تدخل شركة أمازون، عملاقة البيع بالتجزئة عبر الإنترنت والرائدة في سوق الكتب الإلكترونية، في مجال برمجة الفيديو الأصلية. ابتداء من اليومتدعو أمازون أي شخص لديه فكرة جيدة لمسلسل كوميدي أو مسلسل تلفزيوني للأطفال إلى تقديم عرض تقديمي. تعد أمازون باختيار مشروع واعد واحد شهريًا للتطوير المحتمل، مع التركيز على ذلك إنشاء مجموعة ثابتة من البرامج الأصلية بمستويات جودة (وميزانيات إنتاج) أقرب إلى "الحقيقية" برامج تلفزيونية. سيتم توفير المسلسلات المنتجة (حصريًا على الأرجح) عبر Amazon Instant Video، وهي خدمة بث الفيديو من Amazon المتوفرة كجزء من Amazon Prime.
هذه ليست أول تجربة لأمازون في المحتوى الأصلي، إذ تتطلع Amazon Studios أيضًا إلى تطوير الأفلام بالشراكة مع Warner Bros. ولكن في سعيها لتطوير مسلسلات أصلية، لا تتنافس أمازون مع شبكات البث والكابل فحسب، بل ستواجهها أيضًا في مواجهة أمثال Netflix وHulu وGoogle، الذين ينتجون أيضًا مسلسلاتهم الأصلية الحصرية لهم خدمات.
مقاطع الفيديو الموصى بها
ما هي خطة أمازون، وهل موقفها المتمثل في الاستعانة بمصادر خارجية يحظى بفرصة؟
الملعب الأمازون
إن خطة أمازون للحصول على أفكار المسلسلات الأصلية تقلب نظام هوليوود التقليدي رأسًا على عقب. بالطريقة المعتادة التي يتم بها إنتاج المسلسل التلفزيوني، يقوم الكاتب بتجميع قصة
يقذف، يتكون عادة من وصف مختصر لسلسلة مقترحة (بما في ذلك الشخصيات، والإعدادات، وعدد قليل أفكار للحلقة، وربما بعض المناقشات المتعلقة بالإنتاج) بالإضافة إلى نص مكتمل لحلقة تجريبية. هذا هو المكان الذي تموت فيه معظم أفكار المسلسلات التلفزيونية، لأن وضع هذه الحزمة في أيدي شخص ما في الاستوديو أو الشبكة لديه سلطة إعطاء الضوء الأخضر لمسلسل ما أمر صعب للغاية. وحتى في هذه الحالة فإن الإجابة على الأرجح هي "لا". الحصول على فكرة برنامج تلفزيوني أمر اختياري - ناهيك عن الموافقة على حلقة تجريبية أو الحصول على التزام بإنتاج مسلسل ما - هو إلى حد كبير لعبة تحدد من تعرفه، ومن عملت لديه، ومن يمكنك أن تفعله كلام جميل. يستخدم العديد من الكتاب وكلاء (وقوائم الاتصال الأكثر شمولاً الخاصة بهم) لتوصيل موادهم إلى الأيدي المناسبة، لكن الأمر لا يزال بعيدًا. معظم الكتاب الذين نجحوا في طرح فكرة مسلسل تلفزيوني قد دفعوا بالفعل مستحقاتهم ككتاب مستقلين أو كاتبين في مسلسلات تلفزيونية أخرى؛ ثم يستغلون اتصالاتهم ومصداقيتهم المهنية وعلاقاتهم الشخصية لوضع أفكارهم في الاعتبار. إنها صناعة يكون فيها كونك من الداخل مفيدًا للغاية.تخطط أمازون لتجاوز النظام الهرمي للصناعة. الشركة تدعو أي واحد ل تقديم أفكارهم لمسلسل كوميدي أو برنامج للأطفال. يحتاج الكتّاب إلى تقديم وصف من خمس صفحات ونص تجريبي كامل - المسلسلات الكوميدية مدتها 22 دقيقة، وعروض الأطفال مدتها 11 دقيقة. بمجرد تقديم العرض، تعد Amazon Studios بأنها ستتخذ قرارًا بشأن شراء خيار للمسلسل في غضون 45 يومًا أم لا. وهي فترة زمنية سريعة بشكل مذهل، مع الأخذ في الاعتبار المدة التي تستغرقها بعض أفكار المسلسلات حول هوليوود قبل الحصول على اللون الأخضر ضوء. إذا لم تلتقط أمازون سلسلة، فلدى الكتّاب خيار تركها على موقع Amazon Studios (حيث يمكن أن تكون مرئية للجميع ويمكنها جمع مدخلات المجتمع) أو قم بإزالتها وحاول أخذ الفكرة في مكان آخر. يمكن أن تكون عمليات الإرسال خاصة، لذا فإن إرسال عرض تقديمي إلى أمازون لا يؤدي بالضرورة إلى نحسه للنظر فيه لاحقًا من قبل الاستوديوهات أو المنتجين الآخرين.
