بعد سنوات من خسارة المبيعات والحصة السوقية لصالح شركتي Apple وGoogle، احتاجت BlackBerry إلى مدير تنفيذي حازم وجاد يعرف كيفية اتخاذ قرارات جريئة. ومع جون تشن، وهذا بالضبط ما حصلت عليه الشركة.
أعلن المسؤول التنفيذي الجديد في الأسبوع الماضي: "إذا لم أتمكن من جني الأموال من الهواتف المحمولة، فلن أعمل في مجال الهواتف المحمولة".
مقاطع الفيديو الموصى بها
استحوذت هذه الجملة المنفردة على الخيال الجماعي لصحافة التكنولوجيا، التي كانت تراقب الموت على جهاز BlackBerry (اسمها الأصلي RIM) منذ إطلاق أول هاتف iPhone. ولكن في حين أن العديد من النقاد سيرحبون بنهاية هاتف بلاك بيري، فإن الشركة وسوق الهواتف الذكية الأوسع سيكونان في وضع أفضل مع استمرار بلاك بيري في لعبة الأجهزة.
متعلق ب
- لا تدع التأخير يخيفك – لا يزال iPhone 14 Pro يستحق العناء
- بلاك بيري أفضل حالاً من الموت
- لا يزال هناك جهاز BlackBerry جديد مزود بلوحة مفاتيح ضمن الجدول الزمني لعام 2022
وكما يشهد الرئيس نفسه، لا أحد يفعل الأمن مثل بلاك بيري.
بمعنى آخر: إذا لم ينجح شيء ما، فسوف نغيره. من المؤكد أنها فلسفة بسيطة، لكنها تبدو غريبة جدًا عن استراتيجية BlackBerry في السنوات القليلة الماضية، حيث جلست الشركة وشاهدت تبخر حصتها في سوق الهواتف الذكية التي كانت كبيرة في السابق. واختتم المنشور بالقول بشكل قاطع: "نحن لم نستسلم ولن نترك مجال الأجهزة". الرحيل، لا. إعادة ترتيب الأولويات، كما نأمل.
إن استمرار أي شخص يحمل جهاز BlackBerry هذه الأيام يعد بمثابة شهادة على مدى جودة قيام الشركة بعملها في أيام قبل أن يبدأ الناس في تشغيل أجهزتهم الخاصة. كان الفشل الرئيسي لجهاز BlackBerry 10 هو محاولته التنافس مع شركتي Apple وSamsung في العالم. ويعتمد استمرار وجود بلاك بيري على إدراك أزمة الهوية تلك وإعادة النظر في ما تعرفه. وتحت قيادة تشين، من المرجح أن تقوم الشركة (ونأمل) بإعادة احتضان تلك الجذور.
يمكن لجهاز BlackBerry الأصغر والأكثر ذكاءً أن يعيد تركيزه إلى تلك العناصر التي جعلت الشركة تحقق هذا النجاح في عالم الأعمال في المقام الأول. حتى مع استمرار حركة "إحضار جهازك الخاص" في اكتساب المزيد من القوة في مكان العمل، سيظل هناك مكان يركز على الهواتف المحمولة التي تعتمد على الأمان. مع وجود وكالة الأمن القومي وأخطاء OpenSSL العملاقة التي ابتليت بها الإنترنت، أصبح الأمن أمرًا أكبر من أي وقت مضى.
وكما يشهد الرئيس نفسه، لا أحد يفعل الأمن مثل بلاك بيري - وهو موضوع بالتأكيد في مقدمة أذهان الجميع في أعقاب ذعر Heartbleed الأسبوع الماضي. BlackBerry 7 هو نظام تشغيل محمول فائق الأمان، وقد تمكنت الشركة من الحصول على شهادة الناتو ووزارة الدفاع لجهاز BlackBerry 10 الذي يتعامل مع المستهلك بشكل أكبر. تعتبر هذه الأنواع من التصاريح مهمة للغاية عندما يتعلق الأمر بتوقيع عقود كبيرة مع الهيئات الحكومية والشركات التي لديها مخاوف أمنية كبيرة.
