لقد أصبح تلفزيون الإنترنت الذي طالما أردته موجودًا أخيرًا، وهو أمر سيئ للغاية

في الأسبوع الماضي، أكدت شركتا Hulu وYouTube خططهما لنشر خدمات البث التلفزيوني المباشر عبر الإنترنت في عام 2017. سينضم الاثنان إلى حشد من شركات التكنولوجيا التي تتطلع إلى الاستفادة من حمى الذهب في التلفزيون عبر الإنترنت، بما في ذلك اللاعبين الحاليين مثل Dish Network (تلفزيون حبال) وسوني (بلاي ستيشن فيو)، وكذلك الطامحين في iTV أمازون, ايه تي اند تيوأبل وفيريزون وحتى كومكاست.

أخيراً! هذا ما كنا ننتظره، أليس كذلك؟ تقدم حقيقي لتلفزيون الانترنت! إلا أن تفاصيل الإعلانات لا تؤدي إلا إلى تعزيز مخاوفنا المتزايدة: تلفزيون الإنترنت سيء.

بدلاً من أن يكون تلفزيون الإنترنت وسيلة ثورية جديدة، أصبح البث التلفزيوني عبر الإنترنت هو الكابل الجديد، حيث يتم إعادة تجميعه وبيعه عبر الإنترنت. لكن لماذا؟ مع هروب المستهلكين من خدمة الكابل بأعداد كبيرة، كيف يتم مقابلتهم عبر الإنترنت بالمزيد مما يكرهونه في المقام الأول؟ انه لامر معقد.

التحرك إلى الوراء

عندما أعلنت DISH Network عن Sling TV في يناير من عام 2015، أصبح لاجئو الكابلات متوحشين. مع مجموعة من القنوات المرغوبة مثل ESPN التي لم تكن متاحة في السابق بدون كابل، تم الترحيب بـ Sling TV باعتباره منتجًا جريئًا وثوريًا من شأنه أن يغير التلفزيون إلى الأبد. لا مزيد من صناديق الكابلات. لا مزيد من الحزم الترويجية مع تواريخ انتهاء الصلاحية. سيكون اللحاق باللعبة الكبيرة أمرًا سهلاً مثل اللحاق بالركب جيسيكا جونز.

إلى حد ما، فقد أصبح بإمكانك بالفعل مشاهدة ESPN على هاتفك، أو TNT على جهاز Roku الخاص بك، أو الحلقات القليلة الأخيرة من الموتى السائرون على جهازك اللوحي.

لكن Sling TV لا يقترب من الوفاء بوعد تلفزيون الإنترنت. فكر في الأمر: كيف يمكن لقاطعي الأسلاك اللحاق بكل حلقة من حلقات المسلسل لعبة العروش مع HBO الآن، في أي وقت، ومن أي مكان تقريبًا، ولكن إذا فاتتك النصف الأول من مباراة كرة السلة، فهل ستفشل؟ إنه لا يبدو وكأنه تقدم.

وصل جهاز Playstation Vue من سوني بعد Sling TV وأضاف مسجل فيديو رقمي سحابي مجاني إلى هذا المزيج، لكنه لا يزال حلاً قديمًا. لا يتعين عليك فقط اختيار المحتوى يدويًا لحفظه، بل يقتصر أيضًا على 28 يومًا فقط من التخزين. (لن نعرف أبدًا من أين توصلوا إلى هذا الحد الزمني.) يسحب Vue أيضًا نفس وفرة القنوات غير المرغوب فيها مثل الكابل (55 على نهاية منخفضة)، نفس عرض الإعلانات التجارية، ونقطة سعر تبدأ من 30 دولارًا (بدون القنوات المحلية)، بحد أقصى 45 دولارًا لكل 100 القنوات. يبدو هذا أشبه بالانحدار منه بالتطور.

أما بالنسبة للعروض الجديدة قيد التنفيذ، فإن خدمة Hulu تتقاضى 40 دولارًا شهريًا، مع عدد محدود من القنوات من مالكيها المشاركين، Fox، وDisney، وComcast’s NBCUniversal. خدمة أبل المخطط لها (إذا وصل من أي وقت مضى) من المتوقع أن يكون سعره مشابهًا، بينما يُقال إن موقع YouTube يهدف إلى الحصول على 35 دولارًا شهريًا. ولكن حتى لو كان السعر يناسب ميزانيتك، يمكنك المراهنة على فاتورة الكابل الأخيرة الخاصة بك، فهذه الخيارات لن تقدم مجموعة كاملة من البرامج عند الطلب مثل Netflix أو HBO.

