إعلان تلفزيوني لشركة Vauxhall Ampera، أو شيفروليه فولت كما هو معروف في الولايات المتحدة الأمريكية، فقد اعتبرته وكالة معايير الإعلان في المملكة المتحدة مضللاً.
إنه إعلان بسيط، يقارن أمبيرا بالعديد من الإنجازات البدنية المذهلة للرياضيين، ويختتم بالبيان الذي يظهر على الشاشة "أمبيرا، يصل مداها إلى 360 ميلاً"، بينما يقول الراوي باتريك ستيوارت "قيادة الكهرباء لمسافة أبعد" بينما تختفي السيارة في الفضاء. مسافة.
مقاطع الفيديو الموصى بها
مزيج من تلك العبارات، بالإضافة إلى الوجود الأكثر دقة لخطوط الكهرباء والأشجار الصحية تشير المنطقة التي تسير عبرها سيارة Ampera إلى أن السيارة هزيلة وخضراء وتعمل بالكهرباء فقط آلة.
متعلق ب
- جنرال موتورز تستدعي 6 ملايين سيارة في الولايات المتحدة بسبب مشكلة في الوسائد الهوائية لشركة تاكاتا
- بسعر 60 ألف دولار كورفيت ستينغراي 2020 قد تخسر أموال جنرال موتورز
- جنرال موتورز تبتكر عقلًا إلكترونيًا جديدًا لسياراتها، مما يسمح بالتحديثات عبر الهواء
كما دفع ذلك ثلاثة أشخاص إلى تقديم شكوى إلى ASA بأن الإعلان كان مضللاً. السبب؟ وتشير إلى أن السيارة يمكنها السفر مسافة 360 ميلاً باستخدام الكهرباء فقط.
وهذا صحيح، ولكنه ليس دقيقًا تمامًا، كما هو الحال بعد ذلك 38 و 50 ميلا، تتحول السيارة من الطاقة الكهربائية إلى ما يسمى "موسع المدى"، وهو مولد يعمل بالغاز. عند امتلاء الخزان، يمكن للسيارة بعد ذلك السير لمسافة تزيد عن 310 أميال أخرى قبل أن تحتاج إلى نوع ما من الوقود، سواء كان كهرباء أو غازًا لتوليده.
نقاش ساخن
ويقول فوكسهول إنه بما أن المحرك غير متصل بالعجلات، فإن طبعته الصغيرة الموجودة في قاعدة الشاشة تحميها من أي خداع. تقول المطبوعة الصغيرة "تعتمد المقارنة على السيارات الكهربائية والمركبات الكهربائية طويلة المدى التي يتم تشغيلها كهربائيًا في جميع الأوقات، حتى عندما يقوم مصدر طاقة إضافي بتوليد الكهرباء."
وفي حين أنها تعترف بوجود نظام "موسع المدى"، إلا أن الجميع لا يعرفون ماذا يعني ذلك، وبما أنه لا يوجد أي ذكر لمحرك الاحتراق الداخلي على الإطلاق، قررت ASA تأييد الشكوى وحظر الإعلان بشكله الحالي.
سيتعين على فريق التسويق في فوكسهول التوصل إلى إعلان منقح قبل أن يتم عرضه على شاشات التلفزيون في المملكة المتحدة مرة أخرى. وعلى سبيل المقارنة، تتضمن الإعلانات الأمريكية لسيارة فولت هذه البقعة بالمعلومات، الذي يصف بالتفصيل كيفية عمل السيارة، في حين أن شهادات المالك استخدمت كلمة "غاز" بخط صغير عند مناقشة النطاق.
يعد نطاق تشغيل السيارات الكهربائية موضوعًا يثير جدلًا ساخنًا. نيسان مثلا في إعلان المملكة المتحدة العام الماضي بالنسبة لسيارة Leaf الكهربائية بالكامل، تجنبت الموضوع تمامًا، بينما اشتهر برنامج السيارات في المملكة المتحدة Top Gear أثار غضب شركة تيسلا في عام 2011، بعد أن أظهرت نطاق السيارة المحدود بطريقة غير محترمة عادة. طريقة.
لا تساعد شركة Vauxhall/GM في هذا النوع من الإعلانات أيضًا. تعتبر السيارات الكهربائية ذات النطاق الممتد مبتكرة ومثيرة للاهتمام، كما أن سيارة أمبيرا هي سيارة رائعة المظهر - رغم أنها باهظة الثمن. إن محاولة جذب العملاء غير المطلعين بهذه الطريقة لا ينبغي أن تكون ضرورية حقًا.
توصيات المحررين
- مع EV Live، تتيح لك GM إمكانية الدردشة مع خبراء السيارات الكهربائية بعيدًا عن التجار البغيضين
- ستكون منصة Ultium المعيارية من جنرال موتورز بمثابة لبنة أساسية في سياراتها الكهربائية المستقبلية
- جنرال موتورز تستدعي 3.4 مليون شاحنة صغيرة وسيارة دفع رباعي بسبب خلل في الفرامل
ترقية نمط حياتكتساعد الاتجاهات الرقمية القراء على متابعة عالم التكنولوجيا سريع الخطى من خلال أحدث الأخبار ومراجعات المنتجات الممتعة والمقالات الافتتاحية الثاقبة ونظرات خاطفة فريدة من نوعها.
