تصدر مضيف البودكاست الشهير والكوميدي جو روغان عناوين الأخبار في شهر مايو بإعلانه عن نقل برنامجه الناجح، تجربة جو روجان,حصريًا لـ Spotify. لكن Rogan ليس الشيء الوحيد الذي يأتي إلى Spotify: فهنا تأتي الإعلانات أيضًا.
"نحن نخطط لنكون المنصة الصوتية رقم 1 عبر منصات متعددة... ولا يمكن إنكار أن جو هو أفضل مقدم بث صوتي على الإطلاق،" Dawn وأوضح أوستروف، كبير مسؤولي المحتوى في Spotify، خلال مقابلة يوم الثلاثاء 23 يونيو مع الصحفي ديلان بايرز في Collision From حدث المنزل. "من الصعب العثور على شخص ملتزم جدًا بهذا الفضاء... لقد بنى جمهورًا على مدار سنوات عديدة، وجمهوره مخلص. إنه أكبر إصدار للبودكاست الصوتي في الوقت الحالي. لذا، ونظرًا لطموحنا، فقد كان الأمر منطقيًا في العالم.
مقاطع الفيديو الموصى بها
تعتبر صفقة جو روغان، التي تم الإعلان عنها في 19 مايو، صفقة ضخمة بالتأكيد، والتي ستهز البث الصوتي في جوهره. لقد جادل البعض بذلك بل قد يقتل المفهوم اللامركزي للبث الصوتي تمامًا.
متعلق ب
- يضيف Spotify مركز Netflix حتى تتمكن من الاستماع إلى الأصوات المرعبة للعبة Squid Game
- تريد Spotify تحويل ملفات البودكاست الشهيرة إلى أفلام وبرامج تلفزيونية
- تعتبر Eat, Sleep, Game أول قائمة تشغيل بودكاست للألعاب على Spotify
ولكن مع قيام Spotify بتوسيع خططها الخاصة بالبودكاست الصوتي ومكتبتها الحصرية، فإن الشركة لديها خطط لعدم التخلص من الملفات الصوتية، بل تحويلها، وخاصة استراتيجيات تحقيق الدخل القديمة للوسيلة. تتضمن معظم الإعلانات على ملفات البودكاست اليوم مضيفين - حتى الأسماء الكبيرة مثل بيل سيمونز - يقاطعون المحادثات والتأملات والحكايات لقراءة بيانات حول مدى روعة "العلامة التجارية X". وأشار بايرز إلى أن الأمر كله يبدو قديمًا، خاصة بالمقارنة بالمحادثة التي يجريها مجتمع الإعلانات حول التلفزيون المعنون، وهي تقنية تتيح للعلامة التجارية معرفة تفاصيل دقيقة حول من يشاهد شيئًا معينًا يعرض.
"إنها مجزأة بشكل لا يصدق. "لم يكن هناك عمل موحد هنا، الجميع يبيعون ملفات البودكاست الخاصة بهم بشكل فردي... ليس لدينا حتى نظام متري موحد،" قال أوستروف متأسفًا.
ولتحقيق هذه الغاية، أعلنت شركة Spotify في شهر يناير خلال معرض CES أنها تخطط لتقديم واحدة. بالنسبة للمبتدئين، الشركة الإعلان عن إدراج الإعلانات المتدفقة (SAI)وهي تقنية جديدة لجلب الإعلانات إلى ملفات البودكاست على المنصة. وهو يقدم تقنية مشابهة لتلك المخططة للتلفزيون المعنون، لجلب البيانات الرئيسية بما في ذلك معلومات مجهولة المصدر حول الجنس والعمر ونوع الجهاز إلى المعلنين ومذيعي البث الصوتي.
وأوضح أوستروف أنها مجرد مرحلة واحدة.
وقالت: "الجزء التالي هو العروض داخل التطبيق"، والتي تسمح للمستمع بالإشارة إلى إعلان من العرض والعودة إليه. "سنضع علامة على الإعلان في الوصف الفعلي للبودكاست، مما يمنح المستمعين إشارة مرئية" لتذكيرهم بالعلامة التجارية.
وأوضح أوستروف: "إنها كعكة تبلغ قيمتها 700 مليار دولار على مستوى العالم في الوقت الحالي، لذلك هناك الكثير من الأموال التي تنفقها العلامات التجارية عبر العديد من الوسائط المختلفة". إن الإوزة الذهبية للإعلانات التليفزيونية هي التليفزيونات القابلة للتوجيه، والتي طوقتها الصناعة وراقبتها لسنوات. ولكن يبدو أن Spotify تتخطى التلفزيون، حيث تقدم كل هذه الوظائف مباشرةً إلى ملفات البودكاست.
وقالت: "سيكون هذا تغييراً في قواعد اللعبة".
توصيات المحررين
- سبوتيفي توقف الخدمة في روسيا وتتعهد بتقديم المساعدة لأوكرانيا
- يتطلع Spotify إلى جذب مدوني البث الصوتي والمستمعين بعيدًا عن Apple من خلال استطلاعات الرأي والأسئلة والأجوبة
- تطلق Spotify ميزة فيديو جديدة لملفات podcast مختارة
- من خلال برنامج Joe Rogan الحصري، تتمثل استراتيجية البث الصوتي الجديدة لـ Spotify في القضاء على البث الصوتي
- ينتقل البودكاست الضخم لجو روغان حصريًا إلى Spotify
ترقية نمط حياتكتساعد الاتجاهات الرقمية القراء على متابعة عالم التكنولوجيا سريع الخطى من خلال أحدث الأخبار ومراجعات المنتجات الممتعة والمقالات الافتتاحية الثاقبة ونظرات خاطفة فريدة من نوعها.
