يلعب التصوير الفوتوغرافي دورًا رئيسيًا في مساعدة شركة Threadless على بيع قمصانها

بالنسبة للعديد من المصورين المبدعين المدربين، قد يبدو التقاط صور المنتج بمثابة الحصول على درجة في الطهي فقط لقلب البرغر في سلسلة الوجبات السريعة. إنها ليست بالضبط البيئة الأكثر تحفيزًا، كما أنها لا تدفع مواهب الفرد إلى أقصى الحدود.

شون دورغان، مدير الصور لعلامة الملابس عبر الإنترنت ومقرها شيكاغو بدون خيوطقال إنه سمع كل ذلك من قبل.

قال دورغان: "كنت أخبر الناس أنني أعمل في شركة القمصان هذه". "ويقولون: أوه، هذا مقرف. لأنهم يعتقدون أنه ممل."

ولكن مثل أي شخص قام بالتسوق لشراء أحد قمصان شركة Threadless أو دخل إلى مستودع السفينة الأم المليء بالكتابات على الجدران، سكيني كورب - التي تستمد تصميماتها منها، وتساعد في عرض الأعمال، وتضع خيارات الطباعة في أيدي مجتمع من الفنانين - تعلم بالفعل أن شركة Threadless ليست شركة عادية. وقد قام قسم التصوير الفوتوغرافي لديها برفع مستوى المنتج العام إلى شكل فني بحد ذاته، ويمكن أن يُنسب إليه الفضل في الكثير من جاذبية الشركة.

وحقيقة أن هناك قسمًا للتصوير الفوتوغرافي - يتكون من دورغان، والمصورة/المصممة نيكول كارلسون، ومساعد التصوير جين ليماسترز، و وقال دورغان إن كلب اللصوص، "ليس لديه الكثير ليقوله، لكنه رائع"، وهو علامة على النجاح الهائل الذي حققته الشركة منذ تأسيسها في 2000. قبل ست سنوات، كان دورغان هو المصور الوحيد لفريق العمل.

وأوضح دورغان: "عندما بدأت هنا، عندما كنت أنا فقط، ربما كان هناك تسعة تصميمات جديدة يتم إصدارها أسبوعيًا". "والآن يمكن أن يصل عددهم إلى المئات. يعد هذا نموًا هائلاً في الإصدارات… فكل أسبوع، هناك حرفيًا كمية من الأشياء تزيد بمقدار 10 إلى 20 مرة عما اعتدنا على إصداره قبل حوالي خمس أو ست سنوات.

قصة تبدأ برجل واحد ووجهه واطلاق النار عليه

بينما تم تجهيز الشركة الآن بزوج من كاميرات Canon EOS 5D Mark II و7D، قبل وصول دورغان والتقاط الصورة القسم، بدأ كل شيء بنقطة بسيطة ورجل يمكنه الآن أن يدعي أنه الموظف الأطول خدمة في Threadless في تسع سنوات ونصف.

كريج شيمالا - رسميًا متخصص في الوسائط المتعددة، وبشكل غير رسمي "سفير الثقافة" - ينفق معظم أمواله "التقاط كل ما يحدث في ثقافة الشركة" ومشاركة الصور الثابتة ومقاطع الفيديو على منصات التواصل الاجتماعي يحب فيسبوك, فليكر، و كرمة. مثل كثيرين آخرين في شركة Threadless، تم جلبه لغرض واحد، وتطور مع الشركة، ووجد شيئًا أحبه، وحوله إلى وظيفة في حد ذاته.

قالت شيمالا: "لقد عرفت جيك نيكل، المبدع، منذ الصف الرابع". "[في ذلك الوقت] تخرجت من جامعة بوردو وحصلت على شهادة في تطوير الوسائط المتعددة، وكان [Threadless] مجرد جيك وشريكه، جاكوب [ديهارت]، وكانا بحاجة فقط إلى شخص ما لشحن الطلبات. لم يكن لدي أي شيء يحدث بعد المدرسة، لذلك فعلت ذلك. على مر السنين، استمرت شركة Threadless في العمل، واستمررت في الحصول على المزيد من الوظائف على طول الطريق. وبعد ذلك حصلت على فرصة التصوير والتصوير لمدة عام وبدأت للتو في تسجيل مقاطع فيديو لأشياء عشوائية ومجنونة كنا نقوم بها في المكتب. واستمر ذلك في النمو والنمو، ثم تحول إلى حفلة بدوام كامل لالتقاط أي شيء يحدث في المكتب.

