كيف غيّر العقد الأول من القرن الحادي والعشرين الموسيقى (والاستماع إليها) إلى الأبد

مجموعتي MP3 أفضل من مجموعتك.

كان جهاز iPod الذي قمت بتخزينه ممتلئًا بموسيقى الرف العلوي. مثل السمكة الذهبية، نمت مجموعتي لتملأ المساحة التي سمحت لها بذلك. توسعت إلى حواف أحدث إصدار من iPod، حيث نمت تدريجياً من 5 جيجابايت إلى 10 إلى 50 إلى 120.

جاءت الملفات من أقراص مضغوطة قمت بنسخها من مجموعتي الخاصة، ومن المكتبة، ومن الصناديق الجديدة والمستعملة في متاجر التسجيلات، ومحافظ سيارات أصدقائي. جميع التنزيلات جاءت من متجر iTunes، ومن متجر iTunes فقط، وليس من أي مكان آخر، أعدك بذلك. لقد قمت بتسخين العديد من محركات أقراص CD-R وأبطأت عرض النطاق الترددي لساعات متواصلة لتجميعها معًا، على مدار أكثر من عقد من الزمان.

النتيجة: تحتوي مكتبة iTunes الخاصة بي على 20,525 ملف أغنية بتنسيق AAC، وMP3، وMPEG. هذا يعني 106.01 جيجا من الموسيقى التي قد يستغرق تشغيلها 59 يومًا و14 ساعة و24 دقيقة بالتتابع. أنه يحتوي على ديسكغرافيات كاملة لفرقة البيتلز، بي فانك، ناس، جاي زي، بنيت لتسرب، J. ديلا، سليتر كيني، مايلز ديفيس، آل جرين، نيرفانا، إيمي واينهاوس، واين شورتر، وUGK. والأهم من ذلك، أن مجموعة iTunes الخاصة بي تحتوي على مئات من التحف والأشياء النادرة التي التقطتها من مكان أو آخر.

عندما كنت أعمل أو ألعب على جهاز الكمبيوتر الخاص بي، كنت أفتح برنامج iTunes وأشغل المكتبة بأكملها بالتبديل، وأتنقل حتى أسمع شيئًا يلبي نزواتي. في الحافلة، كنت أقوم بتوصيل سماعات الرأس بجهاز iPhone الخاص بي وأفعل الشيء نفسه.

لكنني لم أقم بتشغيل أغنية مخزنة على محرك الأقراص الثابتة في iTunes أو على جهاز iPhone 11 الخاص بي لفترة طويلة على الأقل. الآن، أقوم بدفق الملفات السحابية على Spotify.

أنا لست وحيدا. اليوم، يستأجر المستمعون الموسيقى بدلاً من شرائها. منذ عام 2010، أصبحت صناعة التسجيلات عبارة عن شركة لتأجير الموسيقى، بدلاً من بيع الموسيقى. لقد أدى هذا التحول الجذري البطيء إلى نموذج عمل جديد إلى تجنب حدوث أزمة وجودية، وهو أمر ضروري لفهم كيف تغيرت عادات الاستماع لدينا.

كيف ينقذ البث المباشر شركات التسجيلات

خلال المائة عام الأولى من صناعة التسجيلات، كنا نشتري منتجًا من متجر ونتركه يشغل مساحة. حتى العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، كان هذا المنتج عبارة عن أسطوانة فينيل أو قرص مضغوط أو شريط من شركة Tower Records أو متجر التسجيلات في منطقتك.

بعد ظهور جهاز iPod لأول مرة، حققت شركة Apple مكاسب حصة سوقية مهيمنة في نفس العمل. لقد انتزعت شركة Apple أعمال شراء الموسيقى بعيدًا عن تجارة التجزئة التقليدية عن طريق الاختيار الأفضل، والتسوق من المنزل، والإشباع الفوري، وخفض الأسعار. (تبدو مألوفة؟)

ومن خلال القيام بذلك، لم تكن شركة آبل تقوم فقط بإيقاف تاور عن العمل. لقد كان يساعد أيضًا في القضاء على هوامش ربح العلامات التجارية الكبرى. يتم ترميز التنسيقات المادية، وخاصة الأقراص المضغوطة، بشكل كبير، لدفع تكاليف سلسلة التوريد المادية المعقدة والعادات المشبوهة للمديرين التنفيذيين للتسجيلات.

