هل يمكن للتنزيلات المدفوعة مقابل ما تريد إنقاذ صناعة الموسيقى؟

خالية من عقدها مع EMI، أصدرت Radiohead ألبومها في قوس قزح كتنزيل ادفع ما تريد في خريف عام 2007. وبينما قرر غالبية المعجبين تنزيل الألبوم مجانًا، في قوس قزح ولدت المزيد من المال للفرقة من ألبومهم السابق مع علامة التسجيل الخاصة بهم، السلام على اللص. وكان ذلك حتى قبل أن يتم إصداره في النهاية كألبوم فعلي ثم يتم نقله لاحقًا إلى وضع عدم الاتصال كتنزيل مقابل ما تريد.

على الرغم من أن Radiohead لم تكن الشركة الرائدة الأولى في تنزيلات "ادفع ما تريد"، إلا أن الفرقة البارزة يبدو أنها حفزت حركة للموسيقيين في جميع أنحاء العالم لمحاولة كسب المال بناءً على كرمهم فقط المستمعين. على ما يبدو، لم يكن النجاح كافيًا لراديوهيد، حيث قررت الفرقة إصدار ألبومها التالي، ملك الأطراف، بسعر محدد قدره 9 دولارات لتنزيل MP3.

مع تجاوز المبيعات الرقمية مشتريات الألبومات المادية لـ اول مرة في عام 2011، ومع اختتام مهرجان SXSW في أوستن، تكساس، تواصلت Digital Trends مع بعض محترفي الموسيقى ذوي التفكير المستقبلي حول الاتجاه الذي تتجه إليه الصناعة في عام 2012. هل يمكن للتنزيلات التي تدفع ما تريد أن تنقذ صناعة يقول الكثيرون إنها تفشل بسبب الممارسات التجارية القديمة؟

ليس دائما طريق من الطوب الأصفر

أثبت نموذج "ادفع ما تريد" أنه وسيلة ممتازة لجمع الأموال للأعمال الخيرية من خلال مشروع الألعاب حزمة المتواضعة، وأصبحت فكرة أن يقرر الأشخاص مقدار المساهمة في منتج ما شيئًا عصريًا للغاية حتى مطعم ويليامزبرغ وقد حاول اعتماد النظام. ولكن كما أشار التحول الذي طرأ على التوزيع لدى راديوهيد، فإن الاعتماد على حسن نية المستهلكين قد لا يكون ممارسة مستدامة للفنانين أو شركات التسجيلات.

حاول العديد من رواد الأعمال الشباب تقديم موسيقى مستقلة مباشرة إلى المعجبين، لكن لم ينجوا جميعًا. المحسوبية، على سبيل المثال، أطلقت العام الماضي ل بعض الإشادة، مما يوفر نموذجًا قائمًا على الاشتراك حيث يتواصل المعجبون عبر بوابة إلكترونية مع فرقتهم المفضلة، ويدفعون في المتوسط ​​10 دولارات شهريًا مقابل المواد الحصرية. حاليًا، لا تزال الخدمة في مرحلة تجريبية وتستضيف على ما يبدو قاعدة صغيرة من الموسيقيين غير المعروفين نسبيًا.

موقع عشاق الموسيقى رحالة تم تغييره مؤخرًا من نظام التنزيل المجاني المدعوم بالإعلانات، إلى نموذج اشتراك خاص وخالي من الإعلانات يبدأ بسعر 2 دولار شهريًا. وبحسب بيان على موقع المنظمة على الإنترنت، لا يمكن تحمل تكاليف تسجيل الموسيقى وتوزيعها مجانًا من خلال استضافة الإعلانات. يبقى أن نرى ما إذا كان نموذج الاشتراك الجديد سيكون كافيًا لـ Daytrotter لمواصلة تسجيل الموسيقى وإصدارها أم لا. ورفض مؤسس الموقع شون مولر الحديث عن النجاح المالي أو الفشل المالي لبرنامج الاشتراك الجديد عند التواصل معه للتعليق.