قال شيمالا إن وظيفته في تأريخ الخدع المكتبية موجودة بسبب عملاء Threadless، الذين كانوا حريصين على رؤية ما يجري خلف الكواليس. لقد تلقى تعليقات وأدرك أن الناس يحبون ليس فقط رؤية كيفية قيام شركة Threadless بالتقاط الصور وكيف تبدو القمصان في المطبعة، ولكن أيضًا "العبث" - ثقافة الشركة، والتي تتضمن الآن "أيام الخميس العطشى"، عندما يستمتع الموظفون بالبيتزا والعلامة التجارية الخاصة بشركتهم من البيرة التي يتم تخميرها بواسطة Finch’s Beer شركة. في حين يمكن سماع حكايات مماثلة عن الترابط بين أعضاء الفريق في أي شركة قائمة على الإنترنت، فقد قامت شركة Threadless بتوثيقها كوسيلة لبناء علامتها التجارية بنجاح. أصبحت هذه الإطلالات من وراء الكواليس ناجحة للغاية لدرجة أن شيمالا قررت إطلاق حساب على إنستغرام للشركة، التي تضم أكثر من 220 ألف متابع.

"نحن مستعدون جدًا للحصول على شيء رائع حساب انستقراموأضاف دورغان أيضًا. "أعتقد أن كريج يقوم بعمل رائع في هذا الأمر، وهناك الكثير من الأشياء المضحكة التي تحدث والتي إذا حاولت أي شركة أخرى القيام بذلك، فلن يكون الأمر بهذه السهولة. فهو يساعد على خلق الاهتمام."

الكاميرات والنماذج والمرح: وصفة للقطة ناجحة للمنتج

على السطح، العملية الفعلية لالتقاط صور المنتج هي عملية عادية كما قد يتوقع المرء.

"لدينا في الأساس هذه المنطقة الصغيرة هنا حيث يجلب لنا الناس عيناتهم من القمصان والأشياء الأخرى التي ستأتي "في المستقبل"، أوضح دورغان، مشيرًا إلى ما يشبه مساحة استوديو مؤقتة في الجزء الخلفي من الطابق الأول من المبنى. مستودع. "ونحن ننظر إلى الجدول الزمني ونتحقق منه جميعًا بينما نمضي قدمًا، ونقوم بتبخير جميع القمصان، والعثور على الأشخاص قم بتصميم القمصان، وتصور كل ما ستكون عليه جلسة التصوير، وقم بتصويرها، وتحريرها - هذا إلى حد كبير يوما بعد يوم أو من يوم إلى آخر."

لكن إبداع قسم التصوير الفوتوغرافي يتألق في مراحل التصميم والتصوير الخاصة بالعملية، من أجل ذلك فعلوا كل شيء بدءًا من استخدام آلات الضباب والأضواء الزرقاء لإعادة إنشاء سماء غائمة إلى بناء أ تارديس ل دكتور من التصوير، كل ذلك باسم الحصول على لقطات جيدة لمنتج القمصان.

قال دورغان: "كان الأساس الكامل لذلك هو أخذ عنصر التصميم على القميص ومحاولة تجسيد ذلك في الحياة الواقعية وجعله جزءًا من جلسة التصوير".

وأضاف كارلسون، الذي عمل سابقًا مع مصور تجاري بعد أن درس الرسومات وأصبح خبيرًا في Photoshop: "الكثير من الصور تعكس الفنان والتصميم". “لقد ألهمنا ذلك. نحن نحاول أن نأخذها ونخلق شيئًا حولها.