في عام 1995، انهارت صحيفة نيويورك تايمز كيف تم بعد ذلك توزيع إيرادات القرص المضغوط: "35 بالمائة من سعر التجزئة يذهب إلى المتجر، و27 بالمائة إلى شركة التسجيلات، و16 بالمائة للفنان، و13 بالمائة إلى الشركة المصنعة و 9 بالمائة للموزع. تمتعت شركات التسجيلات بهامش صحي وفقًا لهذا الحساب، حيث حصلت على حوالي 4.31 دولارًا لكل يوم قرص مضغوط بقيمة 15.99 دولارًا. ازدهرت صناعة التسجيلات في الولايات المتحدة، مع 14.6 مليار دولار في إيرادات عام 1999.

لكن مبيعات الموسيقى وإيرادات الترخيص في الولايات المتحدة انخفض بأكثر من النصف من 1999 إلى 2009. اعتقدت العلامات أنها يمكن أن تعود إلى الأيام الذهبية من خلال التحول إلى التنزيلات، بدلاً من الأقراص المضغوطة. على الورق، ذلك كان الأمر منطقيًا: في عام 2007، أدى تنزيل iTunes بقيمة 0.99 دولارًا إلى إرسال 0.69 دولارًا إلى الشركات الكبرى، وجمعت شركة Apple 0.10 دولارًا مقابل مشاكلها. أدت تنزيلات الموسيقى الرقمية بالتجزئة إلى القضاء على معظم سلسلة التوريد، و أرسل معظم المدخرات نحو التسميات.

لكن نقطة السعر المنخفضة لمتوسط ​​الشراء - 0.99 دولارًا للأغنية، بدلاً من 15 إلى 20 دولارًا للألبوم - لم توقف الانخفاض، على الرغم من أن الهوامش كانت أفضل. وفي الوقت نفسه، أدى التنزيل غير القانوني إلى انخفاض حجم مشتريات الموسيقى بشكل كبير. ببساطة، كان الناس يشترون الموسيقى بشكل أقل، ويدفعون أقل مقابلها. توقف المستمعون أيضًا عن الاضطرار إلى شراء نسخ مضغوطة منفصلة ومتكررة من نفس السجل المفضل للمنزل والسيارة والعمل.

كما هو الحال مع مئات الصناعات الأخرى، أدى انقطاع الإنترنت إلى القضاء على بقرة حلوب تناظرية. التهديد الفريد الذي تمثله صناعة الموسيقى، وهو المشاركة غير القانونية للملفات، هو الذي قام بالباقي.

لذلك كان على شركات الموسيقى أن تغير الأمور. هم قام برهان كبير على البث، وقد أتى بثماره. قام معظم مستمعي الموسيقى بالانتقال من محركات الأقراص الثابتة الخاصة بهم إلى السحابة معي. تقوم المجموعة التجارية العالمية لصناعة التسجيلات، الاتحاد الدولي لصناعة التسجيلات الصوتية (IFPI)، بتتبع عادات الاستماع إلى الموسيقى. وبحسب التقرير السنوي للمجموعة لعام 2019، الصادر في سبتمبر/أيلول الماضي، 89 بالمئة من مستمعي الموسيقى على مستوى العالم "الاستماع إلى الموسيقى من خلال البث عند الطلب."

الآن، يعد تدفق الإيرادات هو المفتاح للانتعاش الدراماتيكي للصناعة. وفقًا لجمعية صناعة التسجيلات الأمريكية (RIAA)، 80% من إيرادات صناعة الموسيقى الأمريكية تأتي الآن من البث المباشر، وتدفق الإيرادات نما بنسبة 26.4% عند مقارنة النصف الأول من عام 2019 بالنصف الأول من عام 2018. كسبت صناعة الموسيقى الأمريكية 9.8 مليار دولار في عام 2018، وهو في طريقه لكسب المزيد في عام 2019.