لا أحد يجعل لوحات مفاتيح الهواتف الذكية أفضل من BlackBerry.
إن إدارة ظهرها للأجهزة يعني أيضًا التخلي عن البصمة المبكرة لشركة BlackBerry في العالم النامي، وهي سوق لكل الهواتف الأخرى تتطلع الشركة المصنعة إلى أن المزيد والمزيد من الأشخاص في أماكن مثل إفريقيا والهند يستخدمون الهواتف المحمولة كجهاز كمبيوتر أساسي أو وحيد جهاز. إن عدم احتضان هذا السوق سيعني فرصة أخرى في سلسلة طويلة من الفرص الضخمة الضائعة لشركة صناعة الهواتف الذكية، حيث يعمل المنافسون مثل نوكيا على تحقيق مكاسب هناك.
إعادة احتضان جذورها قد تبدأ أيضًا بلوحة المفاتيح. قد يبدو من الصعب تصديق ذلك بالنسبة لأولئك منا الذين التقطوا شاشات اللمس ولم ينظروا إلى الوراء أبدًا، ولكن لا تزال لوحات المفاتيح مهمة لعدد من المستخدمين، خاصة أولئك الذين يستخدمون الهواتف لأغراض العمل المقاصد. ولا أحد يجعل لوحات مفاتيح الهواتف الذكية أفضل من BlackBerry. لهذا السبب، عندما شرعت وظيفة Typo الإضافية لجهاز iPhone المدعومة من Ryan Seacrest في إنشاء لوحة مفاتيح، استغرق الأمر نظرة طويلة ومقربة على الشركة الكندية - قريبة بشكل مخالف، في الحقيقة. فازت بلاك بيري للتو أمر قضائي أولي ضد الشركة، ولسبب وجيه. يبدو أن هذا الشيء تم نسخه مباشرة من Bold.
لكن ما جعل من الصعب بشكل خاص استيعاب احتمال اختفاء هواتف بلاك بيري هو ما سيعنيه ذلك بالنسبة لمساحة الهواتف الذكية الأكبر. في ساحة يهيمن عليها نظامان لتشغيل الأجهزة المحمولة، سيكون التنوع دائمًا أمرًا جيدًا. فهو يدفع الابتكار، ويزيد الاختيار للمستهلك النهائي، ويساعد في الحفاظ على صدق الشركات الكبرى.
ويبدو أن تشين يقود بلاك بيري في الاتجاه الصحيح. ستكون معركة طويلة وصعبة بالتأكيد، وهي حقيقة لم يجد صعوبة في الاعتراف بها. وعلى الرغم من أنه من غير المحتمل أن نرى الشركة تعود إلى أيام مجدها في أي وقت قريب - إن وجدت - في الهاتف المحمول سوق الأجهزة كبير بما يكفي لكي تتواجد شركة مثل BlackBerry إلى جانب شركتي Apple وSamsung في العالم عالم. إنها تحتاج فقط إلى أن تكون هزيلة وذكية وتركز على العناصر التي جعلتها ناجحة في المقام الأول، لا داعي للبهرجة.
توصيات المحررين
- يصور المقطع الترويجي لـ BlackBerry صعود وهبوط الهاتف الشهير
- تعطلت محاولة إحياء BlackBerry الأخيرة قبل الإطلاق
- يوضح BlackBerry Key2 مدى أهمية تحديثات البرامج
- تفقد أجهزة BlackBerry الكلاسيكية الدعم أخيرًا مع قيام الشركة بإغلاق الخدمات
- BlackBerry يخرج من القبر: هاتف 5G جديد مزود بلوحة مفاتيح قادم في عام 2021
ترقية نمط حياتكتساعد الاتجاهات الرقمية القراء على متابعة عالم التكنولوجيا سريع الخطى من خلال أحدث الأخبار ومراجعات المنتجات الممتعة والمقالات الافتتاحية الثاقبة ونظرات خاطفة فريدة من نوعها.
