بعد أقل من أسبوع من جنرال موتورز أعلنت أنها ستتوقف عن الإعلان على فيسبوك، قدمت شركة صناعة السيارات الأمريكية كشفًا تسويقيًا جريئًا آخر بإعلانها أنها ستوقف جميع الإعلانات وصفقات الرعاية لبطولة Super Bowl لعام 2013. وتأتي هذه الخطوة في وقت تحاول فيه الشركة تقليص أموال الإعلانات بعد قبول أموال الحكومة الأمريكية للمساعدة في الإفلاس.
أثارت جنرال موتورز ضجة كبيرة حول قرارها بإيقاف الإعلانات على موقع التواصل الاجتماعي، وقرار الشركة بذلك إن نقل نفسها بشكل فعال إلى الخطوط الجانبية لبطولة Super Bowl العام المقبل قد جذبت بالفعل الكثير من الاهتمام أيضًا.
مقاطع الفيديو الموصى بها
ولكن في حين يمكن النظر إلى استراتيجية جنرال موتورز على فيسبوك باعتبارها تكتيكًا تسويقيًا ذكيًا - وفقًا لصحيفة وول ستريت جورنال، فقد قررت جنرال موتورز سحب إعلاناتها المدفوعة على فيسبوك بعد وصولها إلى الاستنتاج بأنهم لا يفعلون سوى القليل للتأثير على مشتريات المستهلكين من السيارات - فقد أدى نزوح إعلانات الشركة من عرض الشبكة الدائمة إلى زيادة عدد غير قليل الحواجب.
متعلق ب
- جنرال موتورز تكشف عن نسخة أكثر تطوراً من نظام مساعدة السائق Super Cruise
- أفضل الشاحنات
- إنها نهاية الطريق لخدمة Maven لمشاركة السيارات من جنرال موتورز
ومع ذلك، إذا كنت واحدًا من بين 380 ألفًا ممن قاموا "بالإعجاب" بصفحة جنرال موتورز على الفيسبوك، فلا داعي للقلق. فقط لأن جنرال موتورز قررت إيقاف حملتها الإعلانية على فيسبوك، فهذا لا يعني أننا لن نفعل ذلك عند رؤية الشركة على فيسبوك، فإنها لن تستخدم بعد الآن الإعلانات المدفوعة لمنصة التواصل الاجتماعي نظام.
قال كريس بيري، نائب رئيس التسويق في جنرال موتورز، الأسبوع الماضي، إنه في حين أن الشركة قررت بالفعل إزالة إعلاناتها من الموقع، فإن جنرال موتورز ستفعل ذلك. الاستمرار في الترويج لعلاماتها التجارية وسياراتها على وسائل التواصل الاجتماعي من خلال إنتاج محتوى مثل مقاطع الفيديو والمسابقات والصور المصممة للمشاركة مستخدمي الفيسبوك. وقال في ندوة تسويق أخبار السيارات في لوس أنجلوس: "سيظل فيسبوك جزءًا لا يتجزأ من استراتيجيتنا الاجتماعية، بلا شك في ذلك". "إنها أكبر لعبة هناك."
على المقعد
لن يكون هذا هو الحال في مواجهة Super Bowl العام المقبل. بالطبع، في مباراة Super Bowl، لا يعني ذلك أن وقت الإعلان غير فعال - فالقدرة على الوصول إلى المستهلكين أمر لا جدال فيه - ولكن بل إن التكلفة المتصاعدة للرعاية والإعلان لهذا الحدث هي ما يثير اهتمام عدد من الأشخاص في جنرال موتورز عن. شهدت بطولة Super Bowl هذا العام أن شبكة NBC جمعت ما متوسطه 3.5 مليون دولار مقابل إعلان مدته 30 ثانية، كما قال ليس مونفيس، رئيس شبكة CBS صرح المدير التنفيذي مؤخرًا أنه يعتقد أن بث Super Bowl لعام 2013 على قناة CBS يجب أن يجمع المزيد - حوالي 4 ملايين دولار أمريكي. من الواضح أن جنرال موتورز ليست متفقة على تقييم Moonve التخميني، ويتجلى ذلك بوضوح في عدم رغبة الشركة في الإعلان في حدث تتمتع بتاريخ طويل فيه.