خدمة موسيقى "ادفع ما تريد" ومقرها سان فرانسيسكو كروجي (مترجمة تعني "الدوائر") تضم أكثر من خمسمائة فنان تحت مظلتها الإبداعية مع التركيز على روسيا، وتتطلع إلى التوسع في أمريكا الجنوبية وخارجها. لكن وفقًا لمؤسس الموقع ميرو سارباييف، فإن 20 بالمائة فقط من الموسيقى التي يتم تنزيلها على الموقع يدفع ثمنها العملاء، ويبلغ المتوسط ​​المعطى للألبوم 3 دولارات فقط. بالإضافة إلى ذلك، فإن 15 بالمائة من أي مدفوعات يتم دفعها للفنان عبر الموقع الإلكتروني تذهب إلى Kroogi لاستضافة الخدمة.

يقول سارباييف إن شركته الناشئة لم تنجح بعد، لكن الشركة "تصل إلى هناك"، ويشير إلى ذلك أن الموسيقيين هم الذين يبذلون جهدًا إضافيًا للتفاعل مع المستمعين الذين يرون أفضل مساهمات.

التنويع من أجل البقاء واقفا على قدميه

جاريد ميس، هو نفسه موسيقي ومدير شركة التسجيلات التي يقع مقرها في بورتلاند بولاية أوريغون الإمبراطورية المحبة العطاء، تم إطلاقه على نظام طموح عبر الإنترنت مشابه لنظام Kroogi في وقت سابق من هذا العام، يسمى مشروع الموسيقى التي لا تقدر بثمن. لقد تواصل مع المؤيدين المحتملين إنديجوجو، في محاولة لجمع مبلغ 48000 دولار لتمويل موقع على الإنترنت يسمح للمشجعين بدفع أي مبلغ يعتبرونه عادلاً، وذلك باستخدام عامل الذنب الخفي من خلال إظهار التكاليف ذات الصلة التي تتحملها الفرق لإنتاج سجل، والنفقات المستمرة التي تتحملها الفرقة للقيام بجولة، ومقدار الأموال التي تبرع بها المعجب الأكثر دعمًا على الإطلاق.

جمع مشروع الموسيقى التي لا تقدر بثمن أقل من 4000 دولار، وهو أقل بكثير من الهدف المطلوب. ومع ذلك، يقول ميس إنه وبقية الفريق يخططون للمضي قدمًا لدمج النموذج في المشروع موقع Tender Loving Empire الإلكتروني في وقت ما من العام المقبل، وعند هذه النقطة سيتم اختيار المواقع المفضلة محليًا مثل موقع Y La Bamba مؤخرًا مطلق سراحه محكمة العاصفة (متاح حاليًا للتنزيل الرقمي بقيمة 7.99 دولارًا)، Radiation City's كابوس باردو فين ريجينز تدفئة المقاعد سيكون متاحًا للتنزيل مقابل ما تريد.

لا يرى ميس أن شركات التسجيلات تسير في طريق الديناصورات بسبب قدرتها على أن تكون أمناء ومستشارين، لكنها تعترف بأن العثور على أي مكان في صناعة الموسيقى قد يكون أمرًا صعبًا من الناحية المالية. لدى Tender Loving Empire واجهة متجر في وسط مدينة بورتلاند تبيع مجموعة متنوعة من العناصر حسب الشحن ونموذج الأعمال والأشياء المادية الموقع الذي يقول ميس قد أفاد استقرار العلامة التجارية بشكل كبير، وساهم في قدرة الشركة على الاحتفاظ بأربعة أشخاص بدوام كامل موظفين.

وفقًا لميس، يتم تقسيم دخل معظم الفنانين المستقلين بين عدة مصادر. ويقدر النسب المئوية على النحو التالي: 30 بالمائة تنزيلات رقمية، و20 إلى 25 بالمائة ألبومات مادية، و20 بالمائة مبيعات التذاكر من الأداء، و15 بالمائة ترخيص، و10 بالمائة مبيعات البضائع.

