تستمر الألعاب غير الرسمية في إثبات أنها مربحة لناشر Farmville

الشركة التي تقف وراء الفيسبوك حققت نجاحاً ساحقاً فارم فيل حققت ثروات متعددة من خلال الالتزام بصيغة عمل محددة جيدًا: تأخذ Zynga مفاهيم الألعاب شديدة البساطة، وتزيد من نسبة المخاطرة إلى المكافأة إلى حد كبير، وتطبق بعض جماليات بسيطة على العبوة وإسقاطها في عالم Facebook المتواضع والمربح للغاية أو سوق الهواتف المحمولة وجذب دلاء من النقود من اللاعبين الذين يغريهم طبيعة اللعب المجانية لكل لعبة (وهي، في الواقع، عبارة عن ستار من الدخان يخفي أنه بمجرد ربطها، ينتهي الأمر باللاعبين إلى إنفاق الكثير من الأموال مقابل أموال لا معنى لها إلى حد كبير داخل اللعبة) التجهيزات).

ما سبق ذكره فارم فيل هو المثال الجوهري على ذلك. إليك لعبة Facebook بسيطة ثنائية الأبعاد ترفع الغالبية العظمى من مفاهيم اللعب الخاصة بها من الألعاب الكلاسيكية التي يزيد عمرها عن عقد من الزمن والتي أثبتت جدواها مثل قمر الحصاد و سيم سيتي، ولكن نظرًا لأنه يستهدف النساء والأطفال في منتصف العمر الذين لا يستطيعون تذكر الألعاب من عصر Super Nintendo، فإن كل هذا يبدو لامعًا وجديدًا. في حين أنه من الممكن تقنيًا للاعب أن يقضي ساعات في فارم فيل مجانًا تمامًا، ينتهي الأمر بأغلبية المستخدمين إلى إسقاط أموال حقيقية مقابل أقسام سياج جديدة أو الماشية غير المحتملة بيولوجيًا، وكلاهما لأنهم يريدون لإنشاء منزل فريد، ولأنه من السهل جدًا تبرير عملية شراء داخل اللعبة بقيمة 99 سنتًا، حتى لو كانت هذه هي المرة الخمسين التي يقوم فيها اللاعب بذلك.

وفقًا للروايات، يبدو هذا نموذجًا تجاريًا مربحًا بشكل محبط، لكنك لا تدرك تمامًا النطاق الكامل لنجاح Zynga حتى ترى التقارير المالية للشركة. أصدرت Zynga هذا الصباح بيانًا صحفيًا يغطي أحدث بياناتها المالية ربع السنوية، وكما هو متوقع، فإن أداء الشركة جيد جدًا لنفسها.

وفقًا لشركة Zynga، فقد حققت الشركة حجوزات بقيمة 329 مليون دولار خلال هذا الربع. يعد هذا جزءًا كبيرًا من التغيير، ولكن من المهم ملاحظة أن "الحجوزات" تشمل فقط الأموال النقدية التي تم إنشاؤها مقدمًا. أي أن الحجز الواحد هو المبلغ المالي الذي يدفعه اللاعب لشراء لعبة ما. وبالنظر إلى أن غالبية ألعاب Zynga تعمل على نموذج أعمال مجاني، فمن المثير للإعجاب أنها تمكنت من جلب 329 مليون دولار من هذا وحده.

وبعيدًا عن تلك الحجوزات الأولية، اجتذبت ألعاب الشركة 321 مليون دولار، وهو رقم كبير نظرًا لأن معظم هذا المبلغ تم الحصول عليه من خلال عمليات شراء العناصر داخل اللعبة بأقل من دولار واحد. ويمثل هذا زيادة بنسبة 32 بالمائة مقارنة بالربع الأول من العام الماضي.

أعلنت الشركة عن نفقات بقيمة 133.9 مليون دولار (ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى قيام الشركة بإعادة شراء أسهمها الخاصة والاستحواذ على ارسم شيئا ما المبدع OMGPOP)، على الرغم من خصم هذا الرقم، ارتفعت أسهم الشركة بمقدار 6 سنتات فقط. وهذا يمثل انخفاضًا بنسبة 38 بالمائة عن العام السابق، التي سمات TechCrunch إلى "حصة إيرادات فيسبوك البالغة 30% والاستثمار في البنية التحتية".

الأمر الأكثر واعدة بالنسبة لأولئك الذين يمتلكون أسهمًا في Zynga هو الزيادة في إجمالي اللاعبين الشهريين الذين شهدتهم الشركة خلال العام الماضي. تجتذب ألقاب الشركة الآن 292 مليون لاعب كل شهر؛ هذا يعني 182 مليون لاعب فريد وما يكفي من العملاء المتكررين تقريبًا لملء المكسيك. ويرجع ذلك على الأرجح إلى أسواق ألعاب iOS وAndroid المزدهرة، والتي تنمو بمعدل هائل مع تزايد انتشار الهاتف الخلوي في كل مكان بين جميع مناحي الحياة. ومع ذلك، تعني هذه الأخبار أيضًا أن النمو بين عناوين Zynga على Facebook (والتي كانت بمثابة خبز الشركة لفترة طويلة) قد بدأ في الركود. على الرغم من أن عناوين Zynga تمثل حاليًا 15 بالمائة من إجمالي إيرادات Facebook، فقد حققت الشركة مؤخرًا أطلقت وجهة جديدة لألعاب الهاتف المحمول وتأمل أن تعزز ألعاب الهاتف المحمول المتنامية قطاع.

وقال مارك بينكوس، الرئيس التنفيذي لشركة Zynga: "نعتقد أن الهاتف المحمول في نفس المكان الذي رأينا فيه الويب من حيث الفرص التجارية منذ عدة سنوات". "نحن نركز على الحصول على المنتج بشكل صحيح... والوصول إلى حيث يمكننا إنتاج ألعاب ناجحة بشكل متكرر. نحن متحمسون بشأن فرص تحقيق الدخل على الهاتف المحمول، ولكن مع تجربة الإعلان، ما زال الوقت مبكرًا جدًا.

إذا لاحظ أي من اللاعبين "المحترفين" أن السيد بينكوس قال الكثير عن النتائج المالية ولم يتحدث عنها على الإطلاق تصميم لعبة أو طرق مبتكرة وجديدة للترفيه عن معجبي شركته، تهانينا، فهمك للقراءة لا يزال قائمًا متصل. والآن، من فضلكم اسألوا أنفسكم ما الذي قد يعنيه ذلك بالضبط بالنسبة لجودة الألعاب المزخرفة بشعار Zynga.

توصيات المحررين

• تم إعادة إنشاء إحدى الألعاب الأكثر شهرة في الثمانينيات كلعبة متصفح مجانية
• يمكنك الآن إنشاء ألعاب على فيسبوك بفضل شراكة Crayta
• يقال إن 2K تنشر لعبتين رياضيتين من نوع Lego
• لا ينبغي للناشرين الاعتماد على "أقواس الاسترداد" لحفظ ألعابهم
• شاهد مشاهدو Twitch المزيد من عمليات بث ألعاب الفيديو في عام 2021

ترقية نمط حياتكتساعد الاتجاهات الرقمية القراء على متابعة عالم التكنولوجيا سريع الخطى من خلال أحدث الأخبار ومراجعات المنتجات الممتعة والمقالات الافتتاحية الثاقبة ونظرات خاطفة فريدة من نوعها.