أثاث الحملة
اترك الأمر لـ Silicon Valley لمعرفة كيفية إرسال الأريكة إليك عبر FedEx. كان هذا هو الهدف الأصلي لشركة الأثاث الجديدة عالية الجودة حملة، والتي اكتشفت حرفيًا كيفية توفير الأرائك والكراسي بذراعين والمقاعد الليلية لعملائها. (حسنًا، في غضون 4 إلى 7 أيام عمل، في معظم الحالات، ولكن دعونا لا نتجادل حول الدلالات الآن.)
إذا كان كل هذا شقة معبأةأثاث يبدو قليلا مثل ايكيا، قد تكون على حق، ولكنك ستكون مخطئًا أيضًا. تفكر ايكيا فيما يتعلق بشحن أكبر قدر ممكن من المنتجات في أصغر ظرف شحن. من ناحية أخرى، يركز أثاث الحملة على خدمات التوصيل مثل Fedex، لذا فهم كذلك تصميم منتجاتهم حول الخدمات اللوجستية والتسليم بدلاً من التخطيط لها بعد ذلك حقيقة.
متعلق ب
- إذا كانت شركة إيكيا قادرة على تغليف أثاثها بشكل مسطح، فلماذا لا يكون لديها منزل صغير؟
لا توجد أدوات مطلوبة
والشيء المتطرف الآخر هو حَشد عملية. اندلعت حالات الطلاق بسبب عملية تجميع أثاث ايكيا. جوجل "بناء ايكيا الأثاث" وسيتم توجيهك سريعًا إلى قصص بأسماء مثل "لماذا يعد بناء أثاث ايكيا على الأرجح هواية الشيطان المفضلة" وقطعة شائكة بشكل خاص من الأثاث المنزلي المعروف حرفيًا باسم "المطلق".
مقاطع الفيديو الموصى بها
في الأساس، لا يحتاج الأثاث الذي صممته Campaign إلى أداة واحدة للتجميع، ويستغرق التجميع دقائق بدلاً من ساعات.
أراد مؤسسو Campaign حل هذه المشكلة قبل أن يبدأوا، ولهذا السبب بدأوا بعملية التصميم. كان أول الأشخاص الذين وظفهم المؤسس براد سيويل عبارة عن مجموعة من المهندسين ذوي الخبرة في صنع كل شيء بدءًا من قوارب الكاياك وحتى الأجهزة الإلكترونية الاستهلاكية.
وقال سيويل: "أعتقد أن بعض ألمع العقول في التصميم لن يذهبوا إلى مجال الأثاث". مُقَاوِل. "إن عقولكم الذكية تنجذب إلى شركات Apple وBoeing وLockheed Martin. هذا التركيز لا يشق طريقه إلى الأثاث.
في الأساس، لا يحتاج الأثاث الذي صممته Campaign إلى أداة واحدة للتجميع - ويستغرق التجميع دقائق بدلاً من ساعات. قضى سيويل مؤخراً يومين في مانهاتن وهو يتنقل حول أحد كراسي الشركة للشركاء والمستثمرين المحتملين لإثبات صحة مفهومه. يمكنه حرفيًا أن يحمل كرسيًا بذراعين على الطراز الحديث في منتصف القرن في مترو أنفاق نيويورك.
بديل أنيق
يعد أثاث الحملة أرقى بكثير من أثاث غرف النوم الرخيصة التي يتم الترويج لها من قبل أمثال ايكيا وTarget، ولكنها أيضًا تقع ضمن النطاق السعري للعلامات التجارية الراقية مثل West Elm وCrate and Barrel. لدى الشركة حاليًا ثلاثة منتجات متاحة: "الكرسي" بسعر 595 دولارًا؛ "The Loveseat"، وهو خيار أكثر راحة للأزواج بسعر 895 دولارًا؛ و"الأريكة"، وهي أريكة كاملة الحجم بسعر 1195 دولارًا.
بمجرد أن قام مهندسو Campaign بحل مشكلة الخدمات اللوجستية والتسليم، كان عليهم التركيز على كيفية تأثير التصميم على الجماليات والعكس صحيح. لقد استقروا في الأصل على الفولاذ المطحون في كاليفورنيا باعتباره أفضل مادة أساسية، وهو تغيير جذري عن الألواح الليفية المضغوطة المستخدمة في البدائل الأرخص. بمجرد أن تصبح الإطارات، المصنوعة من أنابيب فولاذية مقطوعة بالليزر وقابلة لإعادة التدوير، جاهزة، تضع الشركة طبقات على مادة الغطاء التي تتكون من 97 بالمائة من البوليستر و3 بالمائة من النايلون للحصول على تأثير متين.