ماذا يحصل الكتاب؟ إذا اختارت أمازون فكرة مسلسل، فسوف تدفع للمبدع (المبدعين) 10000 دولار مقدمًا. إذا قررت Amazon Studios نقل الفكرة إلى سلسلة بميزانية كاملة، فسوف تدفع للمبدع (المبدعين) 55000 دولار، بالإضافة إلى "ما يصل إلى" 5 في المائة من صافي إيرادات أمازون من صافي إيصالات أمازون التي تبيع أشياء مثل الألعاب والقمصان التي قد تكون مرتبطة مسلسل. استوديوهات أمازون موقعة على كل من نقابة الكتاب ونقابة الرسوم المتحركة؛ هذا لا يعني أن الأعضاء غير النقابيين لا يمكنهم تقديم النصوص، ولكن إذا انتقلت فكرتهم إلى الإنتاج، فمن المحتمل أن يُطلب منهم الانضمام إلى WGA.
كيف يعمل هذا؟
بالنسبة للكاتب العاطل عن العمل، قد يبدو مبلغ 10000 دولار (أو 55000 دولار!) مبلغًا كبيرًا من المال، ومن الصعب أن قارن بالرسوم المدفوعة لمنشئي المسلسلات نظرًا لأنه يتم التفاوض على معظم الصفقات بشكل فردي دون تحديد أي شيء حجم. الحد الأدنى لسعر WGA لنص مدته نصف ساعة هو حوالي 30 ألف دولار. عادةً، يتقاضى منشئ المحتوى أجرًا أكثر من النص نفسه (عادةً ما يريد الاستوديو المراجعات والتحسين أيضًا)، لذا فإن الرسوم الأساسية للطيار تبلغ عادةً حوالي 50000 دولار. لذا فإن رسوم Amazon Studio مقابل المشاريع التي تنوي إنتاجها تتماشى بشكل مدهش مع ممارسات الصناعة - على الأقل بالنسبة للكتاب عديمي الخبرة والجدد في السوق. يمكن للكتاب الذين لديهم بالفعل مسلسلات ناجحة أن يطلبوا ما لا يقل عن أربعة أضعاف هذا المبلغ، وأحيانًا أكثر بكثير.
