في مقابلة حديثة مع لوحة، الزعيم الشاب ذو الشخصية الجذابة لواحدة من أكبر خدمات البث المباشر في العالم يدعي الخلاف مع Swift Spotify في دائرة الضوء، مما يساعد على تمييز الخدمة عن أي لاعب كبير آخر في لعبة البث المباشر، باندورا. وبعيدًا عن كونه مصدرًا لكل ما هو خاطئ في الموسيقى اليوم، يرى إيك أن خدمته هي المفتاح لإعادة الصناعة إلى مجدها السابق.
مقاطع الفيديو الموصى بها
قال إيك عن مناظرة سويفت: "ما سلط الضوء علينا هو أننا بحاجة إلى القيام بعمل أفضل لشرح للفنانين كيف يفيدهم البث المباشر". "النقطة التي ضاعت هي أن Spotify هو مصدر الإيرادات الأسرع نموًا في الصناعة."
بعد إطلاقه في "ما يقرب من 30 دولة جديدة" في العام الماضي فقط، يرى إيك مستقبلًا مشرقًا لشركته الصاعدة؛ واحدة ينجح فيها Spotify في الحصول على نصيب الأسد من الجمهور الهائل من مستمعي الموسيقى في جميع أنحاء العالم لا تزال متاحة للاستيلاء عليها، ونقلها بعيدًا عن ملفات التورنت وغيرها من الوسائل غير القانونية لاستهلاك الموسيقى، وإلى اشتراك Spotify الطبقة. ويقول إن هذا سيكون أمرًا جيدًا ليس فقط لـ Spotify، بل لصناعة الموسيقى ككل.
وقال إيك: "أنا متأكد من أنه إذا تمكنا من الحصول على أكثر من مليار شخص يستهلكون الموسيقى عبر الإنترنت ونقلهم إلى نموذج مثل سبوتيفاي، فإن الصناعة ستكون أكبر بكثير مما هي عليه اليوم". "أعتقد أن الناس يرفضون القرصنة. لقد اعتدنا على ذلك، لذا لسنا متأكدين حقًا مما يمكننا فعله حيال ذلك. ولكن هناك مليار شخص يفعلون ذلك. إذا ساهموا في خدمة قانونية من أي نوع، فهذا فوز كبير.
وقال إيك: "أنا شخص غير صبور، لذا فرغم أننا (أضفنا) ما يقرب من 30 دولة، فإننا نريد التحرك بشكل أسرع وإعادة الصناعة إلى النمو مرة أخرى".
ولكن ما مدى فائدة سعي Spotify للهيمنة على العالم بالنسبة لصناعة الموسيقى المتعثرة - وخاصة الفنانين؟ وقد احتشد الكثيرون إلى جانب سويفت في موقفها ضد سبوتيفاي، التي تدفع، مثل معظم خدمات البث المباشر، مبلغًا منخفضًا للغاية لكل أغنية يتم تشغيلها، في مكان ما بين .6 و .84 سنتا. وهذا لا يحسب قطع الملصق. ومع ذلك، تتمسك Ek بالادعاء بأن Spotify تدفع أجرًا عادلاً لفنانيها الأكثر شهرة.
"هناك العديد من الفنانين الذين ندفع لهم الملايين سنويًا من خلال العلامات التجارية. يقول إيك إن أحجام الشيكات هذه سوف تستمر في الزيادة. الأرقام مهمة هنا، لأنها محل خلاف كبير. سبق أن ادعى إيك أن فنانًا مثل تايلور سويفت يمكن أن يتوقع أن يتقاضى حوالي 6 ملايين دولار سنويًا. متحدث باسم سبوتيفي في وقت لاحق قال لمجلة تايم أن الشركة دفعت لـ Swift، وهي واحدة من أكثر الفنانين مبيعاً على هذا الكوكب، 2 مليون دولار في العام الماضي.
يعارض سكوت بورتشيتا، الرئيس التنفيذي لشركة سويفت للتسجيلات، هذين الادعاءين، قائلاً لمجلة تايم إن سويفت حققت 496.044 دولارًا في نفس الفترة الزمنية. أي من هذين الطرفين هو حقًا سيء في الرياضيات أو قيام شخص ما بطبخ الكتب. في الواقع، يدعي بورتشيتا أن Swift جنت أموالاً من بث مقاطع الفيديو على Vevo أكثر مما حققته من Spotify العام الماضي.
لكن إيك لا يبدو قلقًا جدًا بشأن هذه التناقضات، ولماذا يجب أن يكون كذلك؟ من خلال الحساب الخاص بالخدمة، لدى Spotify أكثر من 50 مليون مستمع بين خدمتها القائمة على الإعلانات "freemium" وخدمة الاشتراك الخاصة بها، والتي تضم 12.5 مليون مستخدم يدفعون اشتراك Spotify البالغ 10 دولارات شهريًا مصاريف. وعلى الرغم من أن تحقيق الربح كان بمثابة صراع لخدمات بث الموسيقى ككل، إلا أن Ek يبدو واثقًا من أن Spotify ستقلب الأمور قريبًا لتصبح مؤسسة مربحة للغاية.
وقال إيك: "نحن أكبر خدمة اشتراك على الإطلاق، وربما نكون بحجم جميع الخدمات الأخرى مجتمعة". وهو يرى مستقبلًا يصبح فيه هؤلاء "المليارات" أو أكثر من المستمعين الذين يقومون حاليًا بقرصنة الموسيقى جاهزين للانتقاء. ويرى أيضًا أن خدمة الاشتراك في Spotify ستتخذ المزيد من الخطوات في المستقبل لجعلها أكثر إغراءً من الخدمة الخالية من الإعلانات، بما في ذلك إمكانية إضافة موسيقى بدقة لا تفقدها. وتبدأ هذه الدفعة الكبيرة للأمام مع انضمام شركات الموسيقى القوية التي تمتلك كل المحتوى أخيرًا.
يقول إيك: "هذا النوع من المناقشات التي كنت أرغب في خوضها لسنوات عديدة مع صناعة الموسيقى، بدأنا نرى ذلك يحدث أخيرًا". "كيف ينبغي لنا أن نحزم الاشتراكات للمستهلكين؟ هذا موضوع كبير جدًا الآن من ناحية التسمية.
"إن الصناعة تدرك: "مهلاً، نحن بحاجة إلى تبني البث المباشر، وعلينا أن نفعل ذلك بسرعة"."
ترقية نمط حياتكتساعد الاتجاهات الرقمية القراء على متابعة عالم التكنولوجيا سريع الخطى من خلال أحدث الأخبار ومراجعات المنتجات الممتعة والمقالات الافتتاحية الثاقبة ونظرات خاطفة فريدة من نوعها.
