تقوم شركة Green Mountain Coffee - الشركة المصنعة لمصانع القهوة "K-cup" المنتشرة في كل مكان - باتخاذ خطوات للتغلب على المنافسة في المستقبل. لقد كانوا الأفضل في سوق الخدمة الفردية لسنوات حتى الآن، حيث يبيعون القرون البلاستيكية الصغيرة التي تأتي الآن في أكثر من 200 نوع مرخص. ولكن منذ براءة اختراع حاسمة انتهت في عام 2012، تمكن المنافسون من إنتاج كبسولات K-cup عامة يتم بيعها بالتجزئة بسعر يقل بنسبة تتراوح بين 5 إلى 25 بالمائة عن تلك التي تصنعها شركة Keurig.
من الواضح أن هذا قد أدى إلى تقليص النتيجة النهائية لشركة Keurig، لذا تريد الشركة وضع حد لذلك. كما هو الحال مع طابعات الكمبيوتر، فإن إعادة التعبئة هي المكان الذي تجني فيه شركة Keurig معظم أموالها، وذلك لضمان التزام المستهلكين بطابعاتهم الخاصة. تحمل العلامة التجارية، تخطط شركة Green Mountain لتطبيق المعادل المادي لنظام إدارة الحقوق الرقمية (DRM) في خط القهوة القادم الخاص بها آلات. سيتم تجهيز مصانع الجعة الجديدة، التي ستبدأ في الظهور على أرفف المتاجر في وقت لاحق من هذا العام، بأجهزة جديدة "تقنية تفاعلية" مصممة للعمل فقط مع كبسولات K-cup المرخصة - مما يؤدي إلى حجبها بشكل فعال المنافسين.
مقاطع الفيديو الموصى بها
ليس من المستغرب أن الشركات التي تنتج أكواب K العامة ليست سعيدة جدًا بهذا النشاط. لقد ذهبت TreeHouse Foods إلى حد تقديم ملف أ دعوى قضائية (pdf) ضد شركة Keurig، مدعيةً أنه بالإضافة إلى تصميم مصنع الجعة القادم المانع للمنافسة، فقد تم مشغول بإبرام اتفاقيات استبعاد مع الموردين والموزعين لإبعاد المنتجات المنافسة عن السوق، قائلًا:
"أعلنت شركة Green Mountain عن خطة جديدة مانعة للمنافسة للحفاظ على احتكارها من خلال إعادة تصميم مصانع الجعة الخاصة بها لحظر منتجات المنافسين. لا يمكن تبرير تقنية الإغلاق هذه بناءً على أي فائدة مزعومة للمستهلك، وGreen اعترفت ماونتن نفسها بأن تقنية القفل ليست ضرورية لمصانع الجعة الجديدة وظيفة. ومثل اتفاقياتها الاستبعادية، تهدف تقنية الإغلاق هذه إلى خدمة أهداف غير قانونية وغير تنافسية.
تم تأكيد الخطة من قبل الرئيس التنفيذي لشركة Keurig، الذي صرح في مكالمة أخيرة للأرباح أن الشركة المصنعة الجديدة لن تعمل بالفعل مع كبسولات "غير مرخصة" كجزء من جهدها لـ تقديم "أداء يغير قواعد اللعبة" و"التأكد من أن النظام يفي بوعده بتقديم مشروبات عالية الجودة يتم إنتاجها ببساطة وباستمرار في كل مرة."
ماذا تعتقد؟ الصوت في التعليقات أدناه.
توصيات المحررين
- يمكن أن تكون ماكينة صنع القهوة Keurig هذه ملكك مقابل 50 دولارًا، بسبب Prime Day
- كيفية إزالة الترسبات من جهاز Keurig
- جراب فوري مقابل. كيوريج كيه كلاسيك
- تهدف شركة Steeped Coffee إلى حل مشكلة K-Cup باستخدام القهوة في كيس شاي
ترقية نمط حياتكتساعد الاتجاهات الرقمية القراء على متابعة عالم التكنولوجيا سريع الخطى من خلال أحدث الأخبار ومراجعات المنتجات الممتعة والمقالات الافتتاحية الثاقبة ونظرات خاطفة فريدة من نوعها.
