البحث في الحركة حملة استيقظ فلاش موب والذي حدث في أستراليا مؤخرًا كان مجرد البداية، وقد تعاملنا الآن مع الجزء الثاني من الخطة الرئيسية للتسويق الخاصة بـ RIM.
من خلال زيارة Wakeupbebold.com، يتم التعامل مع جدار نصي متحرك على شاشة سوداء، مكتمل بتعليق صوتي جدي - ولكن متقلب إلى حد ما.
مقاطع الفيديو الموصى بها
وينصب التركيز على رجال الأعمال ورجال الأعمال. كما تعلمون، نوع الشخص الذي يكون في 90 بالمائة من الوقت من نسج خيال السيد التسويق، ومن المفترض أن "يتخذ الإجراءات ويحقق الأشياء"، و"يتناول الفرصة لتناول الإفطار".
يستمر هذا الهراء التسويقي لفترة أطول، قبل أن يخبرنا أننا يجب أن نتعامل مع العلامة التجارية التي كانت تعمل منذ البداية - BlackBerry. ويتم إغلاقه برابط إلى صفحة BlackBerry Facebook الخاصة بأستراليا ونيوزيلندا.
نظرًا لأن Flashmob ركزوا مستوى غضبهم في عام 2009 على متاجر Apple، فليس من المستغرب أن نرى إشارة أخرى إليهم في النص. ومن الواضح أن الأشخاص في عالم الأعمال في شركة BlackBerry "لا يفكرون بشكل مختلف فحسب، بل يتصرفون بشكل مختلف".
إذا كان كل هذا يبدو قديمًا بعض الشيء، فأنت لست الوحيد الذي يعتقد ذلك
وفقًا لموقع تسويق أسترالي، وهي وكالة منافسة لمن صمم حملة RIM ووصفتها بأنها "قد عفا عليها الزمن منذ 15 عامًا".لكن... هل يعمل؟
حسنًا، نحن نتحدث عن ذلك! بالإضافة إلى أنه يأتي بعد وقت قصير من BlackBerry World حيث ألقينا نظرة مثيرة للاهتمام - ولكنها مختصرة جدًا - بلاك بيري 10. لقد سمعنا أيضًا الكثير عن حب RIM المستمر للأعمال، وهو ما يتضح من ضيوف الرئيس التنفيذي Thorsten Heins، وCisco وSalesForce.
وقد دفعت الحملة أيضًا عددًا قليلًا من الأشخاص إلى صفحة Facebook الخاصة بشركة BlackBerry، حيث تعليقات قم بتضمين "كان يجب أن تفعل هذا قبل خمس سنوات قبل أن تسحق Apple أحلامك" و"لقد أهدرت وقتي للتو في الاستماع إلى إعلان Wake Up".
يدرج Google ما بين 80 إلى 100 مقالة إخبارية تتحدث عن حملة Wake Up، وقد حصد الفيديو الأصلي الذي يظهر فلاش موب أكثر من 600000 مشاهدة (لكن الاستجابة فيديو "نزهة" حقيقة أن RIM وراء كل ذلك لم يكن لديه سوى 20000)، وهاشتاج Twitter #BeBold الذي تم الترويج له يحتوي على إشارات مختلفة لأجهزة BlackBerry في عام.
على الرغم من أن كل ذلك ليس إيجابيًا، إلا أنه لا يزال هناك الكثير من التغطية.
دعاية جيدة أم سيئة؟
على الرغم من أن الصحافة الدولية قد ركزت على حملة RIM Wake Up، إلا أن تركيزها الأساسي كان على أستراليا، وإليكم السبب: يتمتع هاتف iPhone من شركة Apple بحصة أكبر من السوق هناك مقارنة بالأسواق المتقدمة الأخرى، بينما RIM لديها أدنى مستوياتها.
مجرد 5% من الأستراليين وتشير التقديرات إلى أن أكثر من 25% يستخدمون جهاز بلاك بيري، في حين أن أكثر من 25% يستخدمون جهاز آيفون، وكان رقم بلاك بيري لا يزال في انخفاض عندما تم الإبلاغ عنه في عام 2011.
وهذا لا يفسر فقط سبب استمرار RIM في مهاجمة شركة Apple في حملاتها الإعلانية في أستراليا، ولكن أيضًا سبب اختيارها لجعلها رفيعة المستوى قدر الإمكان. الأمور سيئة في أماكن أخرى أيضًا، ولكن ليس بهذا السوء.
المشكلة هي أنه قد لا يمر وقت طويل حتى يحاكي الوضع في الأسواق الأخرى ما حدث في أستراليا وRIM كان من الأفضل أن نتوصل إلى شيء أكثر فعالية من برنامج فلاش موب وصفحة ويب سيئة السرد عندما يحين الوقت يأتي.
لقد سمع معظم الناس عبارة "لا يوجد شيء اسمه دعاية سيئة"، لكن إضافة الشاعر الأيرلندي بريندان بيهان إليها هي ما يجب على RIM الانتباه إليه. قال: "ليس هناك شيء اسمه دعاية سيئة إلا نعيك".
هل حان الوقت للانتباه إلى RIM؟
ترقية نمط حياتكتساعد الاتجاهات الرقمية القراء على متابعة عالم التكنولوجيا سريع الخطى من خلال أحدث الأخبار ومراجعات المنتجات الممتعة والمقالات الافتتاحية الثاقبة ونظرات خاطفة فريدة من نوعها.
