استراتيجيات التوسع العالمية لشركة Google

هيمنة Google على صناعة محركات البحث ، وظهورها كمنافس في الهواتف الذكية السوق ، بسبب إستراتيجيته التوسعية ، فضلاً عن نجاح منتج محرك البحث الأصلي الخاص به. استراتيجية الاستحواذ الخاصة بـ Google ، والتي تستند إلى فلسفة الشراء فقط في الأسواق المتخصصة الصغيرة ، وفقط عندما لا تستطيع ذلك أنتج المنتج بشكل أفضل داخليًا ، وقد ساهم بشكل كبير في توسعها العالمي ، وفقًا للأعمال التجارية محللين.

عندما أطلق طلاب جامعة ستانفورد ، لاري بيدج وسيرجي برين ، خدمة Google في عام 1998 ، أعلن بيان مهمة الشركة أن هدفها هو "تنظيم معلومات العالم وجعلها عالمية يمكن الوصول إليه ومفيد. "محرك البحث - بحث Google - ميز نفسه عن محركات البحث السابقة من خلال البحث عن مصطلحات البحث في نص موقع الويب وترتيب نتائج البحث عن طريق ملاءمة. سمح إطلاق نطاقات Google لبلدان خارج الولايات المتحدة ، مثل google.es لإسبانيا ، للمستخدمين بالبحث عن مراجع بلغتهم الخاصة. كانت هذه بداية إنشاء علامة تجارية عالمية.

في مايو 2000 ، أطلقت Google الإصدارات الأولى باللغات الأجنبية بدءًا من 10 لغات أوروبية. بحلول سبتمبر من ذلك العام ، توسعت لتشمل الصينية والكورية واليابانية. كانعكاسًا لروح الدعابة في شركة Google ، فقد شمل أيضًا Klingon كتفضيل لغوي ، ربما في محاولة للتوسع بين المجرات ، أو لجذب عشاق Star Trek. افتتحت أول مكتب دولي لها في طوكيو في أغسطس 2001 ، وفي أكتوبر 2004 ، فتحت مكتبًا في دبلن ، أيرلندا ، مزودة بموظفي Google متعددي اللغات لخدمة عملائها عبر مناطق زمنية متعددة و اللغات.

استحوذت Google على Android في عام 2005 ، لكنها لم تعلن على الفور عن خططها لدخول سوق الأجهزة المحمولة. كان Android شركة تطوير برمجيات صغيرة متخصصة في الأجهزة المحمولة. عندما أطلقت شركة Apple iPhone في عام 2007 ، لم تكن Google بعيدة عن ذلك حيث أطلقت نظام التشغيل Android للهواتف الذكية في نفس العام. كانت ميزة Google في تطوير نظام التشغيل ، بدلاً من هاتف Google ، هي أن العديد من الشركات المصنعة يمكنها اعتماد النظام الأساسي. كانت Motorola و Samsung و LG من أوائل العلامات التجارية التي استخدمت نظام Android الأساسي. طورت Google أيضًا متجر تطبيقات ومجموعة أدوات تطوير برامج لمطوري التطبيقات. يستخدم محللو السوق هذا كمثال على استراتيجية توسع Google: لقد طور ما كان بالفعل قوة بدلاً من اقتحام منطقة جديدة.

طورت Google أيضًا متصفحها الخاص - Google Chrome و Gmail وخرائط Google. هذه أمثلة أخرى على قيام Google بتوسيع علامتها التجارية وإبقاء مستخدم الإنترنت ضمن العلامة التجارية مهما كان النشاط. كما أنها تمتلك YouTube و Blogger ، وتقوم Google بتطوير أدوات الشبكات الاجتماعية ، مثل Google+ ، مما يتيح لمستخدمي الإنترنت "إبداء الإعجاب" بنتيجة بحث بنفس الطريقة التي يمكنهم بها "الإعجاب" بفيسبوك صفحة. في فلسفتها ، تنص Google على أنها تريد تقديم "خدمة سريعة ودقيقة وسهلة الاستخدام" للجميع ، بغض النظر عما إذا كنت في بوسطن أو بانكوك.