تعتبر أمازون أغلى من المنافسة عندما يتعلق الأمر بالكتب

يبدو أن هناك قطعة أخرى من أساطير الإنترنت تعض الغبار: يكشف استطلاع جديد أن أمازون ليس أرخص مكان لشراء الكتب. في الواقع، قد يكون في الواقع واحدًا من أغلى العروض – طالما أنك تبحث عن شيء خارج أفضل 20 عرضًا مبيعًا في الموقع.

شركة استشارات تسويقية سيمون كوشر وشركاه مقارنة أسعار أفضل 100 كتاب مطبوع مبيعًا في المملكة المتحدة في الفترة ما بين 30 أكتوبر و9 نوفمبر من ثمانية تجار تجزئة مختلفين للكتب عبر الإنترنت، واكتشفت ذلك عندما يتعلق الأمر بأي شيء خارج قائمة أفضل 20 متجرًا على موقع أمازون العناوين, سيكون من الأفضل لك البحث في مكان آخر عن الصفقات. في الواقع، من المحتمل أن يؤثر موضع الكتاب الذي تبحث عنه على الرسم البياني على حجم الخصم الذي تقدمه أمازون. وفي حين كانت أسعار أمازون لكتبها العشرين الأكثر مبيعاً، في المتوسط، أقل بنسبة ستة في المائة من منافسيها، الكتب التي تم تصنيفها بين 21 و 50 على مخطط مبيعاتها جاءت في الواقع بعلاوة قدرها 13 بالمائة مقارنة بالكتب الأخرى باعة الكتب. ويبدو أن الكتب المتبقية في قائمة أفضل 100 كتاب على موقع أمازون قد ارتفعت بنسبة 15 بالمائة.

"يعتقد العديد من بائعي الكتب أن أمازون هي المنافس الأسطوري، ذو السعر المنخفض بشكل لا يصدق - وهو خصم لا يمكن التغلب عليه، ومن المستحيل عليهم التغلب عليه. وأوضح كايل بويار، المستشار في هياكل التسعير في شركة سيمون كوشر. "الحقيقة هي أن أمازون تحتاج إلى كسب المال مثل أي شخص آخر، لكنها تفهم سلوك الشراء لدى المستهلك، واستخدم هذه الأفكار لتتمكن من إعطاء صورة منخفضة السعر، في حين لا تكون بالضرورة هي الأدنى سعر."

جادل بويار أنه بدلاً من النظر إلى أمازون كمتجر شامل لأرخص الكتب المتاحة، سيكون من المنطقي أكثر اعتبار أمازون مجرد متجر الاستفادة من الفوائد التي تأتي من الشراء بالجملة والعرض والطلب: "[وجدنا] أن أمازون كانت أشبه بـ [سوبر ماركت بريطاني] سلسلة تيسكو: تقدم محلات السوبر ماركت السلع الأساسية، مثل البيض والحليب والحفاضات، بأسعار تنافسية للغاية، وتجني المزيد من أموالها من المتاجر الأبطأ منتجات."

ومن الجدير بالذكر أن شركة Simon-Kucher & Partners لم تشمل سوى تجار التجزئة البريطانيين في هذا الاستطلاع - إلى جانب فرع أمازون البريطاني، بدا الاستطلاع وكأنه بالتسعير من الكتالوجات الموجودة على الإنترنت لمتاجر الشوارع الرئيسية WH Smith وBlackwells، بالإضافة إلى AbeBooks وAlibris وThe Book Depository وBookFellas و كينيز. قد يؤدي الحجم الهائل للمبيعات المحتملة في الولايات المتحدة إلى حدوث انخفاضات كبيرة في الأسعار. وبدلاً من ذلك، من الممكن أن بائعي الكتب في الولايات المتحدة لا يقدمون ببساطة نفس النوع من هياكل التسعير التنافسية التي يقدمها تجار التجزئة في المملكة المتحدة. رد متحدث باسم أمازون لفترة وجيزة على الاستطلاع، موضحًا أن أسعار العرض والطلب لأفضل 20 كتابًا "ليست كذلك، ونحن نهدف إلى تقديم أسعار تنافسية على كل كتاب ندرجه".

أيًا كان ما اخترت تصديقه، فإن أسهل طريقة يمكن استخلاصها هي: التسوق. بالنسبة للجزء الأكبر، تقدم أمازون أسعارًا تنافسية للغاية، ولكن البحث السريع يمكن أن يوفر لك هذا المبلغ الكبير.

توصيات المحررين

• يدعو أعضاء مجلس الشيوخ الأمريكي أمازون إلى بذل المزيد من الجهد لحماية صحة عمالها
• تضيف أمازون إلى أسطول التوصيل الخاص بها طلبًا لما لا يقل عن 2237 شاحنة صغيرة أخرى

ترقية نمط حياتكتساعد الاتجاهات الرقمية القراء على متابعة عالم التكنولوجيا سريع الخطى من خلال أحدث الأخبار ومراجعات المنتجات الممتعة والمقالات الافتتاحية الثاقبة ونظرات خاطفة فريدة من نوعها.