بعد يومين من وزارة العدل الأمريكية رفعت دعاوى قضائية لمكافحة الاحتكار ضد شركة Apple وخمسة من أكبر الناشرين في البلاد بزعم التواطؤ لإصلاح المشكلة فيما يتعلق بأسعار الكتب الإلكترونية، استجابت شركة الإلكترونيات العملاقة لإجراءات الحكومة، قائلة إنها لم تفعل شيئًا خطأ. ويعكس دفاع شركة أبل دفاع ماكميلان وبنجوين، وكلاهما قرر محاربة الدعوى في المحكمة. وقد وافق الناشرون الثلاثة المتبقون – هاشيت، وهاربر كولينز، وسيمون آند شوستر – على التسوية خارج المحكمة، فور رفع وزارة العدل الدعوى.
وقال المتحدث باسم شركة أبل، توم نيوماير، إن "اتهام وزارة العدل بالتواطؤ ضد شركة آبل غير صحيح بكل بساطة". عبر AllThingsD. "إن إطلاق iBookstore في عام 2010 عزز الابتكار والمنافسة، وكسر قبضة أمازون الاحتكارية على صناعة النشر. ومنذ ذلك الحين، استفاد العملاء من الكتب الإلكترونية التي أصبحت أكثر تفاعلية وجاذبية. وكما سمحنا للمطورين بتحديد الأسعار على متجر التطبيقات، فإن الناشرين يحددون الأسعار على متجر iBookstore.
مقاطع الفيديو الموصى بها
هناك عدد من النقاط المثيرة للاهتمام في هذا البيان والتي ينبغي تسليط الضوء عليها. فأولاً، تقول شركة أبل إن إطلاق متجر iBookstore أدى إلى كسر "قبضة أمازون الاحتكارية على صناعة النشر". وهذا ملحوظ لأنه على وجه التحديد
الطريقة التي ترى بها صناعة النشر الوضع. قبل إطلاق iBookstore، تمكنت أمازون (وغيرها من بائعي الكتب) من تحديد أسعار الكتب الإلكترونية حسب ما تريد. وتبين أن السعر كان منخفضًا للغاية، ومنخفضًا جدًا بحيث لا يستطيع أي شخص آخر المنافسة، مما جعل أمازون وقارئها الإلكتروني كيندل البائع المهيمن للكتب الإلكترونية. عندما تم إطلاق iBookstore، وجدت صناعة النشر شريكًا لمساعدتها في التحول إلى "نموذج الوكالة" للتسعير، والذي يسمح للناشر - وليس أمازون، أو أي شخص آخر - بتحديد السعر.كما أنها ملحوظة أيضًا بسبب كلمة "احتكارية". في معظم الأحيان، تستخدم الاحتكارات قوتها المهيمنة في السوق لرفع الأسعار للمستهلكين. لكن أمازون فعلت العكس، إذ خفضت الأسعار بشكل كبير كوسيلة للسيطرة على السوق. ومن الناحية الفنية، فإن هذا لا يجعل أمازون شركة احتكارية، حتى لو كان ذلك يعني عدم قدرة الآخرين على المنافسة، لأن المستهلكين لا يتضررون من انخفاض الأسعار.
ثانيا، تقول شركة أبل إن "العملاء استفادوا من الكتب الإلكترونية الأكثر تفاعلية وجاذبية" بفضل إطلاق متجر iBookstore. وهذا أمر أساسي لأن حجة وزارة العدل هي أن العملاء أجبروا على دفع ملايين الدولارات الإضافية مما ينبغي بالنسبة للكتب الإلكترونية نتيجة لـ iBookstore والتحول إلى تسعير الوكالة نموذج. ما تحاول شركة آبل قوله هنا هو أنها لم تدفع مبالغ زائدة مقابل الكتب الإلكترونية لأن المنتج الذي حصلت عليه كان ذا جودة أعلى، وبالتالي يبرر السعر الأعلى.
إذًا، كيف سيتم تنفيذ هذا؟ بالنسبة للمبتدئين، ستتمكن أمازون الآن من عرض الكتب من الناشرين الثلاثة الذين وافقوا على التسوية بأي سعر تريده مرة أخرى. أيضًا، من المحتمل أن يموت بارنز أند نوبل في النهاية. الشركة لديها بالفعل خسرت جزءاً كبيراً من قيمتها السوقية في غضون أيام قليلة، نتيجة للاستيطان.
وفيما يتعلق بشركة Apple وMacmillan وPenguin، هناك فرصة جيدة للفوز في هذه المعركة. ولكن نظرًا لأن جانبهم قد انقسم بالفعل، فإن الضرر (أو التحسن، اعتمادًا على الطريقة التي تريد أن تنظر بها إلى الأمر) قد حدث بالفعل.
ترقية نمط حياتكتساعد الاتجاهات الرقمية القراء على متابعة عالم التكنولوجيا سريع الخطى من خلال أحدث الأخبار ومراجعات المنتجات الممتعة والمقالات الافتتاحية الثاقبة ونظرات خاطفة فريدة من نوعها.
