على الرغم من هذا النهج المعقد نسبيًا، يظل التطبيق شائعًا لدى المستخدمين. حتى من خلال نضجه ومغازلة العلامات التجارية، احتفظ إنستغرام باقتدار بـ "سحره". لا يزال مكانًا لمحادثات الصور الشخصية، وتحفيز ردود الفعل العميقة والتفاعل، بالإضافة إلى الحياة الواقعية روابط. وهذا ما يجعلها منصة جذابة للمسوقين.
مقاطع الفيديو الموصى بها
هناك مجموعة متنوعة من الشركات الناشئة التي تركز على هذا المجال - مما يساعد العلامات التجارية على تحديد استراتيجيات Instagram الخاصة بها والاستفادة من الإمكانات هناك. واحد منهم هو بيكسلي، والتي ألقينا نظرة مبكرة عليها خلال يوم العرض التجريبي لـ StartX في الربيع الماضي. واليوم يتم إطلاقه رسميًا، حيث يغوص في حوض سباحة مزدحم بالفعل.
إذا كنت قلقًا من مفهوم آخر يريد المساعدة في اختراق Instagram مع العلامات التجارية، فإن Pixlee يتفهم قلقك. "هناك عدد من المنصات التي تركز على التجميع الاجتماعي. يقول المؤسس كايل وونغ: "يعد سحب المحتوى من علامات التصنيف ميزة أساسية إلى حد ما". "لدينا في Pixlee فلسفة مختلفة تمامًا بشأن ما تريده العلامات التجارية والمستهلكون من المحتوى المرئي. نحن ننظر إلى محتوى المستخدم باعتباره تقاطعًا بين الصور والبيانات، ونجمع بين الاثنين لتقديم محتوى أصلي مخصص على نطاق واسع.
لتوضيح ذلك قليلًا، Pixlee هو الجسر بين العلامات التجارية والمستخدمين الذين يقومون بالإعلان عنها عن غير قصد (أو عن طيب خاطر). على سبيل المثال، إذا كنت تفتخر على إنستغرام بنفسك وترمي "O" أثناء ارتداء قميص ماريوتا الخاص بك وتضيف علامة التصنيف "#WTD" في كل لعبة كرة القدم University of Oregon Duck (بالحديث عن الخبرة هنا...)، يريد Pixlee مساعدة البط في العثور على ذلك وربما استخدامه صورة.
يقول وونغ إنه "في نهاية المطاف" يمكن استخدام هذه الصور في إعلانات إنستغرام، لكن الشركة الناشئة ترى إمكانات أوسع لتكنولوجيتها وخدماتها. "تخيل لو كان كل موقع للتجارة الإلكترونية يحتوي على صور العملاء مدرجة في قوائم المنتجات، كما هو الحال في Yelp وTripAdviser. وإذا عرضت مواقع العلامات التجارية للأزياء أمثلة عن كيفية ارتداء ملابسهم في مدينتك؟ أو إذا كان موقع Squaw يعرض أفضل صورة تم التقاطها في الوقت الفعلي من قبل الزوار من كل زاوية من زوايا الجبل؟
تستخدم Pixlee تقنية PhotoRank الخاصة بها لمساعدة العلامات التجارية والمؤسسات في العثور على أفضل الصور ومقاطع الفيديو على Instagram لأغراضها. لأنه سيكون هناك الآلاف - وربما مئات الآلاف - من الصور المرسلة على مدار موسم كرة القدم في سياتل سي هوكس (يستخدم الفريق حاليًا Pixlee)، يجد PhotoRank الأشخاص الجديرين بالاستناد إلى جودة الصورة، ومشاعر التعليق، وشعبية الصورة، من بين أمور أخرى عوامل.
