من المحتمل أن تكون خلاصة Instagram أو Facebook الخاصة بك مليئة بالفعل بإعلانات الأفلام والإعلانات المدعومة والمحتوى الأصلي من العلامات التجارية الإعلامية الكبرى، والتي تم اقتصاصها وتنظيمها لتناسب النظام الأساسي. لذا، انسَ اللوحات الإعلانية والمقطورات، وانس هوليوود وماديسون أفينيو: فالجيل القادم من شركات الإعلام سيكون كذلك تم تصميمه للاستفادة من هذه الحقيقة - وسيقوم بدمج الأفلام والإعلانات والمحتوى ذي العلامة التجارية في تدفق واحد من الأشياء الرائعة سوف تفعل يريد للمشاهدة والمشاركة.
يقابل ميلر/داتري إنترتينمنت، استوديو أفلام مستقل جديد تمامًا وشركة إنشاء محتوى مبنية على هذا المبدأ... والسرب من العلاقات التي تراكمت بين المؤسسين المشاركين كولبي ريد ميلر وجيمس إدموند داتري على مدار حياتهم وظائف.
"ماذا لو كان المحتوى ذو العلامة التجارية يبدو جيدًا مثل الأفلام الطويلة وتم إنتاجه بواسطة استوديو الأفلام؟"
صنع ميلر فوربس 30 تحت 30 تم إدراجه هذا العام لأعماله التسويقية والإعلانية في AOL/Oath، بما في ذلك الشراكات مع Refinery29 وNBC Universal وCondé Nast. داتري شريك سابق في إحدى أبرز شركات المحاماة في مجال الترفيه (مانات، فيلبس وفيليبس)، والمدير التنفيذي السابق للتجمع الديمقراطي في مجلس النواب الأمريكي مندوب. وهو أيضًا الرئيس والمدير التنفيذي لاتحاد الإعلانات الأمريكي (AAF).
أطلق الثنائي للتو شركة Miller/Datri Entertainment لإضفاء لمسة جديدة على الوسائط الجديدة وإعادة التفكير في كيفية تقاطع الإعلانات والأفلام ووسائل التواصل الاجتماعي والمحتوى ذي العلامة التجارية. إنهم يهدفون إلى قلب سنوات من الأيديولوجية الراسخة، تمامًا كما يعمل المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي الحديثة على تعطيل الأيديولوجية التقليدية تعمل وسائل الإعلام الإخبارية ودور الفيديو المتكاملة مثل HBO وNetflix على تغيير عملية إنشاء المحتوى التقليدي وتوزيعه عارضات ازياء.
إنهم على وشك إطلاق أول فيلم روائي طويل لهم، وهو فيلم رعب بعنوان "تعال، قال الليل". الفرضية: سبروت جرادي البالغة من العمر ثلاثة عشر عامًا، في منتصف سن الرشد، وفي إجازة مع عائلتها في منزلهم المنعزل. تتراجع في الغابة للاحتفال بالذكرى السنوية لوفاة أختها، وتصبح مقتنعة بأن وحشًا يطارد الغابة القريبة. تشرع في مهمة للتغلب عليها، وتكشف عن أسرار مرعبة تهز جوهر كل شيء اعتقدت أنها تعرفه.
أثناء كتابة الفيلم وإنتاجه، كانوا يطرحون الأسئلة في الوقت المناسب: ماذا لو كان المحتوى ذي العلامة التجارية يبدو جيدًا مثل الأفلام الطويلة؟ ماذا لو اعتمد على نجوم السينما والموسيقيين؟ أو *اللحظات* نجوم وسائل التواصل الاجتماعي بدلاً من لا أحد، وتم إنتاجه بواسطة نفس استوديو الأفلام؟ ماذا لو أردنا مشاهدة الإعلانات ومشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي، بدلاً من تخطيها على التلفزيون؟
جلست شركة Digital Trends مؤخرًا مع كولبي وميلر لمناقشة الفيلم الجديد، الشركة الجديدة، المتغيرة المشهد الإعلامي، وكيف يخطط مغنيو الأوبرا السابقون وأقطاب الإعلام لإعادة التفكير في مليارات الدولارات صناعة.
