يتفق الخبراء على أن التقارير المتعلقة بوفاة Gamestop مبالغ فيها إلى حد كبير.

لا تزال GameStop شركة ضخمة، تضم أكثر من 5000 متجرًا وعشرات الآلاف من الموظفين في جميع أنحاء العالم الولايات المتحدة، لكن حظوظها تتلاشى مع تحول أعمال العملاء إلى مبيعات الألعاب الرقمية وعبر الإنترنت المشتريات. بعد محاولة فاشلة لبيع الشركة واستمرار الأداء الضعيف في العديد من المواقع، أغلقت GameStop مئات المتاجر، ولم يظهر النزيف أي علامة على التوقف.

وتمتد المشاكل حتى إلى مجلة Game Informer المملوكة لشركة GameStop، حيث فقد العديد من المحررين القدامى وظائفهم في أواخر أغسطس.

من الواضح أن حظوظ GameStop قد تغيرت، لكن نضالاتها لا تعني أنها محكوم عليها بالفشل. يعتقد الخبراء أنه لا تزال هناك حياة متبقية في الشركة. وربما، ربما فقط، سيجد طريقة لتغيير الأمور.

مازال يتنفس

أخبار أن المئات من Gamestop

المتاجر تغلق قد تشير إلى أنها ستختار الإفلاس والتصفية في المستقبل القريب. ومع ذلك، فإن بصمة الشركة، وانتشار اللاعبين الذين ما زالوا يفضلون الوسائط المادية على التنزيلات الرقمية أو البث المباشر، هو ما يمنحها القوة للبقاء.

محلل WedBush للأوراق المالية مايكل باتشر يعتقد أن الشركة لديها 8 إلى 10 سنوات متبقية. يعتمد الرقم الدقيق على عدد العملاء الذين يستمرون في طلب الأقراص عبر التنزيلات. منذ وحدات التحكم الجديدة من سوني و مايكروسوفت تحافظ الشركة على محركات الأقراص سليمة، ويعتقد باتشر أن المادية ستظل مهمة.

وقال باتشر: "سيبقون في العمل طالما أن الوسائط المادية موجودة، وطالما اختارت نسبة كبيرة من العملاء الأقراص المادية".

هل سيتمكن هؤلاء العملاء في نهاية المطاف من التعامل مع الرصاصة والبدء في تنزيل الألعاب؟ البيانات من IDATE DigiWorld البحوث في عام 2017، قدرت أن 93% من إجمالي مبيعات ألعاب الفيديو ستكون رقمية بحلول عام 2021.

ومع ذلك، تختلف البيانات حسب المنطقة. ففي المملكة المتحدة، على سبيل المثال، حوالي 80 بالمئة جميع مبيعات الألعاب أصبحت الآن رقمية. ولكن عبر البركة في أوروبا، وحدة تحكم AAA مبيعات الألعاب الرقمية لديها فقط خسوف فقط بيع الألعاب البدنية AAA هذا العام.

لدى الولايات المتحدة سرعات تنزيل عبر الإنترنت وحدود قصوى للبيانات يجب مراعاتها. مع تضخم أحجام تثبيت الألعاب، زاد مقدار الوقت الذي يجب على بعض اللاعبين الانتظار للعب لعبة تم شراؤها عبر الأجهزة الرقمية. من المفترض أن توفر عمليات الشراء الرقمية إشباعًا فوريًا، ولكن بالنسبة لبعض الأمريكيين، من الأسرع شراء لعبة من متجر.

مخاطر البيع بالتجزئة

مدير أبحاث الألعاب والواقع الافتراضي/الواقع المعزز في IDC، لويس وارديقول GameStop ليست وحدها في كفاحها لكسب المال من بيع الألعاب المادية. ومع ذلك، فإن معظم تجار التجزئة لديهم إيرادات أخرى يمكنهم الاعتماد عليها. تجد GameStop نفسها في وضع فريد، على الأقل في الولايات المتحدة، لأنها متجر يبيع الألعاب في المقام الأول. يمكن أن تبدأ أجهزة وحدة التحكم، التي تظل جزءًا من أعمال GameStop، في الانكماش، كما فعلت شركة Sony مؤخرًا الخطط المعلنة لبيع أنظمتها وملحقاتها مباشرة للعملاء بالإضافة إلى المرور عبر قنوات البيع بالتجزئة التقليدية.

أنت تعرف نتيجة ذلك إذا قمت بزيارة GameStop مؤخرًا. يتم تناول الرفوف والأرفف بواسطة التذكارات والبضائع المتعلقة بألعاب الفيديو بدلاً من الألعاب نفسها، والتي يتم تجاهلها بشكل متزايد. ستجد القمصان والأشكال والحلي والأكواب والدعائم المقلدة. كل هذه لها هامش ربح أعلى.

يعتقد وارد أن تقديم هذه الخطوة يعد خطوة ذكية. ومع ذلك فهو لا يعتقد أن هذا سيحسن آفاق الشركة. بمعنى آخر، لا تستطيع شركة Gamestop البقاء على قيد الحياة من خلال تحويل نفسها إلى متجر مخصص لمعدات الألعاب.

"إذا كنت من أشد المعجبين، فقد تكون هناك وسيلة للقيام بذلك. وأضاف وارد: "بعبارة أخرى، تحويل ذلك إلى تدفق طبيعي من الإيرادات يبقى لفترة لا بأس بها من الوقت". "ولكن مرة أخرى، هذا ليس من النوع السائد. يجب أن تكون معجبًا حقيقيًا لترغب في القيام بذلك.

