة أو البيضة الذي يتطلب من الشركة ذات الأموال الكبيرة أن تستمر في المضي قدمًا، حتى عندما لا يستحق العصير الضغط عليه اليوم. لا عجب أن العديد من الشركات المصنعة تتراجع عن استخدام شاشات OLED.

باستثناء إل جي.

تعرف على LG، الحارس الوحيد لشاشات OLED في عام 2014

لن تتراجع LG عن إنتاج أجهزة تلفزيون OLED هذا العام. في الواقع، كانت LG الشركة المصنعة الرئيسية الوحيدة لأجهزة التلفاز التي حضرت إلى معرض CES 2014 ليس فقط مع تلفزيون OLED جديد واحد، ولكن ثلاثة نماذج جديدة، ليصبح المجموع أربعة تلفزيونات OLED يمكنك شراؤها اليوم. ليس من المستغرب أن تكون الشركة متفائلة بصوت عالٍ بشأن شاشات OLED بينما تتراجع الشركات الأخرى.

وقال متحدث باسم LG لـ Digital Trends: "يتطلب الأمر قدرًا كبيرًا من الجهد والخبرة لتطوير تلفزيونات OLED ذات الشاشات الكبيرة، ولهذا السبب نرى بعض الشركات المصنعة الأخرى تتخلى عنها". "لقد شهدت تقنية OLED وإجراءات التصنيع من إل جي تحسنًا منذ عام 2009، عندما أنشأنا لأول مرة شاشة OLED مقاس 15 بوصة بتقنية WRGB. واليوم، نقوم بإنشاء أحجام شاشات أكبر بمعدلات إنتاجية أقوى ولدينا إنتاج متقدم لتلفزيونات OLED على عكس أي مصنع آخر.

إذن كيف تكون LG في وضع قوي مع OLED بينما يبدو الآخرون ضعيفين جدًا؟

الأيام المظلمة في اليابان

جزء من سبب انسحاب باناسونيك وسوني من OLED هو أن الشركتين تعانيان مالياً.

ظل قسم التلفزيون في شركة سوني، على وجه الخصوص، ينزف أموالاً لمدة 10 سنوات متتالية، مما دفع رئيسه التنفيذي، كازو "كاز" هيراي، إلى التفكير في بعض التدابير الصارمة، بما في ذلك الغزل من التقسيم إلى شركة تابعة مملوكة بالكامل. إذا حدث ذلك، فمن الممكن أن تفكر في العودة إلى تقنية OLED عن طريق شراء لوحاتها من تلك الشركة التابعة في المستقبل. لكن هذه لا تبدو خطة ممكنة في الوقت الحالي. ستكون شركة Sony مشغولة بما يكفي لوقف النزيف المالي من أجهزة تلفزيون 4K الجديدة باهظة الثمن.

من المحتمل أن تكون باناسونيك قد مرت بتجربة سابقة. على الرغم من حقيقة أن بلازما باناسونيك في العام الماضي كانت أفضل أجهزة التلفزيون التي لا تحتوي على OLED من حيث الأداء على الإطلاق، إلا أنها ظلت تخسر الأموال عليها لسنوات. وفي نهاية المطاف، كان على باناسونيك أن تفعل ذلك وقف إنتاج تلفزيون البلازما، والتي، في تطور من المفارقة، لديها عشاق الفيديو الذين يتطلعون إلى OLED لتولي زمام الأمور. لدى باناسونيك ما يكفي للحفاظ على قدرتها التنافسية في سوق تلفزيونات LCD، لذا فإن إنفاق مجموعة من الأموال التي لا تملكها على OLED سيكون خطوة حمقاء.