"نحن نتفهم مدى الوصول الذي توفره بطولة Super Bowl، ولكن مع الزيادة الكبيرة في الأسعار، فإننا قال جويل إوانيك، مدير التسويق العالمي للشركة: “ببساطة لا يمكن تبرير هذه النفقات”. ال وول ستريت جورنال.
مع السوق الأولية القادمة - حيث تتفاوض الشبكات والمعلنون على الوقت التجاري لـ الموسم التلفزيوني القادم - قد لا يكون إعلان Super Bowl المفاجئ من جنرال موتورز خارج المجال الأيسر كما كان في البداية ملموس. من خلال عدم المشاركة في الحملة الإعلانية لـ Super Bowl العام المقبل، اتخذت جنرال موتورز بالتأكيد موقفًا عدوانيًا بشأن المساعي التسويقية المستقبلية. بعد كل شيء، لدى جنرال موتورز مبلغ رائع قدره 10 ملايين دولار بعد سحب إعلاناتها على الفيسبوك. على الرغم من ذلك، قد يكون ذلك خطوة محفوفة بالمخاطر بالنظر إلى مجموعة المركبات والموديلات الجديدة المقرر طرحها في العام المقبل.
لا تزال تنفق
ومن المثير للاهتمام، أنه في حين أن جنرال موتورز مشغولة بسحب الإعلانات وتوحيد وكالاتها الإعلانية، فإن الإنفاق التسويقي الإجمالي للشركة لا ينخفض بشكل كبير. في العام الماضي، أنفقت جنرال موتورز ما يقرب من 1.78 مليار دولار على وسائل الإعلام التقليدية والإعلان عبر الإنترنت وفقًا لشركة Kantar Media. ويمثل هذا الرقم انخفاضا بنسبة 16.1 في المائة فقط عن المبلغ الذي أنفقته في عام 2010 والذي بلغ 2.13 مليار دولار. عندما تأخذ في الاعتبار الميزانية الإعلانية الضخمة لشركة جنرال موتورز البالغة 13 و14 مليون دولار على فيسبوك وSuper Bowl على التوالي، فإنها لا تكاد تكسر البنك.
وقال متحدث باسم الشركة إنه بغض النظر عن مناوراتها التسويقية، فإن جنرال موتورز لن تنفق أقل على الإعلانات في المستقبل. وقال المتحدث توم إي. هندرسون. "وكما قلنا طوال الوقت، فإننا نعيد تقييم إنفاقنا باستمرار وسنحافظ على وجودنا القوي في جميع الوسائط."
يبقى أن نرى ما إذا كان غياب جنرال موتورز في مباراة السوبر بول سيضر بشركة صناعة السيارات التي يقع مقرها في ديترويت. وفي غضون ذلك، ستقوم الشركة بتوجيه أموالها الإعلانية إلى طرق أخرى باهظة الثمن بنفس القدر. تفيد التقارير أن جنرال موتورز في خضم التفاوض على صفقة لظهور شاحناتها في النسخة الجديدة القادمة من دالاس من المقرر أن يتم بثه على قناة TNT بالإضافة إلى الراعي الوحيد للسيارات للموسم الثالث من قناة CBS.هاواي خمسة-0.”
توصيات المحررين
- تخطط جنرال موتورز للتخلص التدريجي من Apple CarPlay للمركبات الكهربائية، والبدء في التكامل مع Android
- جنرال موتورز توسع نطاق الاستدعاء ليشمل جميع سيارات تشيفي بولت EV بسبب مخاطر الحريق
- حصلت شركة GM Cruise على موافقة لاختبار سيارات ذاتية القيادة بالكامل في سان فرانسيسكو
- ستكون منصة Ultium المعيارية من جنرال موتورز بمثابة لبنة أساسية في سياراتها الكهربائية المستقبلية
- ستعود هامر كمركبة كهربائية بقوة 1000 حصان في إعلان Super Bowl
ترقية نمط حياتكتساعد الاتجاهات الرقمية القراء على متابعة عالم التكنولوجيا سريع الخطى من خلال أحدث الأخبار ومراجعات المنتجات الممتعة والمقالات الافتتاحية الثاقبة ونظرات خاطفة فريدة من نوعها.