لا تضمن أمازون أن يستمر منشئ المحتوى في المشاركة في أي مسلسل يختار إنتاجه. من الممكن أن تعرض أمازون على منشئ المحتوى منصب كاتب أو منتج في المسلسل، وهو ما قد يستلزم رسومًا إضافية لكل حلقة. على سبيل المثال، يتطلب WGA من الكتاب الذين لديهم رصيد "تم إنشاؤه بواسطة" الحصول على حقوق ملكية لكل حلقة يتم إنتاجها بعد الحلقة التجريبية. بالنسبة لبرمجة أوقات الذروة للشبكة، تبلغ حاليًا حوالي 1000 دولار لبرنامج مدته ساعة واحدة. من الواضح أن البرامج الأقصر لها عائدات أقل، ومن يدري ما هي العائدات التي يمكن أن يحصل عليها البرنامج الذي سيتم توزيعه فقط على Amazon Instant Video. أمازون، على وجه الخصوص، ليست منشئي المحتوى الواعدين أي المشاركة في الربح أو الإيرادات في المسلسلات المنتجة، بخلاف حصة التجارة الثانوية. بطبيعة الحال، تشتهر هوليوود بتزوير الأرقام - وفي بعض الأحيان حتى المسلسلات التي تدر على الاستوديوهات مبالغ كبيرة من الأموال تتمكن من البقاء "في المنطقة الحمراء"، لذا فإن الأشخاص الذين يستحقون حصة من "الأرباح" لا يحصلون على شيء. ولكن، على سبيل المثال، حقق مسلسل ما نجاحًا هائلاً في البرازيل، ووقعت استوديوهات أمازون صفقة ترخيص بث مربحة هناك - ويبدو أن المبلغ الذي سيحصل عليه المبدع من هذا المبلغ يقترب من الصفر.
سيترأس جهود تطوير المسلسلات الجديدة في Amazon Studios جو لويس وتارا سورنسون. كان لويس سابقًا مديرًا للإنتاج في شركة 20th Century Fox ومديرًا للتطوير في Comedy Central، حيث كان مسؤولاً عن إنتاج الفيلم. توش.0. كان سورنسون نائب الرئيس للتطوير في مجموعة البرمجة والإنتاج للأطفال في ناشيونال جيوغرافيك. وقبل ذلك، كانت نائبة الرئيس في شركة Sony Pictures Television، حيث ساعدت في تطوير مسلسلات مثل الرسوم المتحركة الرجال في الثياب السوداء و هارولد والقلم الأرجواني.
تحجيم المنافسة
يبدو أن Amazon Studios تقوم بنفس الرهان مثل Netflix وHulu وGoogle: من خلال صياغة برمجة أصلية حصري بالنسبة لخدمات بث الفيديو الخاصة بهم، لديهم فرصة لأن يكونوا أكثر من مجرد مزود آخر لبث الفيديو يقدم نفس الأشياء تقريبًا مثل أي شخص آخر. قد توفر البرمجة الأصلية خطافًا فريدًا يمكنه جذب المشتركين والاحتفاظ بهم.
يبدو قرار Amazon Studios بتقديم أفلام كوميدية مدتها 22 دقيقة وبرامج للأطفال قصيرة (11 دقيقة) قرارًا ذكيًا. إذا كانت أرقام نتفليكس تشير إلى أي شيء، فإن اهتمام الأمريكيين ببث الفيديو يبدو كاذبًا في المقام الأول مع البرامج التلفزيونية. يبدو أن الكوميديا القصيرة وبرامج الأطفال تغذي هذه الشهية مباشرة: قطع صغيرة وسهلة الهضم (والقابلة للتنزيل) توفر إشباعًا شبه فوري.
وهذا يجعل Amazon Studios مختلفًا بعض الشيء عن Netflix فيما يتعلق بإنتاج المحتوى الأصلي. حاولت جهود Netflix الأولى في البرمجة الأصلية وضع الخدمة كمزود للدراما النصية الراقية، على غرار HBO أو Showtime. كانت السلسلة الأولى لـ Netflix هي دراما الأسماك خارج الماء ليليهامر (متجدد لموسم ثاني) والشركة تتابع بـ 26 حلقة مضمونة من الدراما السياسية لديفيد فينشر بيت البطاقاتمع الممثل البارز كيفن سبيسي. تعمل Netflix أيضًا على مسلسل درامي رعب هيملوك جروف, التي يجري تطويرها من قبل نزل المخرج ايلي روث. بالطبع، لا تتجنب Netflix الكوميديا، بل إنها تعيد مسلسل Fox السابق توقف التنمية ويتطور البرتقال هو الأسود الجديد، مسلسل كوميدي عن السجن مقتبس من كتاب يحمل نفس الاسم للكاتب بايبر كرمان. لكن جهود البرمجة الأصلية لـ Netflix تتبع (حتى الآن) بشكل أكبر خطوط المسلسلات التلفزيونية التقليدية - الجهات الفاعلة الراسخة، وميزانيات الإنتاج الحقيقية، واسم المواهب الإنتاجية - بدلاً من محاولة التعهيد الجماعي لموقع YouTube جيل.