في حين أنه من الصحيح أن هناك حاجة إلى فريق كامل من المحترفين للحفاظ على أي فرقة موسيقية أو فنان ناجح للغاية في مجال الأعمال، خاصة مع الجولات السياحية والرحلات. تصنيع المنتج، قد يتغير مفهوم علامة التسجيل بسرعة ليدور حول فعل واحد أكثر من مجموعة كاملة من الموسيقيين.

مثال على ذلك - أماندا بالمر. نصف فرقة Dresden Dolls السابقة، والمتزوجة الشهيرة من المؤلف نيل جيمان، تعد بالمر واحدة من أفضل الأمثلة على كيفية حصول الفنان على معجب فريد وداعم. يمكن أن تعمل القاعدة بطاقم صغير نسبيًا وأدوات ناشئة عبر الإنترنت لتظل مستقلة، كل ذلك مع الوصول إلى المستمعين في جميع أنحاء العالم من خلال جولة قوية جدول.

الموهبة لا تزال تدفع

من بين جميع الأنظمة المتاحة لبالمر، باندكامب قد يكون الأكثر قيمة. بدلاً من آلية التوزيع المنسقة، فإن Bandcamp مفتوح لأي فنان يرغب في الاستفادة من المنصة، ويسمح بأي حد أدنى للسعر. في المقابل، تحصل Bandcamp (مثل Kroogi المذكور أعلاه) على خصم بنسبة 15 بالمائة من جميع الأموال التي يتم الحصول عليها. وبما أن Bandcamp متصل بخدمة PayPal المتجانسة، يتعرض الفنانون مرة أخرى لرسوم المعالجة.

ما يزال, حققت المنصة نجاحًا لا يصدق بالنسبة لبالمر, التي تصدر كل موسيقاها مقابل تنزيل ادفع ما تريد (ما لم تذهب العائدات إلى منظمة خيرية، وفي هذه الحالة يكون هناك 1 دولار كحد أدنى).

وفقًا لموظفي المحاسبة في بالمر، يختار أكثر من نصف معجبيها الدفع مقابل إصدارات الألبومات، وهو رقم أعلى مما يراه معظم الفنانين عند إصدار الموسيقى من خلال Bandcamp. يبدو أن سبب هذا النجاح هو الموهبة التي يحتاجها أي فنان عظيم عبر التاريخ - القدرة المتأصلة على التواصل مع المستمعين بطريقة هادفة.

قال بالمر: "لقد جئت من خلفية أداء الشوارع". "كنت أعيش بقبعة عند قدمي لمدة خمس سنوات تقريبًا. لدي اعتقاد أساسي بأن الناس حب لدعم الفنانين، نحتاج فقط إلى العمل نحو نظام يكون فيه الفعل بسيطًا مثل رمي دولار في سلة موسيقي كنت تستمتع بموسيقاه في الشوارع. يحتاج الموسيقيون إلى التخلص من أي خجل شعروا به في الماضي بشأن السؤال. يجب أن يكون الطلب مجرد طبيعة ثانية وأن يشعر بالخجل والطبيعية مثل عزف الموسيقى نفسه.

ماجي فيل، المؤسس المشارك لـ منصة الموسيقى النقديةربما يتفق مع اعتقاد أماندا بالمر بأن المستمعين يريدون دعم الموسيقيين بشكل مباشر. ومع ذلك، يرى فيل عددًا كبيرًا جدًا من الفنانين في مشهد الإنترنت المتغير باستمرار دون قبعة ما قبل اللفظية لجمع تلك الدولارات المحتملة.