ويجلب هذا التحول أيضًا تحدياته الخاصة. قال وارد: “ثم تواجه المشكلة إذا كنت من GameStop، وتريد توسيع نطاق ذلك عبر مئات إن لم يكن الآلاف من المتاجر”. "ما مدى واقعية حصولك على تلك القطعة من البضائع الفريدة من نوعها، وهل تريدها في سينسيناتي، بدلاً من تكساس؟"

بناء GameStop بديل

GameStop ليس مستعدًا للاستسلام. إنها تقوم بتجربة مفاهيم جديدة للمتجر على أمل إيجاد مسار جديد للنمو. الشركة تم الإعلان عنه في يوليو 2019 أنها تعمل على تطوير "تجارب فريدة داخل المتجر" بمساعدة شركة التصميم R/GA.

تتنوع مفاهيم المتجر، بما في ذلك المواقع المخصصة بالكامل للألعاب القديمة، بالإضافة إلى المواقع التي تركز على الرياضات الإلكترونية مع دوريات الألعاب التنافسية. اتفق Pachter وWard على أن هذا يقدم بعض الجوانب السلبية لـ GameStop، مع تأكيد الأخير على أن الشراكة مع المؤثرين المحليين يمكن أن تجعل المتاجر وجهات اجتماعية.

"إذا وافقوا على فكرة القائمين على البث المباشر المشهورين من منطقة محلية - يمكنك مقابلتهم، ويمكنك الخروج معهم "هم - والرياضات الإلكترونية، يمكنهم العثور على زاوية مثيرة للاهتمام حيث يجذبون المشجعين للذهاب إلى نوع معين من الأحداث". وأضاف.

وهذا من شأنه، في أفضل سيناريو لـ GameStop، أن يشجع اللاعبين الذين يحضرون الأحداث على شراء ألعابهم وبضائعهم من المتاجر بدلاً من الإنترنت. ومع ذلك، فإن العدد الهائل من متاجر Gamestop، إلى جانب صغر حجمها، يجعل تفعيل الخطة ليس بالمهمة السهلة. المتاجر الحالية ليست كبيرة بما يكفي لاستضافة الأحداث الكبيرة وهي مكتظة للغاية بحيث لا يمكنها الوصول إلى جماهير جديدة.

تعرف شركة GameStop ذلك، وتحاول الاستعداد لفرص جديدة. ومع ذلك، فإن الشركة ليست مستعدة للدخول في التفاصيل. "تعمل شركة GameStop على تحسين ربحيتها الإجمالية من خلال تحسين محفظة متاجرها العالمية إما عن طريق الدمج قال متحدث باسم GameStop لـ Digital: "متاجر متعددة بناءً على الموقع الجغرافي أو إغلاق المتاجر ذات الأداء الضعيف". اتجاهات. "هذه ممارسة شائعة تقوم بها شركة GameStop وتجار التجزئة الآخرون كل عام لإدارة محافظ متاجرهم بشكل مسؤول."

وأدرك المتحدث الرسمي أيضًا أن اللاعبين يقومون حاليًا بتنزيل الألعاب وبثها بالإضافة إلى شرائها شخصيًا. ومع ذلك، وفقًا للويس وارد، فإن موت الألعاب التقليدية عن طريق خدمات البث لقد تم تفجيرها بشكل غير متناسب. إنها إحدى التقنيات الثورية التي تقدمها GameStop سوف من المرجح أن تكون قادرة على التنافس مع.

تخطط Microsoft لمنح اللاعبين القدرة على ذلك بث الألعاب التي يمتلكونها من جهاز Xbox المنزلي الخاص بهم إلى جهاز محمول. يمكن شراء جهاز Xbox هذا من GameStop.

"نحن نتوقع أن يكون [اعتماد بث الألعاب] بطيئًا. وقال وارد: "لا نعتقد أن اللاعبين المتشددين سيقفزون إلى هذه العربة بسرعة كبيرة لعدة أسباب". "لكن الكثير منها يتعلق بالحقيقة الواضحة وهي أن وجود لعبة محلية وتشغيلها محليًا سيوفر بشكل عام تجربة أفضل."

لا تقل مت أبدا

يتفق الخبراء. سيظل لدى GameStop هدفًا للاعبين الأساسيين في المستقبل القريب.

لا يزال هناك جزء من اللاعبين، خاصة على وحدة التحكم، الذين يقدرون تجار التجزئة الفعليين. لا يزال التداول في الألعاب المستعملة جزءًا أساسيًا من أعمال GameStop أيضًا، وإذا فعلنا ذلك تعلمت شيئًا من الفشل الذريع لإعلان Xbox One في عام 2013، ألا وهو أن الكثير من الناس لا يزالون يعرفون ذلك اريد هذا. ولا يمكن لأي خدمة جديدة أن تزيل ذلك.

قد لا تكون GameStop موجودة لتبقى، لكن لا تحسبها بعد. الشركة مستعدة للصمود لفترة طويلة جدًا.

توصيات المحررين

• لا تفوّت هذه الجوهرة المجانية من Epic Games Store من منشئي Fall Guys
• إذا كان لديك اشتراك في Netflix، فلا تنام على ألعاب الخدمة
• لا أستطيع التوقف عن التفكير في لعبة Immortality، اللعبة الأكثر طموحًا في عام 2022
• لا تحتاج إلى هاتف ألعاب لتحب ألعاب الهاتف المحمول بجدية
• يأخذها المحور الأخير لـ GameStop إلى أعمال NFT