هل جاءت محاولة شركة شل العملاقة للنفط لاستغلال وسائل التواصل الاجتماعي لإنشاء شعار إعلاني جديد لجهودها في التنقيب في القطب الشمالي بنتائج عكسية مذهلة؟ مما دفع المتظاهرين إلى تغيير الأمر برمته بشعارات مقترحة مثل "على الأقل نحن لسنا شركة بريتيش بتروليوم" و"لأنك لا تستطيع تحمل تكلفة زيارة الحياة البرية البكر". على أي حال"؟ ليس بالضبط... ولكن الحقيقة حول القطب الشمالي جاهزة دعونا نذهب العامة! قد تكون الحملة الإعلانية أكثر غرابة مما توقعت في البداية، وتشير إلى الطبيعة الصعبة لمحاولة استمالة وسائل التواصل الاجتماعي بالرغم من ذلك.
من المحتمل، إذا كنت تستخدم وسائل التواصل الاجتماعي طوال اليوم، أن يوجهك شخص ما إلى موقع Shell Arctic Ready، والذي يوضح أننا "نريد أن نأخذ رسالة Arctic Ready دون الاتصال بالإنترنت، مباشرة إلى السائقين الذين يستفيدون من وقود شل عالي الأداء، مما يؤدي إلى إطلاق حملة جديدة ستستغرق الشعارات الإعلانية التي يقترحها العملاء وتحويلها إلى صور وملصقات ليتم طباعتها و"نشرها في مواقع استراتيجية حول العالم". "بمساعدتكم" الموقع ويواصل قائلاً: "نحن في شل نستطيع أن نخبر العالم عن مدى اهتمامنا بالطاقة القطبية الشمالية، وننقل رسالة "جاهزية القطب الشمالي" إلى السائقين المتحمسين للقطب الشمالي في كل مكان."
مقاطع الفيديو الموصى بها
ومع ذلك، فإن الشعارات التي أنشأها المستخدمون، لم تكن مجانية تمامًا لشركة شل:
وتنتشر روابط الموقع على شبكات التواصل الاجتماعي طوال اليوم، مع تعليقات على غرار "لا أستطيع أن أصدق أن شركة شل لم تلتقط هذه الصور". إلى الأسفل بعد!" و"هذا مثال رائع على الأشخاص الذين يتعاملون مع شركة شل على أرضها!" هناك مشكلة واحدة فقط في هذه القصة: إنها ليست حقيقية في الواقع.
موقع القطب الشمالي جاهز و دعنا نذهب! القطب الشمالي هي في الواقع نتاج تعاون بين منظمة السلام الأخضر والمخادعين المناهضين للشركات نعم الرجال، تم الاستهزاء بها لخداع المستخدمين للاعتقاد بأن شركة شل كانت تستضيف انتقاداتها عن طريق الخطأ. المشروع - والذي شمل أيضا حدث خطأ في مقطع فيديو مزيف لحدث خاص بالشركة - يأتي نتيجة لأمر قضائي يبقي منظمة السلام الأخضر على بعد أكثر من كيلومتر واحد من موقعي الحفر في القطب الشمالي. اضطرت المنظمة إلى تغيير تكتيكاتها، وقررت خوض المعركة عبر الإنترنت، كما صرح جيمس تورنر، المتحدث باسم منظمة السلام الأخضر بالولايات المتحدة الأمريكية، لصحيفة لوس أنجلوس تايمز الشهر الماضي. وقال تورنر: "من المؤكد أن هذا الأمر الذي نواجهه يتطلب تفكيراً جديداً، وأعتقد أن التكتيكات اللازمة لمواجهة حملة النفط الدولية يجب أن تكون مبتكرة". "توفر لنا وسائل التواصل الاجتماعي الفرصة لاستخدام الفكاهة والابتكار للوصول إلى الأشخاص بطريقة نأمل أن تسليهم وتشركهم، مع توضيح نقطة جدية في نفس الوقت."
من المؤكد أن القراءة الدقيقة لموقع Arctic Ready ستكشف أنه ليس موقعًا حقيقيًا لشركة Shell (عبارات عن وسائل التواصل الاجتماعي هي "الوقود الذي يشحم محركات الاتصال عبر الإنترنت" أو وصف النفط بأنه “هدية فراق الديناصورات للإنسان"يجب أن تكون هبات). ولكن في حين أن فكرة محاولة إشراك وسائل التواصل الاجتماعي في هذا الموضوع هي فكرة جيدة، يبقى أن نرى ما إذا كان ذلك أم لا إن المرور حول الروابط معتقدًا أنها كانت احتجاجات حقيقية على أرض شركة شل سيكون سعيدًا بكونه الأشخاص الذين تم التلاعب بهم في عملية…
توصيات المحررين
- ستاربكس تتخذ موقفًا ضد خطاب الكراهية، وتوقف مؤقتًا جميع إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي
ترقية نمط حياتكتساعد الاتجاهات الرقمية القراء على متابعة عالم التكنولوجيا سريع الخطى من خلال أحدث الأخبار ومراجعات المنتجات الممتعة والمقالات الافتتاحية الثاقبة ونظرات خاطفة فريدة من نوعها.