بالحديث عن يوتيوب، ما الذي تفعله جوجل؟ يتخذ YouTube أسلوبًا متشددًا في التعامل مع المحتوى الحصري قنوات المحتوى الأصلي – تتعهد جوجل بحوالي 200 مليون دولار لدعم التسويق للقنوات، مع حصول شركاء يوتيوب على ما يصل إلى 5 ملايين دولار لكل منهم. (المشكلة: يتعين على الشركاء استرداد هذه السلفة قبل أن يبدأوا في مشاركة عائدات الإعلانات مع Google). حصلت على بعض المواهب المهمة لقنواتها، بما في ذلك الملكة والدة نجوم البوب مادونا والمعجبين الذين يذاكرون كثيرا. يوم فيليسيا. قناة أخرى بارزة هي الباروكات (حيث يصبح الأمر مثيرًا للاهتمام)، والذي ضم أسماء مشهورة مثل داكوتا فانينغ، وجوليا ستايلز، وألفريد مولينا. تقول Google إنها ستقدم بحلول نهاية شهر يوليو 25 ساعة من المحتوى الأصلي الجديد على YouTube كل يوم - مما يعني أن الناس لا يستطيعون الاستمرار حتى لو لم يناموا.
وماذا عن هولو؟ بدلاً من ظهور ما يشبه أثينا من ذهن بعض رواد الأعمال على الإنترنت الذين يتمتعون بالذكاء البرمجي، وُلدت هولو من أمثال استوديوهات التلفزيون ومقدمي خدمات الكابلات، والتي ينبغي أن تمنحها المسار الداخلي لإنتاج محتوى الفيديو الأصلي الرقمي مشتركين. وبالفعل، أول سلسلة أصلية لشركة Hulu، الفيلم الوثائقي عن المشاهير يوم في الحياة تم عرضه في الأصل على قنوات الكابل، ومتابعة Hulu (المسلسل الهزلي ساحة المعركة) كان مخصصًا في الأصل لشركة Fox المالكة لجزء من شركة Hulu. ماذا بعد؟ لم تقل Hulu حقًا، باستثناء الإعلان عن خطط لسلسلة رحلات غير مكتوبة مدبلجة لريتشارد لينكلاتر ما يصل إلى السرعة.
ماذا يعني بالنسبة للتلفزيون؟
من السهل القول إن دخول موفري خدمات بث الفيديو في مجال إنتاج محتوى الفيديو الأصلي أمر جيد. ففي نهاية المطاف، مع تحول صناعة التلفزيون الأمريكية بعيداً عن شبكات البث الثلاث المهيمنة (أيه بي سي، وإن بي سي، وسي بي إس) إلى وإلى تلفزيون الكابل، عروض البرامج المشتركة، وتغيير الوقت، والتركيز بشكل متزايد، وكمية محتوى التلفزيون والفيديو المتاحة لمعظم المستهلكين الأمريكيين يكون صاعق. منذ بضعة أجيال مضت، كان الناس يقفون حرفيًا على الشرفات وينظرون إلى نوافذ غرفة المعيشة في وقت محدد لإلقاء نظرة على العم ميلتي على تلفزيون صغير باللونين الأبيض والأسود. في هذه الأيام، يتمتع المستهلك الأمريكي العادي بإمكانية الوصول الفوري إلى العشرات (وربما المئات) من أجهزة التلفزيون القنوات، بالإضافة إلى مجموعة واسعة من المحتوى المتاح عبر الإنترنت وحتى هواتفهم المحمولة الأجهزة. من المؤكد أن بعض الأشخاص يدفعون مئات الدولارات شهريًا مقابل هذه الخدمات، ولكن هناك الكثير من المحتوى الذي يدفعه متاحة دون أي تكلفة مباشرة - باستثناء التعرض للإعلانات أو (ربما) الكشف عن التركيبة السكانية معلومة. وبطبيعة الحال، فإن معظم المواد الحالية متاحة أيضًا بشكل غير قانوني على الإنترنت لأي شخص يرغب في خوض المخاطر. إن تنوع المحتوى - فضلاً عن تنوع قنوات التوزيع - يعني وجود المزيد من أنواع العروض يتم إنتاج المزيد من القيم، ويتم استغلال المزيد من الفرص، وثقافتنا أكثر - من الناحية النظرية على الأقل المخصب.
