عندما يتعلق الأمر باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي بنجاح خلال الانتخابات الرئاسية الأمريكية المقبلة، فإن الكلمة الأساسية، على ما يبدو، هي "الإيجابية".
قد يبدو هذا غير بديهي إلى حد ما بالنظر إلى الحملات السلبية المتزايدة على جانبي السياسة الانقسام، ماذا مع المراجع المولدية وادعاءات التهرب الضريبي من طرف ثالث، ولكنها كانت واحدة من النقاط الرئيسية المستفادة من مؤتمر صحفي عقد في المؤتمر الوطني للحزب الجمهوري هذا الصباح في تامبا بولاية فلوريدا، برعايةالمجلة الوطنية.
مقاطع الفيديو الموصى بها
وحضر الجلسة ممثلون عن تويتر وفيسبوك وجوجل بوليتيكس، بالإضافة إلى المدير الرقمي لحملة رومني زاك موفات. المجلة الوطنيةالرائد سيجاريت و سي بي اس مورنينج نيوز‘ نورا أودونيل تعمل كمشرفين. قيد المناقشة، حالة السباق السياسي من حيث التواصل الرقمي، والطرق التي يتم بها إن الروايات التقليدية حول الحملات السياسية عبر الإنترنت ليست بالضرورة صحيحة في وسائل التواصل الاجتماعي اليوم. على سبيل المثال، هناك مبالغة في أهمية المتابعين أو المعجبين، كما اتفقت اللجنة؛ بدلاً من ذلك، ما يهم حقًا هو مقدار التفاعل الذي تتمتع به الحملة مع هؤلاء الأشخاص. قال موفات: "لا يهم عدد الأشخاص الذين يتابعونك إذا لم يكونوا متفاعلين". يُقاس "النجاح" في حملة رومني بعدد الأشخاص الذين يتحدثون أو يشاركون موضوعًا معينًا على الإطلاق مره واحده.
(على أية حال، تشير التقديرات إلى أن كمية التغريدات التي تناقش رومني وأوباما من المتوقع أن تصل إلى مستوى مماثل في غضون الأسابيع القليلة المقبلة؛ في الوقت الحالي، يتمتع الرئيس بالأفضلية، لكن الوضع يتغير بسرعة. قبل بضعة أشهر، كان أوباما يتقدم على رومني من حيث الثرثرة على موقع تويتر بمعامل أربعة إلى واحد، على الرغم من أن الانتخابات التمهيدية للحزب الجمهوري كانت بمثابة الأخبار لصالح المرشح المفترض. ومن الواضح أن رومني لابد أن يفعل ذلك شئ ما يمين.)
وبطبيعة الحال، فإن هذا المقياس معيب إلى حد ما؛ وأشار آدم شارب من تويتر إلى أنه تم إرسال المزيد من التغريدات حول المؤتمر الوطني للحزب الجمهوري هذا العام قبل افتتاح اليوم أكثر مما تم إرساله حول الاتفاقية طوال فترة انعقادها في عام 2008، مع الإشارة إلى أنه كان هناك ارتفاع عام في المحادثات حول الموضوعات السياسية - بالفعل، الجميع المواضيع على تويتر منذ الانتخابات الرئاسية الأخيرة.
وبشكل عام، قال شارب، إن الرسائل التي تحصل على أكبر عدد من إعادة التغريد وتولد أكبر قدر من النقاش حولها تويتر هي رسائل إيجابية، وليست رسائل تلفت الانتباه إلى أوجه القصور أو السياسات غير المقبولة المعارضين. يبقى أن نرى ما إذا كان هذا هو الحال أم لا مع استمرار السباق ويصبح بلا شك أكثر جدلية شخصيًا؛ ففي نهاية المطاف، وكما أضاف شارب، فإن نبرة المحادثة بين المتفرجين الحزبيين تتأثر بنبرة المسؤولين المنتخبين الذين يتابعونهم. أعتقد أن هناك مؤشرًا لمستقبل المحادثة السياسية بشكل عام. إذا أرادت الحملات حملات أكثر احترامًا، فسيتعين عليها أن تكون قدوة يحتذى بها...
ترقية نمط حياتكتساعد الاتجاهات الرقمية القراء على متابعة عالم التكنولوجيا سريع الخطى من خلال أحدث الأخبار ومراجعات المنتجات الممتعة والمقالات الافتتاحية الثاقبة ونظرات خاطفة فريدة من نوعها.
