لماذا يُعد التوسع العالمي لـ Netflix أمرًا جيدًا بالنسبة لك؟

وفي الشهر الماضي، خالفت Netflix توقعاتها للمرة الأولى، حيث أضافت 674 ألف مشترك فقط محليًا و4.47 مليون مشترك دوليًا. وكان هذا الرقم أقل بحوالي مليون مما توقعته الشركة. أصيب المستثمرون بالذعر، وانخفضت أسعار أسهم الشركة، وتصدرت عناوين الأخبار المالية.

ولكن بقدر ما يهمني، هذه الأرقام هي شيء جيد بالنسبة لي ولكم. اسمحوا لي أن أشرح لماذا.

أضافت Netflix 4.47 مليون مشترك دوليًا مقارنة بـ 674000 فقط في الولايات المتحدة. هذه الأرقام ليست ما كان يأمله المستثمرون، ولكن عندما ننظر إلى التحركات الداخلية التي تقوم بها الشركة، نبدأ في فهم ما قد يحمله المستقبل - ثم نصبح شعريين حول ما قد يعنيه ذلك لنا جميعًا.

سأفسد عليك الأمر: المستقبل مشرق للغاية عندما يتعلق الأمر باختيار محتوى Netflix وبثه. وذلك لأننا نشهد نموًا لعلامة تجارية عالمية تركز على تطوير المنتجات الأصلية محتوى من دول وثقافات مختلفة من مجموعة متنوعة من المنتجين المبدعين من جميع أنحاء العالم عالم.

بمعنى آخر، ستنتهي قريبًا أيام عدم العثور على أي شيء لمشاهدته على Netflix.

كسر خارج الولايات المتحدة.

إذا بدا الأمر وكأنني أشرب Netflix Kool-Aid، فسأقبل هذه النتيجة، ولكن دعونا نلقي نظرة أولاً على البيانات قبل أن أحصل على الجملة الكاملة.

كما ذكرت الأسبوع الماضي في Thinknum Media، كان توظيف Netflix في حالة من التمزق طوال الجزء الأكبر من عامين. أي نمو في التوظيف في أي شركة يميل إلى أن يكون خبرًا جيدًا لأولئك الذين يحبون المنتجات التي تصنعها الشركة. في حالة Netflix، يعد نشاط التوظيف صحيًا قدر الإمكان.

في أوائل عام 2017، كان لدى Netflix حوالي 250 فرصة عمل مدرجة على موقع الوظائف الخاص بها. اعتبارًا من هذا الأسبوع، أدرجت الشركة 568. بمعنى آخر، تبحث Netflix عن أكثر من ضعف عدد الأشخاص الذي كانت عليه قبل أقل من عامين.

وفقًا لـ LinkedIn، توظف Netflix حوالي 5400 شخص بدوام كامل اعتبارًا من ديسمبر 2017. لقد تضاعف عدد الأشخاص الذين يدعون أن Netflix كصاحب عمل على LinkedIn خلال السنوات الثلاث الماضية.

تقول: "هذا كل شيء جيد وجيد يا جوش". "ولكن ماذا عن أرقام نمو المشتركين البطيئة؟ "أليست Netflix متعبة الآن، وألا يمل الناس من Netflix؟"

بالتأكيد، قد يكون هذا صحيحا. ولكن عندما ننظر إلى أرقام التوظيف الصحية التي أدرجتها أعلاه وننظر فيها أين تقوم Netflix بالتوظيف، نبدأ في رؤية صورة الشركة المستعدة للتوسع الدولي، و، ونتيجة لذلك، فإننا على استعداد لتقديم بعض من أفضل المحتوى متعدد الثقافات واللغات على الإطلاق مرئي.

في التقرير المذكور أعلاه الذي قمت بإعداده لصالح Thinknum Media الأسبوع الماضي، قمت بتقسيم عدد الوظائف الشاغرة في Netflix حسب البلد. ومن خلال القيام بذلك، كشفت عن نمط يكشف عن عمليات توظيف مكثفة في آسيا.

تضاعفت معدلات توظيف Netflix في سنغافورة واليابان وكوريا والهند منذ العام الجديد. ولا تتطلع Netflix فقط إلى ملء مكاتبها في تلك البلدان بمجموعة كبيرة من العاملين في المكاتب الذين يدفعون بالمحتوى الذي تمتلكه Netflix بالفعل. إنها تبحث عن المسوقين المحليين للبحث وتقديم العروض الأصلية للجماهير المحلية المتعطشة. إنها تقوم بتعيين منتجين لإنتاج هذه العروض والأفلام الجديدة. إنها تقوم بتوظيف المحامين وأخصائيي العلاقات العامة والمخططين الماليين. إنها تقوم بإنشاء أعمال جيدة وجاهزة للتوسع في آسيا.