ولكن من المهم أن نتذكر أنه، مثل قنوات الكابل، فإن الخدمات مثل Hulu وNetflix وYouTube و(قريبًا) Amazon معفاة من أشياء مثل اتفاقية لجنة الاتصالات الفيدرالية (FCC). المتطلبات التعليمية والإعلامية (E/I)، التي تفرض حاليًا على المذيعين الأرضيين تقديم ثلاث ساعات فقط من البرامج التعليمية أو المخصصة للأطفال. البرمجة في الأسبوع. من الرهان الجيد أن الشركات التي تنتج محتوى فيديو رقمي أصلي تفعل ذلك بهدف زيادة إيرادات الإعلانات إلى الحد الأقصى. إذا تزامن ذلك مع المصلحة العامة، فسيكون ذلك رائعًا، ولكن إذا لم يكن الأمر كذلك... حسنًا، فهذه الشركات ليست منظمات خيرية.
ولعل الأمر الأكثر إثارة للقلق بالنسبة للمستهلكين والمعلنين هو أن العديد من هذه الجهود الأصلية تتعرض لخطر الاقتصار على محتوى معين. جهود Google مع YouTube متاحة لأي شخص لديه اتصال بالإنترنت، باستثناء Netflix وHulu و تقوم أمازون بقفل محتواها الأصلي بشكل فعال خلف نظام حظر الاشتراك غير المدفوع، مما يحد بشكل كبير من إمكانية الوصول إليها جمهور. قد يجد الأشخاص المهتمون بشدة بعروض المحتوى الأصلية هذه أنفسهم مضطرين إلى الاشتراك في عدة عروض الخدمات (Netflix بسعر 7.99 دولارًا أمريكيًا في الشهر، وHulu بسعر 9.99 دولارًا أمريكيًا في الشهر، وAmazon Prime بسعر 79 دولارًا أمريكيًا سنويًا) لرؤية مفضلاتهم برمجة. وهذا بالإضافة إلى أي شيء يدفعونه مقابل خدمة الكابل أو الهاتف المحمول أو الإنترنت. قد يعني ذلك، مثل العديد من العروض الأصلية التي تنتجها شبكات الكابل المتميزة مثل HBO وShowtime، أن العروض تميل إلى النجاح فقط على المدى الطويل، عندما تصبح متاحة على أقراص DVD وعبر خدمات أخرى، مما يجعلها في متناول نطاق أوسع من المستخدمين المستهلكين. واجهت شبكات الكابلات المتميزة مشكلة في جعل نموذج الإيرادات هذا يعمل - وهذا ليس واضحًا على الإطلاق إذا كان بإمكانها العمل على الإطلاق في سوق الفيديو عبر الإنترنت - مع اهتمامها الأقصر بالمقابل يمتد.
توصيات المحررين
- يعمل YouTube TV على توسيع نطاق العرض المتعدد ليشمل أكثر من مجرد الرياضة
- يضيف YouTube TV شبكة Magnolia وقنوات FAST الأخرى
- تفاصيل إصلاحات YouTube TV لمزامنة الصوت وتحسين جودة 1080 بكسل
- يسعى سعر تذكرة NFL Sunday إلى دفع المزيد من المشاهدين نحو YouTube TV
- يتوفر YouTube TV الآن كحزمة مع Frontier internet