قد يكون هذا كافيًا لوصف تلفزيون الإنترنت بالفشل، ولكن للأسف، نحن في البداية للتو.

مستقبل ضبابي

نظرًا لأن أجهزة التلفزيون تحقق دقة أعلى وأعلى، فإن تلفزيون الإنترنت يجعل برامجك وأفلامك تبدو أسوأ. تتميز PlayStation Vue بمعدلات إطارات متعثرة تجعل العروض تبدو متقطعة. غالبًا ما يكون أداء Sling TV أفضل من حيث جودة الصورة، لكنه يقع فريسة لقيود النطاق الترددي، مع عوائق التشغيل، والدقة التي ترتد لأعلى ولأسفل. في بعض الأحيان، ينهار بالكامل تحت وطأة عدد كبير جدًا من المشاهدين أثناء الأحداث الكبرى مثل المباريات الفاصلة، كما تعلمون، الأشياء التي ترغب حقًا في مشاهدتها.

وفي الوقت نفسه، تستعد شركات الكابلات والأقمار الصناعية للتطور التالي في التلفزيون عالي الجودة: 4K Ultra HD. في حين أن Comcast لا تزال في مراحل التخطيط للبث المباشر بدقة 4K، فإن DirecTV قامت بذلك ظهر لأول مرة على الهواء مباشرة قنوات 4K، بما في ذلك واحد مخصص بالكامل للرياضة. كما تبنى الوافدون الجدد Netflix وAmazon المعايير الجديدة، حيث قاموا بتخمير المسلسلات والأفلام الأصلية من مرحلة التصوير إلى مرحلة ما بعد الإنتاج بدقة 4K مع HDR. يبدو من السخافة الدفع مقابل حزمة تلفزيون عبر الإنترنت تتراجع جودتها بالفعل.

ربما تقول: "لكن هذا بث تلفزيوني مباشر، ومن الصعب تقديمه بجودة عالية". أخبر ذلك لدوري البيسبول الرئيسي، الذي كان يبث مباريات بيسبول حية عالية الجودة لسنوات. في الواقع، يعد MLB جيدًا جدًا لدرجة أن HBO دخلت في شراكة مع الدوري لإنشاء HBO Now، والتي تقدم العروض عبر الإنترنت في نفس اللحظة التي يتم بثها على التلفزيون التقليدي. حتى أن شركة ديزني (التي تمتلك ESPN) قامت بعمل عرض مليار دولار لخدمة MLB. من الواضح أنه من الممكن تنفيذ البث التلفزيوني المباشر عبر الإنترنت بشكل جيد.

التلفزيون في كل مكان، الحلم المستحيل

يعرف الرئيس التنفيذي لشركة Netflix، ريد هاستينغز، أن تلفزيون الإنترنت ليس هو الحل لمشكلة تكنولوجيا الكابل. في الواقع، في الخريف الماضي، أوضح أسهل طريقة لمشغلي التلفزيون التقليديين لتحسين خدمتهم الخاصة والخدمات المشابهة: TV Everywhere. يشير مصطلح TV Everywhere، الذي صاغه جيف بيوكس، الرئيس التنفيذي لشركة Time Warner، إلى تعبئة حزمة كابل أو قمر صناعي كاملة في تطبيق واحد يقوم بتشغيل المحتوى في أي مكان وفي أي وقت، بشكل مباشر أو عند الطلب. يبدو عظيما، أليس كذلك؟ المشكلة هي أن بنية التلفزيون التقليدي ذاتها تمنع هذا الحل الذي يبدو منطقيًا.

"إن التحدي الذي تواجهه الصناعة هو أنها مجزأة للغاية بين شبكات الكابلات وشبكات الإنترنت وأوضح هاستينغز أن "الموزعين، ولذلك من الصعب حقًا العمل معًا بشكل جيد لتوسيع النظام البيئي". في نوفمبر.

هذا هو التبخيس. بين منشئي المحتوى، والشبكات التقليدية، وشركات الكابلات، والوحدات المتراصة مثل Comcast، كل ما سبق، هناك فقط الكثير من الطهاة. كل هذه الشركات لديها مساهمون يتعين عليهم إرضائهم، ومحامون يتعين عليهم إلزامهم، وقنوات للترويج، وبعضها معروض للبيع فقط كصفقة مجمعة. والأهم من ذلك كله، أن لديهم إعلانات للبيع. وهذا يجعل من المستحيل تقريبًا، بأي ثمن، إنشاء تلفزيون عبر الإنترنت مثل Netflix. قد يكون هذا هو السبب أ كشف الاستطلاع الأخير ويعتقد 76% من مشتركي Netflix أنها ستحل محل خدمة الكابل تمامًا.