جنبًا إلى جنب مع كاميرات Canon، يقوم المصورون الفوتوغرافيون Threadless بانتظام بإنشاء مشاهدهم باستخدام عدسات مقاس 17-40 مم و24-70 مم بالإضافة إلى عدد كبير من الأضواء - مثل فلاشات Canon 530 و580EX وAlienBees وCalumet Travelites القديمة - والضوء الصفات التعريفية. حتى أنهم استخدموا جهاز عرض كمصدر للضوء للحصول على المزيد من الحافة الصلبة من الضوء.

قال دورغان: "نحن مثقلون جدًا بالإضاءة هنا، في الواقع، وهذا خطأي، لأنني كنت مهتمًا بها حقًا منذ وقت مبكر في بداياتي في التصوير الفوتوغرافي". "اعتقدت أن هذه كانت دائمًا طريقة جيدة لمساعدتنا على التميز من حيث إنشاء صور فوتوغرافية مثيرة للاهتمام للمنتجات."

ومع ذلك، يصف Dorgan أسلوب صورة منتج Threadless الفريد ببساطة، وليس من خلال أي من العناصر الفنية التي تدخل في إنشاء اللقطات.

قال: "أعتقد أنهم ممتعون". "أعتقد أن هذه صفة جيدة."

يتمتع المصورون أيضًا بنوع خاص من المتعة في العمل مع "عارضاتهم" - وجميعهم موظفون في شركة Threadless من أقسام أخرى - وجعلهم يقومون بأشياء سخيفة. قالت كارلسون إن إحدى أعز ذكرياتها هي محاكاة ساخرة لكونان أوبراين، حيث قامت بتصوير الشعر الأحمر الشهير لمضيف البرنامج الحواري على اثنين من زملائها في العمل. يقدر شيمالا أنه قام شخصيًا بالتقاط ما يقرب من 700 صورة، وقد تطلبت تلك الصور كل شيء بدءًا من الحصول على وعاء من السباغيتي على رأسه ليقف في الخارج في طقس تصل درجة حرارته إلى 20 درجة ويرتدي قميصًا فقط ويرتدي كميات وفيرة من ماكياج.

وقال: "إنه أمر مضحك أيضاً، لأن الناس يستوقفونني في الشارع ويقولون لي: هل أنت ذلك النموذج الذي لا علاقة له بالموضوع؟". "نعم، هذا أنا، ولكني أيضًا أفعل أكثر من مجرد ارتداء القمصان.

"من المضحك أن نرى أين أصبح التصوير الفوتوغرافي هنا الآن مقارنةً بالوقت الذي بدأت فيه لأول مرة، لأنه لم يكن لدينا سوى القليل قم بالتقاط الصور، وكنا نقول، "قف أمام هذا الجدار،" التقط صورة سيئة حقًا وانشرها على أنها لقطة المنتج. الآن يبدو الأمر كما لو أن لدينا زوايا مختلفة - أمامية وخلفية وجانبية - سمها ما شئت. لذا فقد قطع شوطا طويلا بالتأكيد."

التصوير متاح الآن من S إلى XXL

بالنسبة لجميع جهود التصوير الفوتوغرافي المستمرة داخل Threadless، قد يكون من المفاجئ أنه، خارج بعض المسابقات المشتركة مع Shutterstock و Lomography، عقدت الشركة أول مسابقة تعتمد على الصور (بقدر ما تتذكره شيمالا) لمجتمعها في العام الماضي فقط. مُسَمًّى "Threadless يحب التصوير الفوتوغرافي."ولكن على الرغم من التقاط الصور لدى تجار التجزئة مثل Urban Outfitters، لم تتمكن الكثير من الصور الفوتوغرافية من كسر حاجز مجتمع Threadless وإيجاد طرق لها في الملابس.

“عندما يرسل الأشخاص تصميمات، عادةً ما تكون مصورة أو معدلة بالفوتوشوب أو تصميمًا جلس عليه شخص ما ورسمه؛ وأوضح شيمالا أنه إذا التقط شخص ما صورة ووضعها على حرف T، فقد تعرضت لضربة ما قبل أن ترتفع. "أعتقد أن السبب في ذلك هو أن معظم المجتمع من الرسامين ومصممي الجرافيك وليس المصورين." 

