تعمل شركة فيسبوك على تطوير تطبيق فيسبوك خاص مصمم خصيصًا للمشاهير، وذلك وفقًا لما ذكرته كل الأشياء د. فهو يسمح للنجوم (وفرق العلاقات العامة الخاصة بهم) بمعرفة نوع محتوى فيسبوك الذي يتم إنشاؤه من حولهم، مثل ما يقوله المعجبون (أو غير المعجبين) عنهم والمحادثات المختلفة الأخرى المتعلقة بشهرتهم خلق.
"من هنا، يمكن للنجوم أن يستجيبوا سريعًا للمعجبين، ويمكن أن يصبحوا جزءًا من المحادثة"، كما كتب مايك إسحاق في AllThingsD. "الفكرة: إذا قام أحد النجوم بإرسال تحديث الحالة إلى المعجبين مما تسبب في قدر كبير من الأحاديث - على سبيل المثال، سيل كوبي براينت في وقت متأخر من الليل من الأفكار المتناثرة منذ بضعة أشهر مضت - التطبيق الجديد سيجعل من السهل رؤية التعليقات الدوامة من المعجبين وخلطها معهم.
مقاطع الفيديو الموصى بها
... يحاول Facebook عكس هندسة الاتجاه الذي حدث بشكل عضوي على Twitter... حيث يعمل ضد نقاط قوته كشبكة اجتماعية.
متعلق ب
- يحاول Facebook إعادة ميزة مشاركة موقع الأصدقاء القريبين إلى الخريطة مرة أخرى
تأتي هذه الأخبار بعد أقل من أسبوع من سماعنا أن فيسبوك سيتبنى هذه الميزة بعض العناصر الشبيهة جدًا بتويتر على أمل استقطاب المزيد من المستخدمين المشاهير وحثهم على بدء المشاركة علنًا.
لقد فهمت ذلك، فيسبوك: أنت تريد أن تجعل المشاهير يتحدثون كما يفعلون على تويتر. أنت تريد أن تبحث العلامات التجارية عن الوجوه الشهيرة على فيسبوك وتبدأ في البحث عن الصفقات الترويجية، كما تفعل على تويتر. وتريد أن يراقب المعجبون بشكل مهووس خلاصاتهم ويتحدثون إليهم، كما يفعلون على تويتر. انا حصلت على كل ذلك؛ إنه مجرد عمل جيد.
لكن فيسبوك يحاول عكس هندسة الاتجاه الذي حدث بشكل عضوي على تويتر … والعمل ضد نقاط قوته كشبكة اجتماعية.
دعهم يأكلون كعكة
ليس سراً أن مستخدمي تويتر المشهورين يحصلون على أشياء مجانية مقابل تغريداتهم. الأمر بسيط: لدى المشاهير على تويتر ملايين المتابعين لأننا نتابعهم. تطلب منهم العلامات التجارية التغريد لأن... حسنًا، لأن الملايين منا يتابعونها. هذه الهدايا المجانية هي واحدة من الأشياء القليلة التي تميز المشاهير عن بقيتنا، لكن تويتر ليس هو من يربطها، بل العلامات التجارية. إلى جانب المرغوب فيه شارة تم التحقق منها، نحن جميعًا متشابهون بالنسبة إلى تويتر.
هذا هو مفتاح الصيغة. على الرغم من أن جميع ميزات تويتر ليست مفيدة بالنسبة لي، إلا أنها جميعها متاحة. أنا لا أهتم بكل هذا كثيرًا تحليلات تويتر لأنه ليس لدي ما يكفي من المتابعين للاستفادة من هذه المعلومات حقًا. لست مهتمًا بشراء أي من منتجات تويتر التي يتم الترويج لها لجذب المزيد من الاهتمام، ولكن إذا أردت ذلك، فبإمكاني ذلك.
أما موقع فيسبوك فيتخذ النهج المعاكس، إذ يتعمد وضع حبال مخملية لفصل من يملكون عن من لا يملكون. يقال إن المشاهير يتلقون جلسات تصوير احترافية لمساعدتهم على تنظيم ملفاتهم الشخصية، إلى جانب "حوافز" أخرى لحملهم على النشر بانتظام. لا بد أنني فاتني البريد الإلكتروني من Facebook حول ما سأتلقاه مقابل نشر صور رحلتي إلى المكسيك. ما زلت أنتظر مكالمة بخصوص تحديث الحالة الذي سأرسله من حفل تذوق البيرة الذي سأذهب إليه في نهاية الأسبوع المقبل، في المقر الرئيسي لفيسبوك. الوقت يمر.