الأيام المشمسة في كوريا الجنوبية

وفي الوقت نفسه، فإن عمالقة التلفزيون الكوري الجنوبي والمنافسين اللدودين، سامسونج وإل جي، في حالة جيدة جدًا. لا تزال سامسونج هي الشركة المصنعة لأجهزة التلفاز رقم واحد في العالم (منذ عام 2006)، تليها LG عن كثب. مع ملفات تعريف المنتجات المتنوعة للغاية، والتي يصل الكثير منها إلى خارج نطاق الأجهزة الإلكترونية الاستهلاكية وإلى فئات أخرى مثل كأجهزة رئيسية، من الآمن أن نقول إن كلا الشركتين لديهما بضعة دولارات مخبأة يمكنهم إنفاقها على OLED تطوير. ولكن في حين أن LG تتجه نحو تحقيق نجاحات كبيرة مع أجهزة تلفزيون OLED الجديدة هذا العام (و تعلن بالفعل ما ستعرضه في العام المقبل)، ظلت سامسونج هادئة نسبيًا منذ تقديمها KN55S9C، وهو تلفزيون OLED الاستهلاكي الوحيد الذي تم إنتاجه في عام 2013.

لكن هذا لا يعني أن سامسونج خرجت من السباق. ربما تكون الشركة قد قررت أنها لن تنفق الكثير من المال على مصنع OLED حتى تتوصل إلى نهج إنتاج لوحة OLED أقل تكلفة بكثير. حاليًا، تستخدم شركتا Samsung وLG أساليب مختلفة في هندسة لوحات OLED. كما يوضح سونيرا، "تستخدم سامسونج لوحة الكترونية معززة من البولي سيليكون LTPS ذات درجة حرارة منخفضة لشاشات R وG وB OLED الخاصة بها أجهزة التلفاز، بينما تستخدم LG لوحة الكترونية معززة IGZO مع جميع شاشات OLED البيضاء مع مرشحات الألوان R وG وB وW، وبالتالي تكون تكاليفها أقل.

كل ما يعنيه هذا الحديث التكنولوجي هو أن هناك أكثر من طريقة لسلخ قطة OLED، وطريقة سامسونج أكثر تعقيدًا وتكلفة. وبعد أن تحدثنا بشكل موسع مع سامسونج حول أساليب OLED الخاصة بها، فإننا نعلم أن الشركة تفضل نهجها كثيرًا، وليست على استعداد لـ التضحية بما تشعر به من جودة فائقة من أجل إنتاج منتج لا يستطيع الكثير من الأشخاص شراؤه على أي حال. ضع في اعتبارك أيضًا أن سامسونج تضع كامل قوتها وراء تسويق وإنتاج أجهزة التلفزيون المنحنية فائقة الدقة. إذا لم تكن قد شاهدت الإعلانات بعد، فلا تقلق... سوف تشاهدها قريبًا.

أما بالنسبة للموقف الرسمي، فتنفي سامسونج تراجعها عن شاشات OLED بشكل كامل. وقال متحدث باسم Digital Trends: "سنواصل استثماراتنا والبحث والتطوير في أجهزة تلفزيون OLED وفقًا لمتطلبات السوق".

وفي الوقت نفسه، لا تقوم شركة LG بتصنيع لوحات OLED الخاصة بها فحسب، بل إنها تنتجها لشركات تصنيع أجهزة التلفاز الصينية الأقل شهرة مثل TCL وHaier. في هذه الحالة، يبدو أن LG مرتاحة لعملية الإنتاج الخاصة بها. والسؤال هو، ما مدى صعوبة قيام LG بالدفع نحو إنشاء مرافق إنتاج أكبر وأسرع؟ قد لا يهم ذلك، لأن LG لا تستطيع خفض أسعار شاشات OLED بمفردها. وهذا يتطلب المنافسة.

قد ينتهي الأمر بشركة LG بالحصول على هذه المنافسة. لن تجلس سامسونج بهدوء لفترة طويلة، وهذا هو الحال الشائعات تدور حولها أن Sony و Panasonic قد تعملان بشكل مشترك مع شركة تدعى Japan Display للمساعدة في تشغيل OLED مرة أخرى.