باستخدام Pixlee، يمكن للعملاء أيضًا إعادة استخدام صور Instagram بسرعة حيثما يريدون؛ يمكن توزيع القاعدة الجماهيرية التي تم وضع علامة عليها على الفور من خلال القنوات الاجتماعية المختلفة للعلامة التجارية مع ملاحظة إضافية. إذا كنت سريعًا في الاعتراض على إعادة استخدام المحتوى الإبداعي الخاص بك، أولاً، يتبادر إلى ذهنك القول المأثور الذي أصبح قديمًا بسرعة وهو "لا تقم بتحميل ما لا تريده". إذا قمت بوضع علامة تصنيف وعلامة موقع وصورت علامة تجارية بطريقة ما، فأنت تطلب بعض الاهتمام من العلامة التجارية المذكورة.
وحتى الآن، يقول وونغ إنهم لم يتلقوا سوى ردود فعل إيجابية من جانب المستخدمين. "نرى المستهلكين يلتقطون لقطات شاشة للصور مع تعليقات العلامة التجارية أو الفريق ويعيدون نشرها على وسائل التواصل الاجتماعي."
يقول وونغ إن المستخدمين الذين يظهرون حبهم لعلامة تجارية أو منتج ما على Instagram، بشكل عام، يريدون بعض التقدير لذلك. "على سبيل المثال، اشتريت للتو جهاز Jawbone Up والتقطت صورة لأظهرها لجميع أصدقائي. أود أن أرسل هذه الصورة إلى Jawbone بطريقة ما، ولكن كيف أفعل ذلك اليوم؟ أرغب في الظهور على موقع Jawbone أو إعادة نشره أو إعادة تغريده. والآن تخيل لو أن Jawbone أعطاني خصمًا على عملية الشراء التالية؟"
لقد رفعت للتو #عظم_فكي!!! تحية خاصة إلى Laura Eng لإقناعي بالحصول على #لياقة بدنية واحدة #قياس_ذاتي
تم نشر مشاركة بواسطة كايل وونغ (@kwong47) بتاريخ
هناك فائدة في تقدير الشيء والإعلان عنه والمكافأة عليه. الآن، إذا كنت تريد حجز موقع Instagram مقابل لا شيء سوى صور الإفطار وتجديدات منزلك، فلن يمنعك أحد. ولكن إذا كنت تنشر عاصفة حول Lebrons الجديد الخاص بك على أي حال … فمن الصعب القول أنك لا ترغب في خصم 30 بالمائة على زوجك التالي.
السبب وراء العديد من الأمثلة المتعلقة بالرياضة هو أن معظم عملاء Pixlee حتى الآن هم منظمات رياضية. "تنجذب الشركات ذات المجتمعات القوية وعلاقات العلامة التجارية إلى Pixlee. يقول وونغ: "إن هذا يجعلنا نتناسب بشكل طبيعي مع الفرق الرياضية بسبب قاعدتها الجماهيرية السريعة والرغبة في رؤية ما وراء الكواليس والتجربة الأصيلة المحيطة بالمباريات". لكن Pixlee تعمل أيضًا مع 1-800-Flowers، وUGGs، بالإضافة إلى Stanford وUCLA.
بالنسبة لأولئك منكم الذين يريدون البقاء متخفيين... حسنًا، ما عليك سوى الحفاظ على خصوصية ملفات تعريف Instagram هذه ونسيان علامات التصنيف. بالنسبة لأي شخص آخر، فإن فرص اكتشاف علامتك التجارية المفضلة سوف تتحسن.
توصيات المحررين
- يحصل Instagram وMessenger على المزيد من أدوات الإشراف الأبوي
- هل تواجه مشكلة في الوصول إلى حسابك على Instagram؟ انت لست وحدك
- استعد: قد يكون هناك المزيد من الإعلانات في مستقبل Instagram
- يمكنك الآن استخدام ملصق Add Yours على Reels لفيسبوك وInstagram
- يقوم Instagram بالتراجع عن تغييراته المشابهة لـ TikTok التي كرهتها كثيرًا
ترقية نمط حياتكتساعد الاتجاهات الرقمية القراء على متابعة عالم التكنولوجيا سريع الخطى من خلال أحدث الأخبار ومراجعات المنتجات الممتعة والمقالات الافتتاحية الثاقبة ونظرات خاطفة فريدة من نوعها.
