هل تتذكر إعلانات الفيسبوك السياسية؟ إذا لم يكن الأمر كذلك، فأنت لست وحدك

إذا كنت شخصًا يجد أن الوابل المستمر من الإعلانات السياسية على وسائل التواصل الاجتماعي في الأسابيع التي سبقت الانتخابات الرئاسية الأمريكية هذا العام هو أكثر من مجرد تشتيت للانتباه قليلاً - إن لم يكن الأمر مثيرًا للاشمئزاز تمامًا - فهناك بعض الأخبار الجيدة للمستقبل: من المحتمل أن ترى القليل منه... أو، على الأقل، أقل بكثير من النوع الذي أصبحت مألوفًا لديك مع.

والسبب في ذلك هو أن دراسة جديدة بعنوان هل يمكن لإعلانات فيسبوك أن تزيد من شهرة أسماء المرشحين السياسيين وتفضيلهم؟ الأدلة من تجربة ميدانية عشوائية - أجراها طالب الدراسات العليا في قسم العلوم السياسية بجامعة كاليفورنيا ديفيد بروكمان وأستاذ جامعة كولومبيا لقد كشف دونالد جرين في العلوم السياسية أن... حسنًا، لا يبدو أن إعلانات فيسبوك تترك أي انطباع حقيقي لدى أولئك الذين يرونها هم.

وكما تكشف الدراسة، على الرغم من أن الدراسات السابقة أظهرت أن الأشكال الأخرى من وسائل الإعلام والإعلان لها تأثيرات واضحة على أصوات الناخبين المترددين. الخيارات والسلوك عندما يتعلق الأمر باختيار مرشح - أو حتى مجرد تكوين آراء مبكرة حول المرشح - لم يكن هذا هو الحال عندما يتعلق الأمر إعلانات الفيسبوك. "لقد وجدنا أن الناخبين الذين تم تعيينهم بشكل عشوائي لمشاهدة إعلانات المرشح عبر الإنترنت عدة مرات لم يفعلوا ذلك آراء مختلفة عنه بشكل كبير ولم يتذكروا رؤية إعلاناته على الإطلاق”. التقارير.

"بالحديث عن نفسي، اعتقدت أن النتائج كانت مفاجئة"، قال بروكمان تم شرحه لموقع Talking Points Memo. "مثل معظم الأمريكيين، أستخدم فيسبوك كل يوم وأعتقد أنه منتج رائع. ومع ذلك، بعد التفكير، لا أستطيع تذكر أي إعلانات على فيسبوك رأيتها في الأسبوع الماضي، ويبدو أن معظم الأميركيين متشابهون.

ومن غير المستغرب أن أولئك الذين يعملون في مجال التسويق الرقمي لا يتفقون تمامًا مع نتائج الدراسة، مما يشير إلى وجود عيوب في المنهجية. اشتكى كيغان من Rebolution Messaging من أن "هذا كان مجرد سباق تشريعي لولاية واحدة [مستخدم في الدراسة]". وأضاف جوديس: “قد تعتقد أنهم سيقارنون على الأقل بين عدة أعراق على أي مستوى – تشريعي أو فوق."

ومع ذلك، ليست كل الأخبار سيئة بالنسبة للمعلنين؛ وكما يعترف بروكمان، فإن نتائج التجربة ليست مقاومة للرصاص بنسبة 100%. "تقدر التجربة التأثير عند الصفر، لكنها لا تستطيع أن تقول ذلك بالضبط "صفر"، اعترف بروكمان. "من الممكن أن يكون عدد قليل جدًا من الأشخاص قد تذكروا الإعلانات. ولكن مثلما يقوم أحد الناخبين المترددين بتغيير رأيه من يوم إلى آخر، فلن يتم تسجيله بنفسه في استطلاع وطني، لن نتمكن من التقاط تأثيرات الإعلانات ذات الأحجام الصغيرة في موقعنا يذاكر. يمكننا أن نكون واثقين بما فيه الكفاية ــ أي أنه باستخدام لغة استطلاعات الرأي، يكون هامش الخطأ صغيرا بالقدر الكافي ــ لاستبعاد هذا النوع من التأثيرات التي يمكن أن يكون لها تأثير ملموس على حملات المرشحين.

توصيات المحررين

• هل تواجه مشكلة في الوصول إلى حسابك على Instagram؟ انت لست وحدك
• الطرق الجديدة التي ستدفع لك بها Meta مقابل إنشاء محتوى لفيسبوك وInstagram
• فيسبوك يحظر الإعلانات التي تدعي الفوز في الانتخابات قبل الإعلان الرسمي
• إعلانات Facebook المستهدفة على وشك خسارة جمهور كبير: أصحاب iPhone
• يضيف Facebook التسوق إلى تطبيق الهاتف المحمول الخاص بك

ترقية نمط حياتكتساعد الاتجاهات الرقمية القراء على متابعة عالم التكنولوجيا سريع الخطى من خلال أحدث الأخبار ومراجعات المنتجات الممتعة والمقالات الافتتاحية الثاقبة ونظرات خاطفة فريدة من نوعها.