كيف قضى YouTube وSpotify وLabels على التورنت؟

في خلق هذا النمو، فعلت صناعة التسجيلات شيئًا رائعًا حقًا: لقد جعلت الناس يدفعون مقابل شيء كانوا يحصلون عليه مجانًا.

بناء على تجربتي الخاصة، هناك عدة أسباب لذلك. لكن السبب الرئيسي هو الراحة. يعد دفع حوالي 7.50 دولارًا أمريكيًا شهريًا مقابل حصتي في خطة عائلة Spotify أسهل من الاضطرار إلى البحث عن التنزيلات المدفوعة للموسيقى الجديدة والجديدة التي أرغب في الاستماع إليها. لست مضطرًا إلى العثور على الأقراص المضغوطة وشرائها ونسخها، كما لا يتعين على "أصدقائي" البحث في مواقع التورنت المشبوهة مثل موقع Pirate Bay سيئ السمعة لتنزيل الملفات.

في عام 2010 الذي انعدم فيه القانون، أسفرت مهمة حفار الصناديق عن ارتفاعات غير مسبوقة في كل من المخاطر والمكافآت. ولكن دعونا لا نضفي طابعًا رومانسيًا على تلك التجربة: فقد كانت تلك التنزيلات ذات جودة متفاوتة على نطاق واسع. كان بعضها عبارة عن ملفات MP3 ذات معدل بت منخفض وتحتوي على برامج ضارة، بينما كان البعض الآخر عبارة عن ملفات صوتية بدون فقدان للعروض الحية التي يصعب العثور عليها. لعبت الأجهزة أيضًا دورًا. لم تعد معظم أجهزة الكمبيوتر الشخصية مزودة بمحركات أقراص CD-R، ولا يهتم الكثير من الفنانين الصاعدين بإصدار أقراص مضغوطة على الإطلاق.

لا تزال مشاركة القرصنة تحدث بالطبع، ولكن بدلاً من مشاركتها بتقنية P2P، يحدث كل ذلك على YouTube. يمكنك العثور على أي جانب مرغوب فيه، أو إصدار محدود، أو غلاف مباشر غامض بمجرد البحث عنه هناك. إنها عملية أجمل وأكثر أمانًا بكثير من البحث عن ملف تورنت والمعاناة من خلاله تنزيل مدته ساعات يتم تحديد زمن الوصول إليه من خلال أهواء خلية خادم أوروبا الشرقية المزارعين.

في بعض الأحيان، تتم إزالة مقاطع فيديو YouTube غير القانونية، لكن معظمها لا يحدث ذلك. هناك فقط الكثير من المحتوى تم الرفع على اليوتيوب —500 ساعة في الدقيقة هذا العام- لاعتدال كل شيء، والذي لديه بعض سلبيات طفيفة.

إن شمولية YouTube والسعر المجاني هما سببان وراء ذلك إنها خدمة البث الأكثر شعبية حتى الآن، حيث يستخدم 77 بالمائة من مستمعي الموسيقى المنصة على أساس شهري.

هناك بعض الجوانب السلبية لاستخدام YouTube للموسيقى. تنتهي الإعلانات في وقت الانتظار قبل الفيديو التالي، ويجب عليك إبقاء التطبيق مفتوحًا وعاملاً على هاتفك لمواصلة تشغيل الصوت. ولكن إذا كان الأمر مزعجًا، فيمكنك فقط الدفع مقابل YouTube Premium. ليس هذا ما يفعله أي شخص- إنه نوع من يخطئ في هذه النقطة.

ومع ذلك، لم يهاجر المستمعون إلى البث المباشر بمفردهم. هاجمت التسميات كل مستوى من مستويات التورنت النظام البيئي، دعوى قضائية مزودي خدمات الإنترنتومضيفي الخادم، وحتى المستمعين الأفراد في غياهب النسيان للتنزيلات غير القانونية. الآن، يتعاون مزودو خدمة الإنترنت مع العلامات وغيرهم من أصحاب الملكية الفكرية في إغلاق برامج التورنت ذات الحجم الكبير.