الاتجاهات الرقمية:يتوصف شركتنا بأنها شركة إعلامية جديدة. كان هذا يعني "عبر الإنترنت" بدلاً من الطباعة أو الأفلام أو الراديو - لكنك نوع جديد من الوسائط الجديدة، أليس كذلك؟
كولبي ميلر: ما ندركه أنا وجيم تمامًا، هو أننا أمضينا الكثير من الوقت في حياتنا المهنية في مجال الإعلان، كما كنا من أشد المعجبين به. الفيلم هو حقيقة أن الأفلام والإعلان والإعلام يتقاربون جميعًا - والشركة التي نبنيها تقع عند تقاطع كل هؤلاء أشياء.
ميلر/داتري إنترتينمنت - سيزل ريل
نعتقد أننا نهيئ هذه الشركة حقًا للاستفادة من ذلك والاستفادة من هذا الاتجاه وركوبه بطريقة تعود بالنفع على عملائنا وشركائنا. هناك أمران آخران يجعلان شركتنا فريدة من نوعها، وهما أننا ننتج محتوى يحمل علامة تجارية، على الرغم من كوننا استوديو أفلام في المقام الأول. نحن ننتج محتوى فيديو قصير.
جيمس داتري: بدأ هذا كمشروع شغوف لأننا من هواة السينما. أردنا أن نصنع أفلامًا. قمنا بتصوير فيلمنا الأول في لوس أنجلوس بطولة Lew Temple من الموتى السائرون ودانييل هاريس من عيد الرعب أفلام. لقد فعلنا ذلك كأول فيلم روائي طويل لنا. بينما كنا نفعل ذلك ونشاهد هذا الإبداع، بدأنا في التفكير في جلب جودة الصورة المتحركة التي كنا ننشئها مع الفيلم إلى المحتوى ذي العلامة التجارية، وبتكلفة كبيرة.
"يتعلق الأمر بما يتضمنه المحتوى، ومن هي الموهبة، وكيف سيتم تصويره."
لقد ساعدنا كل العمل الذي قمنا به في مجال الإعلام والترفيه والإعلان والعمل مع العلامات التجارية الكبرى على الوصول إلى صناعة الأفلام بالكثير من الميزات بالفعل. لقد استفدنا من هذه الميزات بكل الطرق للحصول على إنتاج عالي الجودة وموهبة رائعة، بسعر جيد جدًا، لأنه ليس لدينا الكثير من النفقات العامة، لذلك ليس لدينا عملية ضخمة.
هذا أنا وكولبي نجمع هذا معًا. ليس لدينا نوع من النفقات العامة التي يمتلكها الاستوديو التقليدي، لذلك نحن قادرون على تقديم هذه الجودة بسعر جيد للغاية. هذا هو هذا المزيج، حيث يمكننا جلب جودة الأفلام السينمائية الطويلة مع أشخاص رفيعي المستوى من الصناعة إلى المحتوى ذي العلامة التجارية.
لقد عملت مع شركات إعلامية كبرى مثل Condé Nast وNBC Universal. هل ساعدت المعرفة والاتصالات من تلك التجارب مع هذه الشركة؟
CM: أعتقد أن هناك شيئًا واحدًا هو مجموعة مذهلة من العلاقات. لقد تعلمت الكثير من جميع العملاء والشركاء الذين أتيحت لي فرصة العمل معهم - حرفيًا أفضل شركات الإعلام ومنشئي المحتوى في العالم. أعتقد أن الشيء الآخر كان ذا قيمة كبيرة، وهو في الواقع السبب وراء ذهابي للعمل فيه Oath، ثم AOL في ذلك الوقت، هو أن Oath تقع في مكان مثير للاهتمام للغاية في إعلانات الوسائط الرقمية النظام البيئي.
لقد رأيت الكثير من التحديات والفرص والاستراتيجيات التي تتبعها أفضل الشركات في العالم مثل تلك التي ذكرتها، سواء كانت شركات البث أو شركات المجلات أو المنشورات الرقمية أولاً، كانوا يسعون وراء ذلك، وكان علي مساعدتهم في تجميع تلك الاستراتيجيات وتنفيذها الاستراتيجيات. كان الحصول على هذا الوصول إلى النظام البيئي بأكمله ذا قيمة لا تصدق. لقد تعلمنا أنا وجيم كثيرًا من هذه الدروس لإفادة شركتنا وأيضًا عملائنا وشركائنا.