دعونا نواجه الأمر: المجتمع ليس ساحة لعب متكافئة عندما يتعلق الأمر بمعاملة الأشخاص العاديين والمشاهير. لكن تويتر، بشكل عام، هو كذلك. والناس يحبون ذلك بهذه الطريقة.
مشهور دائما
إن تكافؤ الفرص هذا يعني أكثر من مجرد توفر أدوات تويتر. وهذا يعني أيضًا أنه إذا لم تكن من المشاهير سابقًا، فيمكنك أن تصبح أحد المشاهير على تويتر. أنت لا تسمع عن الفيسبوك الشهير، أليس كذلك؟ يتيح لك تويتر أن تتبنى شخصية مختلفة عن شخصيتك الحقيقية أو مرتبطة بها بشكل فضفاض. من ناحية أخرى، ركز فيسبوك على كونه مصدر الهوية الحقيقية والفعلية، وجعله رصيدًا قيمًا لأسباب عديدة.
المجتمع ليس ساحة لعب متكافئة عندما يتعلق الأمر بمعاملة الأشخاص العاديين والمشاهير.
يشجعك تويتر على التغريد بقدر ما تريد. على الرغم من أن فيسبوك لا يعاقبه، إلا أن موجز الأخبار الخاص به لن يسمح بشكل طبيعي لتحديثاتك بالارتفاع إلى الأعلى في الوقت الفعلي، ووفقًا للأبحاث، فإن الأشخاص ليسوا معجبين جدًا بصفحتك النشر بدون توقف على الفيسبوك على أي حال.
على تويتر، يمكنك التفاعل مع أي شخص. على الفيسبوك، هناك المزيد من الحواجز. على تويتر، أنت عام. على فيسبوك، لديك المزيد من عناصر التحكم والخيارات المتعلقة بالخصوصية. في حين أن هذا يعني أن فيسبوك يسهل عليك الحفاظ على خصوصية ما تريد والتفاعل داخل دائرة اجتماعية أصغر، فإنه يعني أيضًا أن أن تصبح مشهورًا من خلال شخصيتك على فيسبوك أمر صعب. وفي الوقت نفسه، أدى تويتر إلى الارتفاع كثير جداالإنترنتنجاح كبير. إذا كنت تستخدم وسائل التواصل الاجتماعي، فقد أصبح من المقبول عمومًا أن السبب في ذلك هو أنك تريد قدرًا بسيطًا من الاهتمام. تويتر هو الأكثر جذبًا للاهتمام بيننا جميعًا. إنه حلم المشاهير على الإنترنت.
انت ما انت عليه
فقط لأنه منصة انطلاق أفضل للنجومية عبر الإنترنت لا يعني أن تويتر شبكة اجتماعية أفضل من فيسبوك. إنهم مختلفون فقط؛ يمنحك تويتر ضجة عامة، وعلى الرغم من وجود مزايا لذلك، إلا أنه يعني أيضًا أن المزيد من المحتوى الخاص بك ينزلق إلى الأثير في الوقت الفعلي ليتم نسيانه بسرعة، وربما لن يتم رؤيته أبدًا. يمنحك فيسبوك، على الرغم من كل ما يحزنه في آخر الأخبار، الأدوات اللازمة لإنشاء شبكة مخصصة لك القدرة على التواجد بالكامل في داخلك، وعدم المشاركة مطلقًا مع الغرباء أو رؤية منشوراتهم تتطفل على حسابك دائرة.
من خلال مغازلة أعضاء VIP بشدة، لا يستغل فيسبوك نقاط قوته. هذه هي وظيفة تويتر، وهي مفيدة ومزعجة وضحلة في نفس الوقت. لقد كان تويتر دائمًا يدور حول الصراخ بأعلى صوت في غرفة عملاقة محاولًا لفت انتباه الجميع - أي شخص - إلينا. لقد كان فيسبوك يدور حول التواصل رقميًا مع عالمك الحقيقي، وكانت الشكوى الرئيسية مؤخرًا هي أننا نرى عددًا أقل فأقل من الأشخاص الذين نهتم بهم في حياتنا. هذا هو أمر لا يجيده تويتر، ويمكن لفيسبوك أن يتدخل فيه ويرفع المستوى باستخدام خوارزمية موجزة أفضل وتحسينات للبحث.
لدينا بالفعل تويتر، ولسنا بحاجة إلى حساب آخر.
أعلى الصورة من باب المجاملة جوالتيرو بوفي/صراع الأسهم
توصيات المحررين
- هل يجب علينا فرض ضريبة على فيسبوك لإبقاء الصحافة على قيد الحياة؟