إذا نظرنا إلى الوراء، فإن بداية نهاية عصر التورنت كانت في عام 2014، عندما تحركت الشرطة في جميع أنحاء العالم بشكل منسق للقبض على مؤسسي ومشغلي مواقع التورنت آنذاك. خليج القراصنة. لا يزال بإمكانك الخروج وتنزيل الأغاني إذا كنت تريد ذلك، ولكن القيام بذلك يتطلب الكثير VPN و المتعلقة بتور توجيه خاطئ عما كانت عليه من قبل.

صناعة الموسيقى في عصر البث المباشر

فازت التصنيفات في حروب التنزيل من خلال جعل التنزيل أقل جاذبية. إنهم في وضع جيد للازدهار في عصر البث المباشر.

لقد علَّم عصر التنزيل صناعة التسجيلات مدى أهمية التحكم في مصيرها التكنولوجي. شهدت العلامات التجارية أعظم فترات ازدهارها عندما فرضت تنسيق الصوت المسجل على المستهلكين، بدلاً من العكس. ازدهرت صناعة التسجيلات أكثر في ستينيات القرن العشرين، عندما أقنعت المستهلكين بشراء تسجيلات LP عالية القيمة. حدث الشيء نفسه في التسعينيات مع الأقراص المضغوطة، واستفادت شركات التسجيل أيضًا من المكافأة الإضافية المتمثلة في إقناع المستهلكين بإعادة شراء التسجيلات التي يمتلكونها بالفعل.

يثبت الانتقال إلى البث المباشر أن العلامات التجارية تعلمت هذا الدرس الباهظ الثمن. الآن، لدى العلامات التجارية اتفاقيات ترخيص مع منصات التكنولوجيا مثل Spotify، وApple Music، وAmazon Music، والأجزاء الأقل غموضًا من YouTube، والتي تجادلت العلامات التجارية حول مشروعها المشترك Vevo. خلال فيفو و حصص الأسهم في سبوتيفي، تتمتع العلامات بقدر من التحكم في التقدم في تكنولوجيا البث، وتحصل على جزء من إيرادات الإعلانات التي تجمعها المنصات.

إن نتائج نموذج العمل الجديد هذا هي في الواقع جيدة جدًا للفنانين، مع بعض التحذيرات. والأهم من ذلك هو أن التنزيلات غير القانونية قد انخفضت بشكل كبير. هذه أخبار جيدة للفنانين الذين لم يحصلوا على حصتهم عندما قام شخص ما بتحميل أعمالهم الفنية بالكامل باستخدام التورنت.

التسميات تنفق بنفس القدر، إن لم يكن أكثرالمال أكثر من أي وقت مضى عند التعاقد مع فنانين جدد. هناك بعض الجانب السلبي هناك. قد لا يحصل هؤلاء الفنانون على نوع الاهتمام الترويجي الذي اعتادوا عليه، والإصدارات من الفنانين الصاعدين يصعب تسليط الضوء عليها مع خرطوم من المحتوى.

ومع ذلك، يمكن للفنانين إخراج المحتوى الخاص بهم وفقًا لشروطهم الخاصة، إذا كان لديهم المزيج الصحيح من التوقيت والموهبة والحظ. قام النجم الصاعد لعام 2019، ليل ناس إكس، بقص أغنية العام "Old Town Road" بتكلفة شخصية تبلغ حوالي 50 دولارًا.30 دولارًا للفوز من متجر إيقاعي عبر الإنترنت عبر المنتج YoungKio، و20 دولارًا مقابل ساعة مخفضة من وقت الاستوديو في أتلانتا. ثم قام بنشره على SoundCloud في اليوم التالي. يوضح هذا أن إنتاج الموسيقى أصبح أرخص ويمكن الوصول إليه أكثر من أي وقت مضى، ولكن هذا منشور منفصل.

وقع ليل ناس X على صفقة تسمية كبرى مع كولومبيا بعد حرب مزايدة غاضبةولكن كان لديه النفوذ للبقاء مستقلاً إذا رغب في ذلك. استمتع الراحل Juice Wrld ببداية مماثلة لمسيرته المهنية في العلامات التجارية الكبرى، حيث استفاد من نجاح SoundCloud صفقة Interscope تتضمن مكافأة توقيع بقيمة 3 ملايين دولار. النجوم المنشأة مثل فرانك المحيط لقد رفضت الشركات الكبرى في السنوات الأخيرة، نظرًا لأن منصات البث المباشر تسمح لها بالإفراج الذاتي بأقل تكلفة والحفاظ على الأرباح لأنفسها.

