هناك الكثير من التكهنات حول ما إذا كانت شركات البث عبر الإنترنت مثل Netflix قادرة حقًا على التغلب على شركات الكابلات. يرى بعض الناس أن "قطع الأسلاك" هو اتجاه لا رجعة فيه مدفوع بالطلب على الراحة. ويرى آخرون أنها ممارسة قصيرة المدى لتوفير التكاليف مدفوعة بانكماش الاقتصاد. ربما بدلاً من التساؤل عما إذا كانت Netflix وأقرانها قادرين على التغلب على الكابلات التقليدية، ينبغي لنا أن نتساءل عما إذا كان من الجيد أن يفعلوا ذلك. هل تستطيع Netflix بالفعل تحمل تكاليف إنتاج برامج تلفزيونية رائعة؟
تلفزيون الإنترنت
من الواضح أن النموذج القائم على الويب يجذب الكثير من الاهتمام. نتفليكس تواجه منافسة من هولو بالإضافة إلى ذلك، Amazon Instant Video وRedBox Instant المدعوم من Verizon. هناك أيضًا خدمات عند الطلب لا يمكن الوصول إليها إلا لعملاء الكابل الحاليين مثل HBO Go وComcast’s Xfinity. ويمكنك أيضًا الوصول إلى المحتوى حسب الطلب باستخدام iTunes أو Google Play.
التقارير، مثل هذا واحد من باركس أسوشيتس، تظهر زيادة مطردة في استهلاك المحتوى عبر الإنترنت. وهي تركز على الاتجاه المتزايد للتلفزيون الذكي وتظهر أن 56 بالمائة من مالكي التلفزيون الذكي يتصلون الآن بالإنترنت وأن 75 بالمائة منهم يشاهدون الأفلام حسب الطلب شهريًا على الأقل. سوف تنمو هذه الأرقام مع زيادة عدد أجهزة التلفاز الذكية.
في حين أن أجهزة التلفزيون التقليدية قد تكون بطيئة في التعديل، فقد سارع الناس إلى استخدامها أجهزة الكمبيوتر المحمولةوالأجهزة اللوحية والهواتف الذكية بدلاً من ذلك. أ دراسة حديثة من بيرفورميكس أفاد أن "55 بالمائة يقولون إنهم يشاهدون التلفزيون أو الأفلام أو الفيديو على أجهزة الكمبيوتر الخاصة بهم مرة واحدة على الأقل في الأسبوع، بينما يشاهدها 29 بالمائة على وحدات التحكم في الألعاب و28 بالمائة يشاهدونها على الأجهزة المحمولة".
ما مدى نجاح Netflix على أي حال؟
على الرغم من كل الحديث عن التحول إلى خدمات مثل Netflix، فإن النتيجة النهائية ليست مثيرة للإعجاب. ال نتائج الربع الثاني لـ Netflix عرض 23.9 مليون مشترك في البث المباشر في الولايات المتحدة، و9.2 مليون مشترك في أقراص DVD، و3.6 مليون عميل دولي. وقد ولد ذلك 889 مليون دولار خلال هذا الربع.
يبدو أن مشاهدي Netflix شاهدوا ذلك أكثر من مليار ساعة من فيديو Netflix في يونيو 2012 والذي يمثل متوسطًا أعلى لكمية المحتوى المستهلكة يوميًا لكل شخص مقارنة بشركات الكابلات خلال نفس الفترة. ومع ذلك، في حين أن هذا يبدو مقياسًا واضحًا للنجاح، إلا أنه لا يترجم في الواقع إلى أرباح أعلى. هناك أيضًا دليل على ذلك يقود تلفزيون الأطفال نجاح Netflix.
لن تصدر كومكاست نتائج الربع الثاني حتى أغسطس، لكنها ستصدر نتائجها نتائج الربع الأول وأظهرت إيرادات قدرها 14.8 مليار دولار. كما سجلت ما يزيد قليلاً عن 22.2 مليون مشترك في الفيديو. للمقارنة بشكل مباشر، حققت Netflix إيرادات بقيمة 870 مليون دولار في نفس الفترة على الرغم من وجود عدد أكبر من المشتركين بلغ 23.4 مليون. تسجل كومكاست أيضًا 18.5 مليون عميل إنترنت عالي السرعة و9.5 مليون عميل صوتي، ولكن حتى مع أخذ ذلك في الاعتبار فإن حجم الأموال التي حققتها مقارنة بـ Netflix يعد ضخمًا.
البرمجة الأصلية
الأخبار أن تنضم أمازون إلى Netlfix وHulu وGoogle من خلال التكليف ببرمجة تلفزيونية أصلية تمت مناقشتها على نطاق واسع باعتبارها دليلاً إضافيًا على أن مذيعي الويب يتنافسون مع شركات الكابلات. لكن ما عليك أن تنظر إليه هو مقدار الأموال التي يمكنهم استثمارها في إنشاء المحتوى مقارنة بشركة مثل HBO.
بدأت Netflix مع ليليهامر والذي يبدو أنه تم استقباله بشكل إيجابي. التالي حصل على موسم جديد من توقف التنمية عن طريق العطاء أ ذكرت 3 ملايين دولار لكل حلقة. يُعتقد أن الميزانية تبلغ حوالي 4 ملايين دولار لكل حلقة لتكييف سلسلة بي بي سي بيت البطاقات.
