مفصلة ضمن الأحدث دراسة "التقييم مع المراهقين". أجراه بايبر جافراي كل ستة أشهر، لدى المراهقين الأمريكيين بعض التفضيلات المحددة للغاية فيما يتعلق بالإلكترونيات الاستهلاكية والشبكات الاجتماعية وخدمات بث الفيديو. على سبيل المثال، يمتلك أكثر من 60% من المراهقين في الولايات المتحدة جهاز Apple iPhone، مقارنة بـ 55% في العام الماضي. بالإضافة إلى ذلك، يمتلك أكثر من 65% جهاز Apple iPad، ويخطط حوالي 65% من الأشخاص الذين لا يملكون أجهزة لوحية لشراء جهاز iPad في المستقبل. والأمر الأكثر دلالة هو أن ما يقرب من واحد من كل خمسة مراهقين في الولايات المتحدة سيدفع ما يصل إلى 350 دولارًا مقابل ساعة ذكية تصنعها شركة Apple.
عندما يتعلق الأمر بتفضيلات سماعات الرأس، سيطرت العلامة التجارية Beats by Dre على الدراسة تقريبًا يشير 46 بالمائة من المراهقين إلى أن شراء سماعات الرأس التالية سيكون من تلك العلامة التجارية. تبعتها شركة Apple خلف Beats by Dre بنسبة 25 بالمائة تقريبًا، وانخفضت حصة Skullcandy المتقلصة في السوق إلى أقل من 10 بالمائة هذا العام. العلامات التجارية الأخرى مثل Sony وBose وJVC بالكاد سجلت لدى المراهقين هذا العام.
فيما يتعلق بالشبكات الاجتماعية، يستمر Instagram في الارتفاع في شعبيته حيث يصفه حوالي 30 بالمائة من المراهقين الأمريكيين بأنه الشبكة الاجتماعية الأكثر أهمية. وبدلاً من ذلك، انخفض الاهتمام الممنوح لفيسبوك بشكل كبير خلال الأشهر الثمانية عشر الماضية. في حين تم تصنيف فيسبوك على أنه الشبكة الاجتماعية الأكثر أهمية خلال ربيع عام 2013 بنسبة 33% من الحصة، إلا أنها انخفضت إلى 23% فقط اعتبارًا من هذا العام. كما انخفض موقع تويتر أيضًا ببضع نقاط مئوية، لكنه لا يزال يعتبر أكثر أهمية من فيسبوك في نظر المراهقين الأمريكيين. على الرغم من ذلك، سجلت الشبكات الاجتماعية مثل Google+ وTumblr وPinterest انخفاضًا في نطاق الاهتمام.
متعلق ب
- ادفع! تبدأ Netflix حملة لقمع مشاركة الحسابات في الولايات المتحدة.
- مع إطلاق تطبيق Stations في الولايات المتحدة، تهدف Spotify إلى التغلب على Apple في عرش Pandora
- بعد مرور عام على إطلاقه في الولايات المتحدة، تهدف Apple HomePod إلى تحقيق النجاح في الصين
وبالتحول إلى الترفيه، انخفض عدد المراهقين الأمريكيين الذين يستأجرون الأفلام من مواقع البيع بالتجزئة بشكل كبير في العامين الماضيين في حين ارتفع عدد الأشخاص الذين يستأجرون الأفلام عبر خدمات بث الفيديو ارتفع. ظلت الخدمات مثل تأجير أقراص DVD عبر البريد أو الأكشاك ثابتة. على مدى السنوات الخمس المقبلة، يتوقع المراهقون أن خدمة الاشتراك في البث المباشر من Netflix وخدمة الأكشاك من Redbox ستكونان اللاعبين المهيمنين في مجال تأجير الأفلام.
عندما يتعلق الأمر بألعاب الفيديو، فإن أكثر من 20 بالمائة من المراهقين في الولايات المتحدة يمتلكون جهاز Sony PlayStation 4 أو Xbox One أو Nintendo Wii U. بالإضافة إلى ذلك، يرغب 55 بالمائة من المراهقين في الولايات المتحدة الذين لا يمتلكون إحدى أحدث وحدات التحكم في شراء واحدة هذا العام. فيما يتعلق بالبرمجيات، يقوم ما يقرب من اثنين من كل ثلاثة مراهقين أمريكيين بشراء الألعاب المستعملة والمتجر الأساسي الذي يختارونه هو GameStop. بالإضافة إلى ذلك، فإن 57% من المراهقين الذين يتاجرون في الألعاب يفضلون GameStop على أي خيار آخر. وبدلاً من ذلك، تحتل Walmart المركز الثاني بمسافة 12 بالمائة فقط من التداول في الألعاب القديمة لدى بائع التجزئة.
مقاطع الفيديو الموصى بها
أخيرًا، أصبح المراهقون الأمريكيون أقل اعتمادًا على خدمات التلفزيون المتميزة مثل تلفزيون الكابل أو القنوات الفضائية. في حين أن أكثر من 60 بالمائة وصفوا تلفزيون الكابل بأنه "ضرورة"، فإن نسبة المراهقين الذين يعتبرون ذلك "ضرورة". زاد بث المحتوى التلفزيوني على خدمات مثل Hulu وAmazon بنسبة 20 بالمائة خلال العامين الأخيرين سنين. بالإضافة إلى ذلك، يختار عدد أكبر من هؤلاء المراهقين مشاهدة هذا المحتوى التلفزيوني على أجهزتهم المحمولة عبر HDTV في غرفة المعيشة. وتشهد خدمات البث الإذاعي مثل Spotify وPandora أرقام نمو مماثلة في حين ينخفض عدد الأقراص المضغوطة المادية ومشتريات ملفات الموسيقى الرقمية بين المراهقين.
توصيات المحررين
- تقوم Netflix بإلغاء الخطة الأساسية في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة حيث تحقق الإعلانات المزيد من الإيرادات
- ترفع Netflix الأسعار في الولايات المتحدة وكندا
- تؤدي مبيعات Apple من Walmart إلى انخفاض أسعار أجهزة iPad وساعات Apple وسماعات Beats
ترقية نمط حياتكتساعد الاتجاهات الرقمية القراء على متابعة عالم التكنولوجيا سريع الخطى من خلال أحدث الأخبار ومراجعات المنتجات الممتعة والمقالات الافتتاحية الثاقبة ونظرات خاطفة فريدة من نوعها.