كيفية البحث عن موسيقى جديدة لسماعات البلوتوث الخاصة بك

على الرغم من كل هذه الاضطرابات في الجانب التجاري، لم يتغير الكثير بالنسبة للمستمعين. ما زلنا نستمع إلى الموسيقى عبر مكبرات صوت السيارة، ومكبرات الصوت المنزلية ذات الحجم والجودة المتفاوتة، والصناديق البلاستيكية المحمولة المتصلة بسماعات الرأس. ولكن هناك بعض الاختلافات: وهي الترويج عبر الإنترنت، والبث المباشر، والبلوتوث.

بالنسبة للمستمعين، ربما تكون الطريقة التي نجد بها الموسيقى الجديدة أكبر تغيير يومي تحدثه التكنولوجيا الناشئة. يحتوي موقع SoundCloud - وهو موقع لم يسمع به معظم الناس في عام 2010 - على مخطط عالمي يمكن القول إنه مؤشر أكثر دقة لروح العصر الموسيقي من روح العصر الموسيقي. بيلبورد هوت 100. إنشاء مخططات البث المبهمة لـ Spotify والظهور في صورة مؤثرة أو قائمة التشغيل برعاية الشركة يمكن أن تكون لحظة انطلاق للفنانين الجدد. إن التلاعب بخوارزمية YouTube هي استراتيجية مهنية قابلة للتطبيق لمغني الراب SoundCloud والمتعصبين للبيض على حد سواء.

يتيح البث أيضًا المزيد من الموسيقى أكثر من أي وقت مضى متاحة للمستمعين على الفور. أصبح اكتشاف الفنانين القدامى أو الأشخاص الغامضين أسهل من أي وقت مضى - وهي فرصة عمل كبيرة كانت الشركات الكبرى بطيئة في استغلالها. إن لم يكن الإهمال الصريح.

يوفر البث أيضًا للمستهلكين صوتًا عالي الدقة باستمرار. كانت مكتبة iTunes المفضلة لدي تحتوي على ملفات ذات جودة مختلفة بشكل كبير، بدءًا من الملفات عالية الجودة من مصادر التسمية وحتى 96 كيلوبت/ثانية، والأفلام الهجينة. يتم بث تنسيق Spotify الافتراضي لمستخدمي أجهزة الكمبيوتر الشخصية ذوي الحسابات غير المدفوعة من خلال تنسيق AAC بسرعة 128 كيلوبت/ثانية. إنه نوع ملف محترم بجودة تنزيل متجر iTunes لعام 2010. يمكن للمستخدمين المميزين البث بسرعة 320 كيلوبت/ثانية على الأجهزة المحمولة ذات الإشارة القوية (من المؤكد أن عشاق الموسيقى سيجادلون مع كل هذه الفقرة. لا @ لي.)

لقد تغيرت الأدوات بمهارة منذ عام 2010. بعد ذلك، بدأ المستمعون بالفعل في نقل الموسيقى من أجهزة iPod الخاصة بهم إلى أجهزة iPhone وAndroid. والفرق الرئيسي هو مكان تخزين الملف. الآن، لا يحتاج المستخدمون إلى تحديث المكتبة باستمرار على القرص الصلب في هواتفهم. وبدلاً من ذلك، يتم بث الملف من YouTube أو من حساب Spotify أو Apple Music المميز.

أحد التطورين الرئيسيين على واجهة الأجهزة هو انتشار تقنية Bluetooth في كل مكان. مكبرات صوت لاسلكية رخيصة الثمن، وصوتها جيد جدًا. حتى أن الأجهزة باهظة الثمن تسمح لك بالانتقال من غرفة إلى أخرى بنفس الأغنية. يمكنك أيضًا أخذ المربى المفضل لديك مباشرة من مكبر صوت للاستحمام يعمل بالبلوتوثالى السيارة، مما يسمح بوقت الكاريوكي دون انقطاع.

