لقد زاد قطع الأسلاك بنسبة 48 بالمائة خلال 8 سنوات وفقًا لشركة Nielsen

هل قطع الحبل مشكلة كبيرة؟ هل يحصل الكثير من الأشخاص حقًا على قنوات البث الخاصة بهم مجانًا، بدلاً من الدفع مقابل اشتراك الكابل أو القمر الصناعي؟ وفق تقرير جديد من نيلسن الذي يحلل الاتجاه عبر الهواء (OTA). في العمق، الجواب هو نعم.

وفقًا للشركة التي صنعت اسمها بجمع بيانات تقييمات التلفزيون، فإن 14 بالمائة (أو 16 مليونًا) من الأمريكيين. وتشارك المنازل الآن في اتجاه قطع الأسلاك، وهو ما يمثل زيادة بنسبة 48 في المائة على مدى ثماني سنوات فترة.

أبعد من هذه الإحصائية عالية المستوى، والتي في حد ذاتها ليست مفاجئة، هناك إدراك أنه ليس كل قاطعي الأسلاك متماثلين. في الواقع، هناك مجموعتان متميزتان في عالم قطع الأسلاك، مع مجموعة ثالثة صغيرة جدًا ولكنها متنامية تستحق الاهتمام بها.

وإليك كيف ينهار:

فيديو بدون اشتراك عند الطلب (SVOD): 6.6 مليون منزل

تعتمد هذه المجموعة من مشاهدي تلفزيون OTA حصريًا على المحتوى المجاني الذي يمكنهم الحصول عليه من خلاله هوائياتهمأو عبر الإنترنت إذا كان لديهم إمكانية الوصول إلى الإنترنت (ليس كلهم ​​يفعلون ذلك). إنهم لا يشتركون في خدمات مثل Netflix أو Amazon Prime Video أو غيرهم.هولو خدمة البث التلفزيوني المباشر. إنهم يميلون إلى التقدم في السن بمتوسط ​​عمر 55 عامًا، ومن المرجح ألا يكون لديهم أطفال في المنزل، ويحصلون على دخل سنوي أقل بكثير من المتوسط، بمتوسط ​​21000 دولار. إنهم يمتلكون عددًا أقل من الأجهزة مثل الهواتف الذكية أو الأجهزة اللوحية أو أدوات البث، أو قد لا يمتلكون أيًا منها. تشكل هذه الأسر ستة بالمائة من جميع المنازل في الولايات المتحدة.

بالإضافة إلى SVOD: 9.4 مليون منزل

هذه الأسر تشترك في واحد أو أكثر خدمات البثبالإضافة إلى محتوى OTA المجاني الذي يلتقطونه من هوائياتهم. مع متوسط ​​عمر أصغر بكثير يبلغ 36 عامًا، فمن المرجح أن يكونوا آباءً بيضًا لأطفال صغار، وأنهم مواطنون رقميون لديهم الكثير من الأجهزة للاختيار من بينها عندما يتعلق الأمر ببث المحتوى. يبلغ متوسط ​​دخل هذه الأسر السنوي 44.500 دولار.

تشكل هاتان المجموعتان غالبية عالم قطع الأسلاك في الولايات المتحدة، ولكن هناك مجموعة ثالثة - أكثر من مجموعة فرعية لحشد Plus SVOD - التي تقف منفصلة وقد تمثل التحول الأكثر أهمية في سلوك قطع الأسلاك، على الأقل فيما يتعلق بشركات الكابلات والأقمار الصناعية قلقان. تم قياسها لأول مرة في عام 2018، وقد أطلقت عليها شركة Nielsen اسم "Plus Virtual Multichannel Video Programming Distributor" (Plus vMVPD)، وهم هم مشاهدو Plus SVOD الذين يشتركون أيضًا في العدد المتزايد من قنوات البث المتوفرة عبر البث المباشر (OTT) الاشتراكات. الشركات مثل تلفزيون حبال, هولو يعد البث التلفزيوني المباشر وPlayStation Vue من سوني من بين الشركات الرائدة في هذا المجال. وفقًا لنيلسن، اعتبارًا من مايو 2018، هناك 1.3 مليون منزل عبر الهواء مع vMVPD، وهو ما يمثل 1.2 بالمائة من الأسر الأمريكية.

وغني عن القول، عندما تنفق أكثر على المحتوى الخاص بك، فمن المرجح أن تحصل على المزيد من المال. بالإضافة إلى ذلك، فإن مشاهدي vMVPD أكثر ثراءً، ومن المرجح أن يحصلوا على شهادة جامعية من قاطعي الأسلاك الذين لا يستخدمون خدمات OTT. إنهم أقدم قليلاً من نظرائهم في Plus SVOD ومن المرجح أن يمتلكوا أجهزة متصلة أكثر من عارض OTA العادي.

ماذا يعني كل هذا؟ نعتقد أن هذه علامة على أن المستهلكين لا يقاومون بشكل متزايد فكرة الاضطرار إلى دفع رسوم شهرية لهم شركة الكابلات أو الأقمار الصناعية، فإنهم على استعداد لاستكشاف أي خيارات تمنحهم هذه الحرية - حتى لو كان ذلك يعني نهاية المطاف مع إجمالي الفاتورة الشهرية الذي بدأ يبدو مشابهًا إلى حد كبير لما كانوا يدفعونه. كما أنه يوضح أن الشركات تحب روكو, تابلو, غبار السيليكون, أمازون، و تيفو، يسيرون على المسار الصحيح أثناء محاولتهم إنشاء أجهزة وخدمات تجمع بين خدمات OTA وSVOD وvMVPD ضمن تجربة مستخدم واحدة سهلة التنقل.

توصيات المحررين

• ما هو تلفزيون أوربي؟ خدمة الأقمار الصناعية المدفوعة مسبقا لقواطع الأسلاك
• تلفزيون الكابل دون فاتورة الكابل؟ خطة Silicon Dust الشاملة متاحة الآن

ترقية نمط حياتكتساعد الاتجاهات الرقمية القراء على متابعة عالم التكنولوجيا سريع الخطى من خلال أحدث الأخبار ومراجعات المنتجات الممتعة والمقالات الافتتاحية الثاقبة ونظرات خاطفة فريدة من نوعها.