تعد وسائل التواصل الاجتماعي جزءًا كبيرًا من نموذج التوزيع الجديد الخاص بك. كيف تقومون يا رفاق بإنشاء محتوى مختلف لقنوات التواصل الاجتماعي المختلفة؟
CM: ستسمع أشخاصًا يتحدثون كثيرًا عن الطول المناسب للمنصة المناسبة أو القناة المناسبة. أحد الأشياء التي تحدثنا عنها أنا وجيم مع عملائنا وشركائنا والتي تجعلنا مختلفين حقًا: نحن لا نفكر فقط على هذا النوع من المستوى الأساسي.
https://www.instagram.com/p/Bh-du5OhUxJ/
نحن نقدم مستوى من الإبداع وفهم المحتوى وكيفية استجابة الجمهور للمحتوى الفريد لمجتمع ما استوديو الصور المتحركة الحائز على جوائز وكل جزء من المحتوى الذي نقوم بإنشائه... لا يتعلق الأمر فقط بالطول أو الحجم شكل. يتعلق الأمر بما يتضمنه المحتوى ومن هي الموهبة وكيف سيتم تصويره. هذا شيء يجعلنا مختلفين حقًا، ولهذا السبب نتحدث عنه.
ما مدى أهمية المؤثرين الاجتماعيين في نموذج التوزيع هذا؟ مع من عملت؟
سم: فلسفة التوزيع لدينا تدور حول المرونة. أحد التحديات الكبيرة التي تواجهها العلامات التجارية اليوم في المحتوى ذي العلامة التجارية هو أنها غالبًا ما تُجبر على ذلك استخدام استراتيجية التوزيع أو الوصول إلى جمهور معين يمكن أن يكون رائعًا، لكنه ليس مرنًا كافٍ. لا يلبي مجموعة كاملة من احتياجاتهم.
نحن نستفيد من كل جزء من شبكتنا تمامًا كما نفعل مع المحتوى ذي العلامة التجارية لعملائنا.
تتناول استراتيجية التوزيع الخاصة بنا جميع القنوات المختلفة التي قد ترغب العلامة التجارية في استخدامها للوصول إلى جمهورها. لذا فإن المؤثرين الاجتماعيين هم أحد تلك القطع. لا نعتقد أنها القطعة الوحيدة، ولا نعتقد أنها قطعة غير مهمة، إنها مجرد قطعة من القطع التي يجب أن تكون جزءًا من هذا اللغز. لذلك أعتقد أن الرسالة الأساسية هنا هي أن الأمر كله يتعلق بالمرونة.
لقد عملنا ويمكننا العمل مع الجميع بدءًا من نجوم هوليود وحتى مؤثري الموضة الذين لديهم ألف متابع. في نهاية المطاف، الأمر كله يتعلق بالمحتوى، وهدف العلامة التجارية، ومن هو التأثير المناسب لهذا التنشيط.
هل أنت على استعداد لمشاركة أي من القصص من خلال الحملات التي تتعامل مع تأثيرات معينة؟
سم: معبد ليو لقد كان مؤثرًا رائعًا، في الواقع، للترويج لأحد أفلامنا. لقد كان هذا كل شيء بدءًا من قصص Twitter إلى Instagram وحتى السيطرة على خلاصتنا.
هناك بضعة مؤثرين آخرين لدينا في الأعمال. إحداهما مؤثرة في الرياضات المتطرفة. آخر هو مؤثر يركز على الموضة. تلك ليست سوى أمثلة قليلة.
فيما يتعلق بالتمويل، هل كانت هناك أي حيل منزلية استخدمتها لصنع هذه الأفلام وتوزيعها؟ هل هناك أي شيء يمكن للشركات الطموحة الأخرى استخدامه؟
CM: نحن نستخدم علاقاتنا، وقد استفدنا من تلك الاتصالات لتمويل فيلمنا. جزء من الطريقة التي تمكنا بها من إنتاج فيلم روائي طويل كمنتج لأول مرة هو الاستفادة من شبكتنا. جزء من ذلك هو التمويل، وجزء من الطاقم. جزء من ذلك هو الإنتاج. نحن نستفيد من كل جزء من شبكتنا تمامًا كما نفعل مع المحتوى ذي العلامة التجارية لعملائنا. نجلب ذلك إلى صورنا المتحركة.