تحلى بالصبر، ستأتي أجهزة تلفزيون OLED… في الوقت المناسب

أولئك الذين لم يسبق لهم رؤية تلفزيون OLED أثناء العمل قد يشعرون بالحيرة بشكل مفهوم حول سبب اهتمام أي شخص بمتابعة تطوره عن كثب أو التكهن بمستقبله. بعد كل شيء، لدينا بالفعل أجهزة تلفزيون Ultra HD 4K تهدد بجعل أجهزة التلفزيون عالية الدقة 1080p التي تم الحصول عليها حديثًا قديمة الطراز. ثم هناك جنون المنحنى الشركات المصنعة تصر على فرض علينا. أليس هذا كافيا؟

أولئك منا المحظوظين الذين قضوا بعض الوقت في التحديق في الصورة المثالية تقريبًا لشاشات OLED، ومع ذلك، يجب أن تدرك أن تلفزيونات OLED لا تعد مجرد بدعة تصميمية أو خطوة تدريجية للأمام بلازما؛ إنها قفزة نوعية إلى الأمام من حيث الشكل والوظيفة. ليس من الضروري أن تكون من محبي الفيديو أو حتى متحمسًا للتكنولوجيا لترى مدى روعة تلفزيون OLED. عندما ترى واحدة، تريد واحدة. وفي يوم من الأيام ستتمكن من شراء واحدة. يوم واحد … 

تحتاج شركات تصنيع أجهزة التلفاز إلى الوقت - الوقت لحل مكامن الخلل التقنية، والوقت لتطوير خطة إنتاج قابلة للتطوير، والوقت لبناء مشاريع كبيرة. مصانع التصنيع وتجهيزها بمعدات تصنيع باهظة الثمن، وإتاحة الوقت للمستهلكين للاستعداد للجديد تكنولوجيا. لكن كم من الوقت يمكن تخمينه. لقد استغرق الأمر أكثر من خمس سنوات قبل أن يصبح تلفزيون البلازما موطئ قدم، وحتى فترة أطول قبل أن يبدأوا في رؤية التبني السائد. على الرغم من التحدي الذي تمثله أجهزة تلفزيون OLED، فمن الآمن أن نقول إننا يجب أن نتوقع نفس الشيء. ومع ذلك، فإن المنافسة على التفوق على بعضنا البعض في الابتكار شرسة في صناعة صناعة التلفزيون، وقد تفاجئنا هذه المنافسة.

في الوقت الحالي، سيكون لدى المستهلكين العديد من خيارات تلفزيون OLED للنظر إليها هذا العام، ولكن الخيارات الوحيدة التي تستحق النظر إليها ستأتي من LG وSamsung. ستكون هذه هي السنة الأولى التي تنخفض فيها أسعار أجهزة تلفزيون OLED، على الرغم من أننا لا نتوقع أي تخفيضات مذهلة. لا تزال سامسونج تقدم جهاز KN55S9C مقاس 55 بوصة مقابل 9000 دولار تقريبًا، ولكن هذا قد ينخفض ​​في وقت لاحق من هذا العام. سيكون لدى LG تتوفر مجموعة واسعة من أجهزة تلفزيون OLED، بدءًا من طراز 55 بوصة "بسعر الميزانية" وصولاً إلى طراز UltraHD المنحني مقاس 77 بوصة، على الرغم من أن الأسعار لم يتم الإعلان عنها بعد.

هل ستشتري واحدة فقط لتكون على حافة النزيف؟ أم أنك راضٍ بالانتظار حتى تصبح تكلفة أجهزة تلفزيون OLED أقل من تكلفة السيارة الجديدة؟ أخبرنا بذلك في قسم التعليقات أدناه.

توصيات المحررين

• تعتبر أخبار تلفزيون Samsung S90C OLED ضخمة جدًا
• وفر 375 دولارًا أو أكثر مع هذه الصفقة الرائعة لتلفزيون LG OLED ومكبر الصوت
• ال جي جي 3 مقابل. Samsung S95C: ينتهي FOMO هنا
• أفضل العلامات التجارية للتلفزيونات لعام 2023: من LG إلى TCL، ما الذي يجب عليك شراؤه؟
• تؤكد سامسونج أن تلفزيوناتها QD-OLED لعام 2023 تبدأ بسعر 1900 دولار فقط، وهي متاحة الآن