تقوم شركة PepsiCo بأحد أكبر استثماراتها حتى الآن في مجال ألعاب الفيديو، حيث وقعت عقدًا متعدد السنوات مع شركة PepsiCo برنامج البث Dr. Disrespect الذي سيشهد قيام المذيع المباشر الشهير (والمثير للجدل) بالترويج للعبة Mtn Dew Game Fuel منتج.
وبينما لم تكشف شركة PepsiCo عن مبلغ بالدولار، فقد وقع Guy Beahm، الشخص الحقيقي وراء شخصية Dr.Direspect، صفقة تأييد من سبعة أرقام في عام 2017 مع G Fuel. من المفترض أن تكون اتفاقية Game Fuel عدة أضعاف هذا المبلغ. وتقول الشركة إنها تعتقد أنها أكبر صفقة تأييد موقعة على الإطلاق من قبل شخصية ألعاب فردية.
مقاطع الفيديو الموصى بها
وقال إيرين تشين، كبير مديري التسويق للمشروب: "من الواضح أنه شخصية أكبر من الحياة". الاتجاهات الرقمية. "لقد استمتعنا بمشاهدته ومشاهدته الغريبة على مدار الأشهر القليلة الماضية وقررنا أنه سيكون شريكًا رائعًا حقًا. إن تركيزه وإصراره على الفوز يتماشى تمامًا مع العلامة التجارية Game Fuel.
إنها قفزة رفيعة المستوى في المياه المتدفقة والتي من المؤكد أنها ستزيد الوعي بمشروب الطاقة، لكنها ليست صفقة لا تخلو من بعض المخاطر. الدكتور Disrespect - "Doc" بالنسبة لمعجبيه - لديه 4.4 مليون متابع على Twitch، وبشعره المستعار، ونظارته الإباحية، ونظاراته الداكنة، يعد واحدًا من أكثر مستخدمي البث المباشر شهرةً. لقد أطلق على نفسه منذ فترة طويلة لقب "".
وجه تويتش”.ستمتد الشراكة إلى ما هو أبعد من Twitch، حيث يقوم Doc بدمج Game Fuel في قنوات التواصل الاجتماعي والبث المباشر الخاصة به، وكذلك من خلال إنشاء محتوى مخصص.
لكن دكتور Disrepsect لا يخلو من الجدل. وفي عام 2019، وجد نفسه تم طرده من E3 وتم حظره من Twitch بعد البث المباشر من الحمام، مما يشكل انتهاكًا لقواعد خصوصية Twitch وقوانين الخصوصية في كاليفورنيا. لقد اعتذر في تغريدة بعد عدة أسابيع وسمح له بالعودة إلى Twitch بعد توقف دام أسبوعين.
ويقول مسؤولو شركة PepsiCo إنهم كانوا على علم بالمشاكل السابقة، لكنهم لا يشعرون بوجود أي خطر على سمعة العلامة التجارية.
يقول تشين: "لقد قمنا بفحصه بالكامل". "الجميع يرتكب أخطاء، وما زلنا نعتقد أنه شخص جيد يمكنه تمثيل العلامة التجارية بطريقة مسؤولة وتتوافق مع قيمنا الأساسية."
تسعى شخصية Dr. Disrespect إلى محاكاة اللاعبين السامين من خلال رفع مرآة تصويرية. يعد Doc، من نواحٍ عديدة، عبارة عن مجموعة من الصور النمطية التي تتلخص في رجل طويل القامة يرتدي باروكة شعر مستعار سيئة. لقد تحدث بشكل غير لائق عن شركات البث الأخرى (بما في ذلك Ninja، التي تشمل صفقات تأييدها Red Bull وAdidas وعقدًا حصريًا مع خدمة البث Mixer من Microsoft). لقد ألقى العديد من النكات غير الحساسة عنصريًا للمجموعات غير الناطقة باللغة الإنجليزية. لقد كان لديه إطلاق نار على منزله خلال تيارات، وانه حتى اعترف بالخيانة في تيار خارج عن الشخصية قبل عامين (أخذ في النهاية إجازة لمدة شهرين للتركيز على عائلته).
وقد لاحظ بيم نفسه الصعوبة التي يواجهها في تحقيق التوازن بين الشخصية والأفعال التي تذهب إلى أبعد من ذلك.
وقال في اعتذاره بعد E3: "Doc منفعل، وعنيد للغاية، ومغرور، وما إلى ذلك، وهذا بالتأكيد يزيد من صعوبة البقاء أصيلًا دون الإساءة إلى أي شخص على مستوى شخصي أعمق". "أعتقد أن أولئك الذين تابعوني لسنوات خارج الشخصية، حتى قبل Twitch، يعرفون أي نوع من الأشخاص أنا. لدي نظام دعم رائع من العائلة والأصدقاء وشركاء العمل والمجتمع والمتابعين. أنا محظوظ جدًا لكوني شخصًا مؤثرًا في هذا المجال الترفيهي. صدقوني، أنا لا أعتبر ذلك أمرا مفروغا منه.
لكن الجدل يجذب المشاهدين إلى عالم البث المباشر. وقبل أن يعترف بمشاكله الزوجية في عام 2017، كان لديه 1.4 مليون متابع. قبل حادثة E3، كان لديه 3.2 مليون.
وهؤلاء المشجعون هم الذين يسعون إلى السلوك الفاحش الذي يؤثر مباشرة على الجمهور المستهدف في Mtn Dew Game Fuel. تم إطلاق المشروب العام الماضي مع وضع اللاعبين الأساسيين في الاعتبار وشراكة أولية مع Activision نداء الواجب الامتياز التجاري.
لقد كان المشروب بمثابة نقطة مضيئة لشركة PepsiCo منذ إطلاقها. وقالت الشركة في مكالمة للأرباح في فبراير، إنها كانت مسؤولة، إلى جانب Gatorade Zero وbubbly، عن مبيعات التجزئة بقيمة مليار دولار في عام 2019.
هل تريد المزيد من الأخبار والمراجعات والأدلة والميزات من Digital Trends؟ اتبعنا أخبار أبل, أخبار جوجل، و Flipboard.
توصيات المحررين
- القرصنة والصفقات الخاسرة والتطبيقات: المخاطر التي تواجهها مهرجانات الأفلام أثناء التحول الرقمي
ترقية نمط حياتكتساعد الاتجاهات الرقمية القراء على متابعة عالم التكنولوجيا سريع الخطى من خلال أحدث الأخبار ومراجعات المنتجات الممتعة والمقالات الافتتاحية الثاقبة ونظرات خاطفة فريدة من نوعها.