هل عرضت الأفلام على شركة الترفيه الأم الأكبر أم العكس؟
لدينا أهداف طموحة لهذه الشركة. أنا وكولبي لا نفعل أي شيء أقل من 350 بالمائة.
سم: الأفلام جاءت أولاً. بينما كنا نصنع الفيلم الطويل، استمتعنا به كثيرًا واعتقدنا أنه يمكننا تحويله إلى شيء أوسع يشمل أشكالًا أخرى من الوسائط، دعاية، المحتوى ذو العلامات التجارية، وسائل التواصل الاجتماعي. لقد نشأ ذلك من الأفلام، ومن شغفنا بالفيلم. أعتقد أنني وجيم نظرنا أيضًا في ما نعرفه بشكل أفضل. أين تكمن علاقاتنا، والتي هي في الواقع في الفضاء الإعلاني والإعلامي.
لقد لاحظت وجود روابط Soundcloud على موقعك للأغاني التي ستكون في فيلمك الجديد. هل تتعامل أيضًا مع الموسيقى التصويرية؟
ج.د: لقد قمنا في الواقع بتعيين ملحن. إنها موسيقى تصويرية أصلية تم كتابتها خصيصًا للفيلم. نحن منتجون عمليون. نحن لسنا مجرد جمع التبرعات. لقد كان لدينا يد في كل جزء من هذه العملية إلى الحد الذي جعلنا نشارك بشكل كبير في تلك الموسيقى التصويرية.
CM: لقد كنت أنا وجيم منخرطين جدًا في نبرة ما تسمعونه هناك والأدوات المستخدمة.
دينار: أنا موسيقي مدرب وغنيت مع شركة أوبرا سان فرانسيسكو عندما كنت أكبر. لدي خلفية موسيقية أيضًا - ونحن نجلب كل ذلك، كل تجاربنا الخلفية، إلى هذا العمل. الموسيقى هي بالتأكيد واحدة منهم.
هل لديك خطط لاستخدام أساليبك الإعلامية الجديدة في الموسيقى؟ هل هذا مجال آخر لإعادة التفكير؟
CM: أنا وجيم نعتقد أن هناك تآزرًا في جميع أجزاء صناعة الترفيه المختلفة. سواء كان ذلك فيلمًا أو محتوى يحمل علامة تجارية أو موسيقى أو رياضة أو موسيقى. لقد أتيحت لنا فرصتان من خلال الأصدقاء حيث أتيحت لنا الفرصة بالفعل للاستثمار في مجموعتين موسيقيتين والمساعدة في إدارتهما. واحدة هي مجموعة الراب. والآخر هو دي جي.
بادئ ذي بدء، نعتقد أن هذا سيفيد أعمالنا السينمائية، وإنتاجنا، وأعمالنا الرقمية، وسيفيد أيضًا شركائنا وعملائنا في هذا المجال. نعتقد أيضًا أن هناك إمكانية في المستقبل لإنشاء خط أعمال مختلف تمامًا في حد ذاته حول الإدارة والاستثمار. هذا شيء نستكشفه. نحن نجري محادثات نشطة مع عدد من الكيانات المختلفة والمجموعات الموسيقية والوكالات والفنانين وشركات الإعلام إلى هذا الحد. المزيد في المستقبل هذا هو كل ما أود قوله.
أين ترى هذه الشركة بعد خمس سنوات؟ ما هي بعض المعالم التي تأمل في تحقيقها؟
دينار: لدينا أهداف طموحة لهذه الشركة. أنا وكولبي لا نفعل أي شيء أقل من 350 بالمائة. ومن يعرفنا يعرف ذلك. لذا فإن أهدافنا لهذه الشركة طموحة للغاية. نحن نقوم ببناء شركة متعددة المنصات تعمل في مجال الأفلام والمحتوى ذي العلامات التجارية والتلفزيون والموسيقى وأوجه التآزر فيما بينها جميعًا.
توصيات المحررين
- ما مدى دقة الأفلام الوبائية التي تشاهدها بنهم؟