تعد مكبرات الصوت الذكية بمثابة تقدم مهم آخر في الأجهزة لمستمعي الموسيقى. الآن، يمكن للمستمعين تخطي خطوة اختيار ما يريدون الاستماع إليه، أو الضغط على زر للقيام بذلك، وجعل Alexa يقوم بالأمرين معًا. تمنح مكبرات الصوت الذكية للمستخدمين قدرًا بسيطًا من الراحة، ولكن من المحتمل أن يكون هناك سعر مرتفع مقابل ذلك عمالقة التكنولوجياوالمتسللين يمكنك الآن الاستماع إلى كل لحظاتنا الأكثر حميمية.

ومع ذلك، وبقدر ما تغيرت صناعة الموسيقى وتجربة الاستماع إلى الموسيقى، يظل الراديو - من بين كل الأشياء - هو الشكل الأكثر شعبية للناس للاستماع إلى الموسيقى. وفقًا للاتحاد الدولي للملكية الفكرية (IFPI)، فإن تنسيق الاستماع الأكثر شيوعًا للموسيقى المسجلة هو الراديو الأرضي، والذي لا يزال يستقطب 29 بالمائة من الوقت الذي يقضيه الأشخاص في الاستماع إلى الموسيقى في جميع أنحاء العالم.

وتأتي الهواتف الذكية خلفها بسرعة، حيث تمثل 27 بالمائة من إجمالي وقت الاستماع، ولكن نفس IFPI يشير التقرير إلى أن جزءًا كبيرًا من مستمعي الراديو يستمعون فعليًا عبر الهاتف الذكي أو الهاتف الذكي مكبر الصوت. تطبيق آي هارت راديو تحظى أيضًا بشعبية كبيرة لسبب ما.

ومع ذلك، على الرغم من أن شركة Apple ربما تكون قد أوقفت شركة Tower Records عن العمل إلى الأبد، أفضل متاجر التسجيلات المستقلة وأكثرها مرونة تعمل بشكل جيد. (وينطبق الشيء نفسه، بالمناسبة، على أمازون و المكتبات المستقلة.) لا يزال المعجبون المتشددون - الموسيقيون، ومنسقو الأغاني، وعشاق الموسيقى - يستمتعون بأسطوانات الفينيل، ويقدرون الأماكن التي يتم بيعها فيها كأماكن لاكتشاف موسيقى جديدة وتكوين مجتمعات.

وفقًا لـ RIAA، تتزايد أعداد مستمعي الفينيل. مبيعات الفينيل الجديدة تنمو في مقطع جميل- 12.9% في النصف الأول من عام 2019 مقارنة بالنصف الأول من عام 2018. وهذا لا يأخذ في الاعتبار حتى مبيعات التسجيلات المستعملة والفن الجليل المتمثل في حفر الصناديق، والذي كان دائمًا الشيء المفضل لدى منسق الموسيقى المفضل لديك.

لذلك، بينما انتهى عصر التورنت، فإن عصر البث المباشر يخلق فرصة غير مسبوقة للموسيقيين للسيطرة على عالم الإنترنت توجيه حياتهم المهنية - ووضع عملهم مباشرة في أيدي المستمعين الذين يمكنهم سماع أي شيء يريدونه، في أي وقت وفي أي مكان. موقع.

ومع أخذ ذلك في الاعتبار، لا أستطيع الانتظار لسماع كيف ستكون الموسيقى في عام 2030.

توصيات المحررين

• كم عدد أصوات Apple الشهيرة التي يمكنك التعرف عليها في هذه المقطوعة الموسيقية الذكية؟
• كيفية نقل مكتبة Google Play الخاصة بك إلى YouTube Music
• لدى Amazon Music الآن تطبيق لـ Apple TV. وإليك كيفية استخدامه
• تدفع خدمة بث الموسيقى هذه للفنانين بالبيتكوين، وتزرع الأشجار إذا استمعت إليها
• يمكن لمشتركي Apple Music الاستماع والمشاهدة مجانًا على الخطوط الجوية الأمريكية