1 ل 5
نظرًا لأنه لا يزال يتعين على العملاء قضاء بعض الوقت لتجميع الأثاث (حوالي 15 دقيقة بمشاركة شخص أو شخصين)، فلا يزال هناك استثمار من جانب عملاء الحملة. وهذا مهم بسبب وظيفة تسمى "تأثير ايكيا"، والتي كانت موضوعها ورقة حديثة من كلية هارفارد للأعمال. وجدت الدراسة أن الناس لديهم ارتباط عاطفي أكبر بالمنتجات التي صنعوها بأيديهم. الحملة قادرة على تسخير هذا التحيز العاطفي أيضًا، ولكن في جزء صغير من الوقت الذي يستغرقه بناء ايكيا وبدون الإحباطات التي تسبب الطلاق والتي تسببها تلك المفاتيح الصغيرة.
قال سيويل مؤخرًا: "تترك ايكيا الكثير مما يجب تصميمه فيما يتعلق بتجربة التجميع". مُقَاوِل. "إذا قمت بتحليل التكلفة، فإن الشحن والوقت الذي تقضيه سيجعل هذه القطعة أكثر مما تستحق."
أصل الحملة
خطرت فكرة الشركة لأول مرة لسيويل عندما انتقل من كاليفورنيا إلى بوسطن للحصول على درجة الماجستير في إدارة الأعمال من جامعة هارفارد. لم يتمكن من العثور على وسيط سعيد بين أثاث السكن الذي يمكن التخلص منه والأثاث الراقي والمكلف للغاية البدائل، فخلق واحدًا. بدأ الشركة في يونيو من عام 2014، وأطلق على مشروعه الجديد اسم الحملة كمرجع لـ الأثاث القابل للنقل الذي نقله الجنود البريطانيون أثناء قيامهم ببناء الإمبراطورية البريطانية أثناء ذلك القرن التاسع عشر.
الخطوة التالية في رؤية سيويل للحملة هي الشراكة مع مصممين آخرين لطرح أغطية محدودة الإصدار وتصميمات حصرية للأثاث. تحتضن الحملة بالفعل شركاء صالة العرض بمواقع العرض التي أطلقت عليها الشركة اسم "البؤر الاستيطانية". من السحلية صالة في بورتلاند، أوريغون، إلى Brew & Brew في أوستن، تكساس، وThe Marquet في بروكلين، نيويورك، الحملة تتواصل على الصعيد الوطني.
وقال: "سواء كان المقهى المفضل لديك في بروكلين أو ردهة فندق في سان فرانسيسكو، فنحن نريد حقًا تنظيم قائمة من الأماكن الرائعة لعرض بعض القطع". مُقَاوِل. "لذلك ستكون تجربة الشراء الخاصة بك هي زيارة الموقع الإلكتروني، والاطلاع على جميع الميزات، ثم رؤية قائمة بالمواقع التي يمكنك تجربتها فيها."
تهدف الحملة في نهاية المطاف إلى إنشاء طاولات ومنضدات وإطارات أسرة بمجرد أن تثبت الشركة جودة ومتانة العلامة التجارية. لقد قاموا بالفعل بتسليم المنتجات إلى أكثر من 35 ولاية ويعملون بنشاط على توظيف المزيد من الموظفين، بما في ذلك المدير الإبداعي ومدير الشراكات. حتى الآن، جمع سيويل أكثر من 500 ألف دولار للحملة، ويهدف إلى جمع مليون دولار إضافية، وفقًا لـ ورقة العمل المرفوعة لدى هيئة الأوراق المالية والبورصة.
توصيات المحررين
- يقوم الأثاث الآلي بتحويل غرف إيكيا الصغيرة بلمسة زر واحدة
ترقية نمط حياتكتساعد الاتجاهات الرقمية القراء على متابعة عالم التكنولوجيا سريع الخطى من خلال أحدث الأخبار ومراجعات المنتجات الممتعة والمقالات الافتتاحية الثاقبة ونظرات خاطفة فريدة من نوعها.