قارن ذلك بالتقارير التي تفيد بإنفاق HBO 20 مليون دولار على الإصدار التجريبي من ممر الإمبراطورية ثم حوالي 5 ملايين دولار لكل حلقة. ماذا عن الـ10 ملايين دولار التي أنفقتها على لعبة العروش الطيار يليه 6 ملايين دولار لكل حلقة. هل تستطيع Netflix وأقرانها التنافس في ذلك؟
من المهم أيضًا التفكير في المبلغ الذي سيحققونه من هذا المحتوى. لقد حققت HBO أداءً جيدًا للغاية من خلال نهج عالي الجودة والتكلفة العالية. كانت هناك حملة لإقناع HBO بتقديم محتواها كخدمة مستقلة مقابل رسوم شهرية وقد حصلت على استجابة سلبية محددة. وذلك لأن HBO تحقق المزيد من الأموال عن طريق بيع المحتوى حصريًا لشركات الكابلات.
إذا نجح مسار البرمجة الأصلي مع Netflix، فقد ينتهي الأمر به كقناة أخرى على الكابل لأن المديرين التنفيذيين يريدون أقصى عائد على هذا الاستثمار. وقد صرح بذلك الرئيس التنفيذي، ريد هاستينغز، في شهر مارس الماضي بحسب رويترز "الأمر ليس على المدى القصير، لكنه في الاتجاه الطبيعي بالنسبة لنا على المدى الطويل. العديد من (مقدمي خدمات الكابلات) يرغبون في أن يكون لديهم منافس لـ HBO، وسيقدمون لنا عرضًا على HBO.
كان كومكاست سريعًا إسقاط الفكرة.
أين الجودة؟
باعتبارها عرضًا رخيصًا، تعد Netflix خدمة جذابة. تعمل تقنية البث بشكل جيد ونقص الإعلانات أمر رائع، لكن هل هذا يكفي؟ تخيل أنك تعيش مع Netflix بمفردك. الغالبية العظمى من المحتوى قديم. أفضل العروض هي البرامج التلفزيونية مثل سيئة للغاية و أبناء الفوضى. يبدو أن Netflix اضطرت إلى دفع حوالي مليون دولار لكل حلقة رجال مجنونة. تعد التكلفة العالية لتأمين البرامج التلفزيونية جزءًا من سبب دخولها إلى البرامج الأصلية - فقد يمثل ذلك عائدًا أفضل على الاستثمار.
إذا نظرنا إلى المسرحية الهزلية مثل تظرية الانفجار العظيم الصورة أكثر قتامة بالنسبة لـ Netflix. وارنر بروس. يقال كسبت حوالي 2 مليون دولار لكل حلقة من بيعها إلى محطات التلفزيون وTBS ثم توقعت جني 2 مليون دولار أخرى لكل حلقة في مبيعات إعلانات المقايضة. هذا 400 مليون دولار مقابل 100 حلقة. ليس لدى Netflix أي إعلانات ولا يمكنها دفع هذا القدر من المال. لن أتدخل حتى في الرياضة.
عندما نلقي نظرة على الأفلام تصبح الأمور أسوأ. خسارة ستارز كان كارثيا جدا. تعد مكتبة الأفلام المحدودة على Netflix فظيعة مقارنة بعروض الكابلات.
ماذا نريد؟
أفضل أن أدفع أقل مقابل الترفيه. أعتقد أن الجميع سيفعلون ذلك، ولكن عندما يتعلق الأمر بالأمر، فإن ما أريده حقًا هو المحتوى عالي الجودة على الكابل بتنسيق حسب الطلب، جنبًا إلى جنب مع الكتالوج الخلفي الذي تقدمه خدمات مثل Netflix. إذا كان علي أن أدفع المزيد مقابل ذلك، فسأفعل.
من الواضح أن هناك مجالًا لشركات الكابلات لخفض أسعارها دون المساس بالمحتوى عالي الجودة. نأمل أن يدفعهم نجاح مذيعي الويب إلى توفير وصول أفضل عبر الإنترنت والمزيد أسعار معقولة، لكن لا يمكنك توقع أفضل تشكيلة ترفيهية بأسعار Netflix رسوم.
في نهاية المطاف، لا يزال القول المأثور "أنت تحصل على ما تدفع مقابله" صحيحا.
توصيات المحررين
- تهدف علامة التبويب My Netflix الجديدة إلى جعل البث أثناء التنقل أسهل قليلاً
- يقال إن Netflix تخطط لأول بث مباشر للرياضة
- شاهد هذه الأفلام والبرامج التلفزيونية الخمسة قبل أن تغادر Netflix في مارس
- أفضل مسلسلات الجريمة التليفزيونية التي يمكنك بثها الآن على HBO Max
- أفضل أنمي خيالي تلفزيوني يمكن بثه الآن
ترقية نمط حياتكتساعد الاتجاهات الرقمية القراء على متابعة عالم التكنولوجيا سريع الخطى من خلال أحدث الأخبار ومراجعات المنتجات الممتعة والمقالات الافتتاحية الثاقبة ونظرات خاطفة فريدة من نوعها.