في اليابان، على سبيل المثال، من بين الوظائف الخمسة عشر الحالية لشركة Netflix، هناك 7 وظائف في مجال التسويق، تليها وظيفتان في التخطيط المالي والإنتاج، على التوالي.

اذن ما معنى كل ذلك؟ وهذا يعني أن خطوة Netflix التالية، إذا كانت كل هذه الأرقام تخبرنا بأي شيء (وهي تفعل ذلك)، هي بناء فريق عالمي من منشئي المحتوى والقيمين. سوف يقومون بتحويل ما هو بالفعل مجموعة غنية من المحتوى إلى شيء أكثر عالمية، وأكثر تعددًا للثقافات، وفي نهاية المطاف، أكثر إثارة للاهتمام.

نعود الآن إلى Kool-Aid. قد يبدو هذا مرة أخرى وكأنني أشعر بالاستياء الشديد من Netflix هنا، ولكن ما نراه هو أن Netflix تتخذ خطوة لتجاوز الانتقادات. مثل العديد من الأشخاص، غالبًا ما أجد صعوبة في العثور على أي شيء أريد مشاهدته حقًا عندما أقوم بتسجيل الدخول إلى Netflix. في كثير من الأحيان، أتصفح، وأتصفح، وأتحقق من فئة أخرى، ولا أرى أي شيء يعجبني في ذلك الوقت، ثم أقوم بتسجيل الخروج. عندما أجد شيئًا يعجبني، فإنني أتناوله بعيدًا في منطقة "لقد رأيته بالفعل". اشطف و كرر.

لكن في الآونة الأخيرة أفضل العروض الجديدة على Netflix (على الأقل في تقديري) وأولئك الذين أسمع أصدقائي يتحدثون عنهم يأتون من أراضٍ بعيدة. لدي أكثر من صديق مدمن على اليابان تراس هاوس. أنا شخصياً تغلبت للتو على مشكلة الشراهة مع الألعاب المقدسة، أول نسخة أصلية من Netflix من الهند.

في الواقع، القائمة الحالية للاتجاهات الرقمية لـ أفضل العروض على Netflix مليئة بالعروض والأفلام من كندا وإنجلترا واليابان واسكتلندا. وهذا يعتمد فقط على النسخة الأمريكية من Netflix. نظرًا لأن Netflix تضع أنظارها على دول مثل اليابان وتوظف فرق المحتوى المحلية هناك، فسوف نحصل في النهاية على المزيد تراس هاوس, أجريتسوكو، و منتصف الليل العشاء (يشاهد منتصف الليل العشاء - ثق بي على هذه الخطوة).

هذا امر جيد. هذا يعني قضاء وقت أقل في منطقة "رأيت ذلك" والمزيد من الوقت في "هذا أمر جيد ولم ألاحظ حتى وجود ترجمات" في المكان السعيد.

Netflix موجود بالفعل في 190 دولة. ويبلغ معدل اختراقها للسوق في الولايات المتحدة أعلى مستوياته بحوالي 65 بالمائة، وفقًا لشركة Emarketer. وفي الوقت نفسه، يبلغ معدل انتشارها في المملكة المتحدة حوالي 34 بالمائة فقط. في اليابان، وفقًا لاستطلاع أجرته RBC، قال 5 بالمائة فقط من المشاركين اليابانيين إنهم شاهدوا Netflix. وهذا يمثل ارتفاعًا من 3 بالمائة في عام 2017، ولكن ما يظهره حقًا هو أن Netflix أمامها طريق طويل لتقطعه في أماكن باليابان. ولديها فرصة هائلة الآن بعد أن رأينا مدى جودة البرمجة اليابانية الأصلية للشبكة، ليس فقط محليًا ولكن في جميع أنحاء العالم.

إذا كان المستقبل يعني أن Netflix تنتج محتوى من جميع أنحاء العالم وتجعله متاحًا عالميًا، فقم بالتسجيل معي. مرة أخرى.

خذ بعين الاعتبار هذه الإحصائية النهائية: وفقًا لنفس دراسة RBC، قال 88 بالمائة من المشاركين اليابانيين إن المحتوى الأصلي هو ما قد يؤثر عليهم للتسجيل في خدمة البث المباشر.

وإذا كان هذا يعني عروضًا وأفلامًا أفضل لبقيتنا - وهو ما يحدث بالفعل - فسنفوز جميعًا.

توصيات المحررين

• تعمل حملة Netflix على مشاركة كلمات المرور على تعزيز عمليات الاشتراك
• يعد Extraction 2 أكثر أفلام Netflix شهرةً في الوقت الحالي. لهذا السبب يجب عليك مشاهدته
• كل شيء سيأتي إلى Netflix في يوليو 2023
• يقال إن Netflix تخطط لأول بث مباشر للرياضة
• تشير البيانات إلى أن ضغط Netflix على مشاركة كلمة المرور يعزز عمليات الاشتراك