حسب الطلب للفوز

يبدو أن التلفزيون الانتقائي - القدرة على الانتقاء والاختيار من بين العديد من الخدمات والقنوات من أجل إنشاء حزمة تلفزيونية مثالية - هو الحل النهائي. يبدو شراء قنوات فردية مثل ESPN أو AMC أمرًا رائعًا، ولكن تخيل أنك قادر على استئجار ألعاب NFL أو برامج تلفزيونية مباشرة، وفقًا لجدولك الزمني، مقابل رسوم رمزية - مثل استئجار فيلم عبر الإنترنت. تقول شبكة سي بي إس إنها لمرة واحدة تيار سوبر بول 50 جلبت "جمهورًا قياسيًا". من المؤكد أن هناك فرصة لتحقيق الدخل من شأنها أن تجعل هذا النوع من الخدمة مربحًا.

ولكن حتى لو حصلنا عليه، فإن هذا الحل لا يمثل إعفاءً من تكاليف الكابلات. أضف شركات البث الثلاثة الكبرى عند الطلب – Netflix، وAmazon، وHulu – وانضم إليها اتش بي او الآن وحزمة خدمة إنترنت جيدة، وأنت تدفع بالفعل نفس ما تدفعه العديد من حزم الكابلات/الإنترنت في الوقت الحالي.

يمثل السحب الحقيقي للقائمة الانتقائية جوهر فلسفة قطع الحبل: الراحة والاختيار والأهم من ذلك كله الحرية. حرية اختيار واختيار ما تريد مشاهدته، عندما تريد مشاهدته. كل شيء حسب الطلب. هذا هو التطور الحقيقي.

أوه لا لا تفعل ذلك

أكبر تهديد لحلم التلفزيون الانتقائي قد يأتي من الحرس القديم.

وفي فبراير/شباط، ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال ذلك كانت شركة Time Warner مهتمة بشراء حصة قدرها 25 بالمائة في Hulu، بهدف إزالة أحد أكبر أصولها: بث برامج الشبكة الحالية في اليوم التالي. قال ممثلو Time Warner إن بث البرامج التلفزيونية الحالية على Hulu (أو في أي مكان آخر) دون الحاجة إلى اشتراك كابل "يضر بشبكتها". أصحاب." وفي الوقت نفسه، كان أصحاب الشبكات أنفسهم مترددين في إعادة توقيع اتفاقيات البرمجة مع Hulu، مما أدى إلى مخاوف من ذلك هذا جديد الخدمة يمكن أن تعني نهاية Hulu كما نعرفها الآن.

هذا هو الخوف الحقيقي بشأن تلفزيون الإنترنت: إنه ببساطة طريقة جديدة لشركات الكابلات ومنشئي المحتوى لاختطاف ثورة البث المباشر. إذا استمر هذا، يمكنك المراهنة على أن العديد من أدوات قطع الأسلاك ستستمر في قول وداعًا للتلفزيون التقليدي، عبر الإنترنت أو غير ذلك. وهذا صحيح بشكل خاص إذا كانت الرياضات الحية تشق طريقها عبر الإنترنت عبر قنوات انتقائية مثل ESPN، مكملة بهوائيات عالية الدقة للبرمجة المحلية. ودعونا لا ننسى أنه عندما ترفض الشبكات تقديم المحتوى المطلوب بشدة بسعر عادل ومعقول، يلجأ المستهلكون إلى وسائل أخرى: يسرقونها.

مع وجود العديد من الخيارات الجديدة التي لا تزال تلوح في الأفق، سيتعين علينا الانتظار لنرى كيف يتطور نموذج تلفزيون الإنترنت. ولكن، إذا كان هناك شيء واحد تعلمناه من ثورة البث التلفزيوني، فهو أن أولئك الذين يحاولون مقاومة المد لا يقاومون الأمواج أبدًا. لقد غرقوا.

توصيات المحررين

• يسقط YouTube TV SNY: كيفية مشاهدة Mets طوال الموسم
• مشاركة كلمة مرور YouTube TV – هل هذا شيء حقيقي؟
• 6 برامج تلفزيونية عليك مشاهدتها في يونيو 2023
• أخيرًا حصل YouTube TV على السعر المناسب لخطة 4K Plus
• يعد ارتفاع أسعار YouTube TV بمثابة تذكير بأنه يتعين عليك إجراء الحسابات