وأضاف دورغان أنه على الرغم من أنه لم يتم اختيار تصميمات الصور القليلة الموجودة، إلا أنه لم يتم تقديم الكثير منها أيضًا.

قال شيمالا: "لا أعتقد أن الناس كانوا يعرفون حقًا أن طباعة الصورة كانت خيارًا". "لقد سلطت هذه المسابقة الضوء على أنه باستخدام أحدث التقنيات، يمكننا طباعة مواد بجودة الصور الفوتوغرافية على القماش."

وحققت المسابقة نجاحا كبيرا، حيث حصلت على ما يقرب من 900 مشاركة. ومع ذلك، لم يكن العثور على قميص به صورة وطباعته أمرًا سهلاً تمامًا. للبدء، تطلب الأمر صورة عالية الدقة، وبعض الصور المقدمة "لم تقطعها لطباعتها"، على حد قول شيمالا. في الواقع، أرسل دورغان صورة بالأبيض والأسود - صورة من الشارع من الفترة التي قضاها في طوكيو - والتي تم قطعها. (كانت المسابقة مفتوحة للجميع، بما في ذلك الموظفين).

وقال: "كان من الصعب طباعة هذا القميص، على ما أذكر، للحصول على درجات اللون الرمادي المختلفة". "لقد كانت صورة بالأبيض والأسود مع الكثير من الظلال. لقد واجهوا وقتًا عصيبًا واضطروا إلى صنع 11 أو 12 شاشة.

لكن شيمالا قالت إن الجهد يستحق العناء لتوسيع تنوع ما تقدمه الشركة، وأوضح دورغان أن المسابقة فتحت الباب أمام بعض الأعمال المتقاطعة في المجتمع الفني.

قال شيمالا: "إن مواكبة نموذج Threadless هو وسيلة أخرى للفنان لمشاركة أفكاره التي لا تعتمد على الرسوم التوضيحية". "ولكن كان هناك أيضًا بعض الأشخاص الذين يلتقطون صورة ثم يعملون على تلك الصورة بطريقة ما."

وأضاف دورغان: "هناك الكثير من التداخل بين المصممين والمصورين أيضًا". "هناك الكثير من المصممين الذين يدخلون مجال التصوير الفوتوغرافي ويقدمونه كجزء من لوحة إبداعاتهم. هذا بارد. يلتقط الأشخاص الصور ويضيفون إليها عنصرًا رسوميًا آخر. إنه شيق."

قالت شيمالا إن المسابقة هي شيء من المحتمل أن يعيده Threadless مرة أخرى هذا العام، ولكن في هذه الأثناء، تعمل الشركة داخليًا على إيجاد طرق لتحسين منتج التصوير الفوتوغرافي الخاص بها لقطات. على الجانب العملي، قال شيمالا إنه يأمل أن يضيف قريبًا إحصائيات نموذجية إلى الموقع بالإضافة إلى الصور لإعطاء المشترين المحتملين فكرة أفضل عن كيفية ترجمة قميص معين إلى أجسادهم أنواع. وبينما قال دورغان إنه يستمتع بنموذج قسمه للنجاح، فإنه يتطلع إلى نموذج الشركة Select خط - خط ملابس متميز صممه المجتمع ويتفرع إلى ما هو أبعد من القمصان - في خاص.

وقال دورغان: "أعتقد أن هناك المزيد لتجربته في هذا المجال". "نحن نحاول دائمًا إثارة شيء ما.

"لدينا الكثير من الحرية هنا. إنها حقًا وظيفة فريدة من نوعها من حيث التصوير الفوتوغرافي. لا يمكنك الإفلات من العقاب في شركة أخرى، ولكنها تعمل مع علامتنا التجارية. يبدو الأمر معقولا."

(الصور عبر Threadless)

توصيات المحررين

• كيفية استخدام الأضواء الذكية لتحسين مهاراتك في التصوير الفوتوغرافي
• لقد جعلني فيروس كورونا عالقًا في كولومبيا. التصوير الفوتوغرافي يبقيني عاقلاً
• أخبار التصوير الفوتوغرافي: تضيف هذه المرشحات المعطلة تأثيرات رائعة داخل الكاميرا