في الحركة الكلاسيكية "لست أنت، أنا، ولكن لا يزال بإمكاننا أن نكون أصدقاء"، مزود القنوات الفضائية دايركتتف هو إطلاق رئيسي حملة إعلانية قبل العطلات للترويج لنظام مسجل الفيديو الرقمي (DVR) الخاص بها للمشتركين الجدد والحاليين. هذه الخطوة هي ضربة مباشرة لرائد DVR تيفو، التي قامت شراكتها مع DirecTV بوضع وحدات TiVo DVR في منازل أكثر من 2 مليون مشترك في DirecTV.
يتميز نظام DVR الخاص بـ DirecTV بقدرات DVR القياسية الآن (القدرة على إيقاف البث التلفزيوني المباشر مؤقتًا وترجيعه، وتسجيل عرض واحد أثناء مشاهدة أخرى، جدولة سهلة واسترجاع التسجيلات، دليل البرامج المتكامل، وما إلى ذلك) مع ما يصل إلى 100 ساعة من التسجيل سعة. يتم توفير البرنامج لنظام DirecTV الجديد بواسطة NDS، قسم من روبرت مردوخ شركة الأخبار. ليس من المستغرب أن شركة نيوز كورب. تمتلك أيضًا حصة مسيطرة في DirecTV.
مقاطع الفيديو الموصى بها
سيتم تسعير خدمة DVR الخاصة بـ DirecTV بمبلغ 5.99 دولارًا أمريكيًا شهريًا - وهي نفس الرسوم التي تتقاضاها حاليًا مقابل خدمة TiVo - وستكون متاحة في وقت لاحق من هذا الشهر. ومن المقرر طرح نسخة عالية الوضوح من خدمة مسجل الفيديو الرقمي في منتصف عام 2006.
تستمر شراكة DirecTV مع TiVo حتى عام 2007. ومع ذلك، في ظل الاتجاه الجديد لشركة DirecTV، ستستمر DirecTV في تقديم وحدات TiVo والدعم الحالي تستخدم TiVo المشتركين في خدمتها، ولكنها لن تقوم بالترويج أو تسويق مسجلات الفيديو الرقمية لـ TiVo كجزء من خدمة DirecTV القرابين.
يُنظر إلى خطوة DirecTV على أنها وسيلة لخفض التكاليف وإعادة التنظيم لتتوافق بشكل أوثق مع News Corp. يترأس استراتيجيات الأعمال المفضلة لدى روبرت مردوخ. من خلال استبعاد TiVo من حلقة الإيرادات، لن تضطر DirecTV بعد الآن إلى دفع رسوم ترخيص لكل عميل إلى TiVo مقابل كل عميل DVR جديد يقوم بالتسجيل فيه. من المقدر حاليًا أن تجني TiVo حوالي 2.6 مليون دولار شهريًا من مشتركي DirecTV. كما أن هذه الخطوة تجعل قناة DirecTV التي تسيطر عليها شركة News Corp أقرب إلى NDS، التي تطابق قناة مردوخ. استراتيجية عمل طويلة الأمد تتمثل في قيام شركاته بتزويد ودعم بعضها البعض بقدر ما ممكن. أخبار كورب. عادةً ما تفرض الشركات على نفسها رسومًا أقل بكثير على السلع والخدمات مقارنة بما تفرضه على أطراف ثالثة مقابل نفس الوظائف أو المنتجات.
من حيث الإستراتيجية، فإن خطوة DirecTV لا تخلو من المخاطر. على الرغم من أن فوائد الإيرادات الناتجة عن استبعاد TiVo من المعادلة واضحة، إلا أن DirecTV، باعتبارها مزودًا للقنوات الفضائية، تتمتع بميزة أفضل خط للمشي أكثر من مزودي خدمات الكابلات والهاتف، الذين يمكنهم تقديم خدمة البيانات والصوت و(في بعض الحالات) اللاسلكية بالإضافة إلى ذلك التلفاز. للمنافسة بشكل فعال كخدمة تلفزيونية، يجب أن يُنظر إلى DirecTV في السوق على أنها تتمتع بمزايا مميزة مقارنة بمقدمي الخدمة الآخرين، الذين يقدمون مسجلات الفيديو الرقمية لعملائهم بشكل متزايد. التخلص من الشركة التي كانت رائدة في مجال مسجلات الفيديو الرقمية في السوق الاستهلاكية، والتي تحدد منتجاتها معايير الواجهة، سهولة الاستخدام، وابتكار عائدات الإعلانات - قد لا تكون أفضل طريقة لتعريف DirecTV كخدمة الأفضل في فئتها.
توصيات المحررين
- سيحصل DirecTV Stream على NFL RedZone، مقابل ما يستحقه
- يطرح YouTube TV طرق عرض متعددة: شاهد ما يصل إلى 4 مباريات NCAA في وقت واحد
- ما هو DirecTV Stream: الخطط والأسعار والقنوات والمزيد
- تقوم DirecTV بإسقاط قناة روسيا اليوم من تشكيلة قنواتها
- ستأتي PBS إلى DirecTV Stream في وقت لاحق من هذا العام
ترقية نمط حياتكتساعد الاتجاهات الرقمية القراء على متابعة عالم التكنولوجيا سريع الخطى من خلال أحدث الأخبار ومراجعات المنتجات الممتعة والمقالات الافتتاحية الثاقبة ونظرات خاطفة فريدة من نوعها.