يقوم Vail، بالتعاون مع Jesse Von Doom وDuke Leto وبرنامج WebFWD التابع لشركة Mozilla، ببناء منصة متعددة الاستخدامات ومفتوحة المصدر للموسيقيين ليتمكنوا بسهولة من العمل على الإنترنت في مكان واحد. ستسمح المنصة الشاملة للفنانين بإعداد تدفقات آمنة، وجمع عناوين البريد الإلكتروني، ودمج قنوات التواصل الاجتماعي، واستخدامها خدمات الطرف الثالث مثل Mailchimp وSoundcloud، وحتى بيع الموسيقى من خلال نظام حيث يمكن للفرقة الاحتفاظ بنسبة 100 بالمائة من الموسيقى. العائدات.

قالت فيل إن مصدر الإلهام للمشروع جاء عندما كانت تعمل في شركة التسجيلات Kill Rock Stars وطلبت من Doom إنشاء خيار بث آمن لموقع الشركة. لقد أدركت أن معظم الموسيقيين لم يكن لديهم الرغبة أو الوقت لتعلم ما يعتبرونه برمجة معقدة. لذلك، في وقت ما وبعد العديد من التناوبات، توصل Vail وفريق التطوير إلى منصة CASH Music Platform. أخذ الفكرة إلى كيك ستارتر ومدعومة بأسماء ناجحة مثل Iron & Wine وThe Thermals والبرتغال. الرجل وآخرون، تم تمويل المشروع على الفور تقريبًا، وتضاعف تقريبًا هدفه الأصلي وهو 30 ألف دولار.

نموذج الدفع بما تريد ليس شيئًا تجده فيل جذابًا، لأنها تعتقد أن الموسيقى لا ينبغي أن تكون مجانية، لكنها لاحظت أنه في حدود المجتمعات المناسبة، وتحديدًا تلك التي تفهم حجم العمل الذي يتم إنفاقه في إنشاء ألبوم وإصداره، يمكن لمثل هذا النظام القيام بذلك عمل.

التمكين من خلال التكنولوجيا

لم يكن كونك موسيقيًا أبدًا خيارًا مهنيًا ذكيًا إذا كان الشخص يتطلع إلى كسب المال أو حتى الحصول على مصدر دخل ثابت؛ قلة قليلة فقط تصل إلى مستوى الثروة غير العادية. ولكن مع إضفاء الطابع الديمقراطي على المنصات التي تساعد الفرق الموسيقية على الوصول إلى المعجبين وتوزيع موسيقاهم، لم تعد هناك إمكانية أكبر من أي وقت مضى للموسيقي لتنمية عدد مخصص من المؤيدين. إلى جانب الأدوات المناسبة والمثابرة لإشراك المستمعين، يجب أن يشعر الموسيقيون اليوم بقدر أكبر من التمكين أكثر من أي وقت مضى.

قد لا يكون نظام "ادفع ما تريد" هو الطريقة الأكثر فعالية للاستفادة من الفن، ولكن من الواضح أن الفكرة الأكثر أهمية هي لقد أحدث المفهوم الأساسي - التبادل المباشر بين المبدع والمستهلك - ثورة حقيقية في العملية التجارية على كل المستويات مستوى. ويعمل المفهوم نفسه على تحفيز الأفضل والألمع على ابتكار أنظمة جديدة تعزز الاستدامة. في العديد من النواحي، أنقذت تنزيلات "الدفع مقابل ما تريد" صناعة الموسيقى بالفعل، ولكننا ببساطة لم نر كل الفوائد بعد.

تحديث 15/03/2012: يقع مقر كروجي في سان فرانسيسكو مع التركيز على الجمهور الروسي، وليس في روسيا.

توصيات المحررين

• كيفية تنزيل الموسيقى من ساوند كلاود
• لا يزال بإمكانك الاشتراك للحصول على اشتراك مجاني في Amazon Music Unlimited لمدة ثلاثة أشهر
• تدفع خدمة بث الموسيقى هذه للفنانين بالبيتكوين، وتزرع الأشجار إذا استمعت إليها