تهانينا أيها العالم: لقد تمكنت بنجاح من تجنب - أو على الأقل تجاهل - الإعلانات الموجودة على جهازك المحمول إلى الدرجة التي يتعين على شركات الإعلان أن تبتكر طرقًا جديدة لجذب بعض الانتباه إلى المنتجات التي تحاول تجربتها للبيع. بالطبع، هناك جانب سلبي لهذا النصر: في المستقبل، لن يتعين عليك البحث في مكان آخر لتجنب إعلانات الغد فحسب، بل سيتعين عليك أيضًا إيقاف تشغيل الصوت في جهازك.
وفقًا لتقرير على AdWeek في وقت سابق من هذا الأسبوع، توصلت شركة Nuance - وهي شركة برمجيات في برلينجتون بولاية ماساتشوستس - إلى حل جديد ومبتكر لكيفية إقناع العملاء المحتملين بالانتباه إلى إعلاناتهم: تحدث إلى هم. ونعم، إنهم يقصدون ذلك حرفيًا: لقد ابتكروا تقنية تسمح للأشخاص بإجراء محادثات (محدودة) مع الإعلانات قبل عرض الإعلانات للبيع الصعب.
مقاطع الفيديو الموصى بها
وفي معرض مناقشة الحاجة إلى هذا النهج الجديد، قال بيتر ماهوني، كبير مسؤولي التسويق في Nuance، إن "الإعلانات عبر الهاتف المحمول" تاريخيًا، "لم تعمل بشكل جيد" لأن "التفاعل كان يمثل تحديًا، ونعتقد أن هذا هو المكان الذي تأتي فيه الإعلانات الصوتية". على موقع Nuance، شركة
يذهب إلى مزيد من التفاصيل عن فكرتها الجديدة. توضح الشركة: "الأجهزة المحمولة معنا طوال الوقت، ولكن هناك وقت ومكان محددين لتجارب إعلانات الوسائط الغنية". "تحل Nuance Voice Ads هذه المشكلة عن طريق تغيير ديناميكية الإعلان نفسه. فبدلاً من محاولة دفع المعلومات إلى شاشة محدودة، أصبح لدى المعلنين الآن الحرية في السماح للمستخدم بسحب المعلومات إلى الشاشة باستخدام صوته.يوجد أيضًا دليل على الفيديو المفاهيمي لتوضيح كيفية عمل الإعلانات الصوتية. في الفيديو، يجري مايك ماكشيري، نائب رئيس Nuance للإعلان، محادثة مع إعلان مزيف لعلامة تجارية مزيفة، Alpha deodorant، حيث يسأل لاعبًا افتراضيًا ما إذا كان يريد ذلك أم لا. ينبغي "شراء هذا الخاتم". المحادثة قصيرة، وبالكاد تكون معقدة - تحصل على فكرة أنها متطابقة جدًا لدرجة أنها كانت ستحصل على ردود مماثلة بغض النظر عن ماكشيري قال. ومع ذلك، هناك بالتأكيد جاذبية جديدة تشبه Siri لا تتمتع بها معظم الإعلانات.
عند إخبار المعلنين المحتملين بأن "الوقت قد حان لإعادة التفكير في التعامل مع المستهلكين في سياق تكنولوجيا اليوم"، يشير نوانس إلى رجال مجنونة أسلوب دون دريبر الذي يقول: "على مدى عقود، تحدثت الصناعة عن الاستماع إلى المستهلكين، وإعطاء العلامات التجارية صوتًا. ومع Nuance Voice Ads، لم تعد هذه مجرد استعارات. السؤال هو، بمجرد زوال حداثة الإعلان الناطق، هل سينخرط العملاء في هذا التنسيق الجديد بدرجة تجعله يستحق الوقت والجهد الذي تبذله الشركات؟ ينتج؟
ترقية نمط حياتكتساعد الاتجاهات الرقمية القراء على متابعة عالم التكنولوجيا سريع الخطى من خلال أحدث الأخبار ومراجعات المنتجات الممتعة والمقالات الافتتاحية الثاقبة ونظرات خاطفة فريدة من نوعها.
