في حملة تسويقية مثيرة للاهتمام، يجيب ممثل ماكدونالدز على أ السؤال المفضل لدى المعجبين: لماذا تجعل إعلاناتهم طعام ماكدونالدز يبدو أفضل مما هو عليه في الواقع؟ تأخذكم مديرة التسويق هوب باجوزي في ماكدونالدز كندا إلى ما وراء الكواليس في جلسة تصوير إعلانية لتوضيح الأسباب والاختلافات.
يبدأ Bagozzi بزيارة سلسلة مطاعم McD المحلية لطلب كوارتر باوندر لتوضيح ما يريده العملاء معتادون على رؤية: الهامبرغر الذي يكون بشكل عام مسطحًا ومضغوطًا معًا أكثر مما تجده في إعلان. ثم تتوجه بعد ذلك إلى استوديو التصوير حيث يقوم "مصمم الطعام" بإعداد عارضة الأزياء اليوم. يوضح الطاقم أن البرجر النموذجي الذي يتم صنعه في مطعم الوجبات السريعة يتم تصنيعه بسرعة، بينما يستغرق النموذج وقتًا أطول بكثير حتى يصبح مثاليًا. ومع ذلك، فإن جميع المكونات، مثل الكعكة، والفطيرة، والخردل، والكاتشب، والمخللات، والبصل تظل كما هي.
مقاطع الفيديو الموصى بها
أثناء التصوير، لم يتم أيضًا تكديس البرجر مسبقًا. بدلاً من ذلك، يقوم الطاقم بتكديس كل قطعة واحدة تلو الأخرى، وإمالة كل طبقة قليلاً إلى الخلف أثناء توجههم نحو الأعلى. من زاوية جانبية، يمكنك أن ترى كيف يتم دفع الكعكة العلوية في الغالب إلى الخلف (وحتى يتم تثبيتها بواسطة قطعة خبز أخرى). وفقًا لماكدونالدز، يهدف هذا إلى إظهار كل المكونات التي يجب أن يتوقع العميل الحصول عليها عند شراء المنتج. في الواقع، كل شيء مكدس فوق بعضها البعض لذا لا يمكنك بالضرورة معرفة وجود البصل والمخللات بينهما. بعد التقاط الصورة، يتم تنقيح الصورة المحددة لتبدو أكثر جاذبية من خلال تشبع الألوان وإزالة الشقوق في كعك البرجر.
نظرًا لأن البرغر يأتي عمومًا في صندوق ورقي عند طلبه، يقول باجوزي أيضًا أن تأثير البخار يقلل من الحجم الأولي للكعك، مما يجعل المنتج الحقيقي يبدو مسحوقًا. إنها حملة ذكية وأساس منطقي من ماكدونالدز للإجابة على سؤال شائع لدى المعجبين، مما يبسط أن الإعلانات وتسليم المنتجات لها أغراض مختلفة. جيسون كوتكي Kottke.org يشرح الأمر على أفضل وجه: "تم تحسين البرجر الموجود في المطعم لتناول الطعام، كما تم تحسين برجر الصور ليبدو لذيذًا."
نحن ممتنون على الأقل لأن الإعلانات تستخدم نفس المكونات بدلاً من استبدالها بها تلميع الأحذية ومثبتات الشعر لإضفاء الحياة على قطعة برجر قذرة. أو هل هم كذلك؟ شاهد مقطع فيديو Bagozzi وهو يجيب على سؤال المعجبين السيئ السمعة أدناه وأخبرنا برأيك.
توصيات المحررين
- يمكنك الآن التقدم لوظيفة في ماكدونالدز عبر Google Home أو Amazon Alexa
ترقية نمط حياتكتساعد الاتجاهات الرقمية القراء على متابعة عالم التكنولوجيا سريع الخطى من خلال أحدث الأخبار ومراجعات المنتجات الممتعة والمقالات الافتتاحية الثاقبة ونظرات خاطفة فريدة من نوعها.
