أحدث مشروع على YouTube: الإمساك بأيدي المعلنين. على الرغم من أن نسبة مشاهدة بوابات الفيديو عبر الإنترنت تتزايد باستمرار، إلا أن المعلنين ظلوا غير مرتاحين إلى حد ما بشأن زيادة إنفاقهم بشكل كبير على إعلانات الفيديو عبر الإنترنت الوقت، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى أنهم ليسوا واضحين تمامًا بشأن ما إذا كان ينبغي عليهم إعادة توظيف الإعلانات التلفزيونية أو إنشاء شيء مختلف لتحقيق الاستفادة الكاملة من هذا الإعلان الذي لا يزال جديدًا. واسطة.
ولحسن الحظ، أعلن موقع YouTube عن خطط لمساعدة 100 من كبار المعلنين على التكيف مع إمكانيات وواقع إعلانات الفيديو عبر الإنترنت. خلال ظهوره في مهرجان كان ليونز الدولي للإبداع قال نائب رئيس جوجل والرئيس العالمي للمحتوى في يوتيوب، روبرت كينكل، يوم الخميس، ذلك "إن نوع التجارب الإبداعية وما ينجح بشكل جيد [على YouTube] لا يمكن القيام به على شاشة التلفزيون."
مقاطع الفيديو الموصى بها
وأوضح أن يوتيوب يمكن أن يتجاوز إعلان الـ 30 ثانية، وأن الإعلان يمكن أن يكون عرضًا كاملاً. وقال: "[في التلفزيون، الإعلانات] لا تتمتع بالحرية الإبداعية، ولا يمكنها إجراء محادثة ثنائية الاتجاه، ولا تتمتع بتأثير المشاركة [أو] التضخيم الذي يتلقاه [المحتوى] على YouTube".
متعلق ب
- كيفية مشاهدة March Madness على الإنترنت
- كيفية تجربة ميزة تنزيل الفيديو الجديدة من YouTube لسطح المكتب
- قد تكون التقارير حول زوال مقطع فيديو YouTube الشهير مبالغًا فيها
وتشمل العلامات التجارية المشاركة في البرنامج أمريكان إكسبريس، وجنرال إلكتريك، وجونسون آند جونسون، وبيبسيكو. وقال كينكل إنه في البرنامج "سيحصل المعلنون على نفس المعاملة التي يتلقاها كبار منشئي المحتوى". يفعل."
الهدف من البرنامج هو إظهار قيمة YouTube كمكان للإعلان، ولكن كما Kyncl قال للجارديان، لا يعني ذلك أن موقع YouTube هو مجرد بديل للتلفزيون بهذا المعنى. وأوضح أن المعلنين الذين يعملون مع الوكالات الإبداعية معتادون عمومًا على عمل عدد أقل من الإعلانات التلفزيونية بمستويات أعلى التكلفة. "نحن نتحدث عن إنشاء محادثة مستمرة مع الجماهير... وليس فقط [الإعلانات التلفزيونية] أربع مرات في السنة". قال. "يحتاج المعلنون إلى إعادة التفكير في هيكل التكلفة، فمن العملي إنتاج المزيد من الإعلانات من خلاله موقع YouTube." وشدد Kyncl على أن هذه الخطة تتعلق بالعمل كمنشئ محتوى وليس مجرد معلن.
تم إطلاق البرنامج كنسخة تجريبية في سبتمبر/أيلول الماضي، حيث تمت دعوة أربعة معلنين لحضور ورشة عمل وورشة عمل لمدة أسبوع في المقر الرئيسي لشركة YouTube في لوس أنجلوس لمناقشة الطرق التي يمكنهم من خلالها الاستفادة بشكل أفضل من الإنترنت و موقع YouTube.
ليست هذه هي المرة الأولى التي يتواصل فيها YouTube مع عملاء مثل هذا. في عام 2007، أطلقت الشركة برنامج شركاء لمنشئي المحتوى مشابهًا لهذا المخطط الجديد الذي تطور ليصبح مشروعًا ناجحًا على نطاق واسع مع استفادة الملايين من الشركاء. إذا حقق برنامج المعلنين نفس النجاح، فمن المرجح أن يكون YouTube وشركاؤه التجاريون سعداء للغاية.
توصيات المحررين
- كيفية تنزيل مقاطع فيديو YouTube على أجهزة الكمبيوتر الشخصية وiOS وAndroid وMac
- كيفية تنزيل الموسيقى من اليوتيوب
- كيفية البث المباشر على اليوتيوب باستخدام OBS
- كيفية إنشاء قائمة تشغيل على اليوتيوب
- كيفية تغيير اسمك على اليوتيوب
ترقية نمط حياتكتساعد الاتجاهات الرقمية القراء على متابعة عالم التكنولوجيا سريع الخطى من خلال أحدث الأخبار ومراجعات المنتجات الممتعة والمقالات الافتتاحية الثاقبة ونظرات خاطفة فريدة من نوعها.
